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华策入股小红唇,目标泛娱乐全产业链制霸? 小红唇

据8月1日晚间消息,浙江华策影视公司的全资子公司华策国际拟以共计6,385万美元获得小红唇开曼总股本的35.03%。小红唇旗下主要资产为视频电商平台社区「小红唇」,本次交易的估值为1.82亿美金。交易完成后,华策国际有权委派三名董事(共九席),2017年将在董事会中获得多数席位。

或许很多人会疑惑,一个影视公司为什么会去收购一个电商平台,两者似乎并没有什么关联。但实际上,这只是华策影视全产业链制霸的其中一环。

入股小红唇,延伸业务领域

小红唇是我国第一达人视频电商平台和最活跃的美妆达人社区,以面向15-25岁年轻女性提供UGC的短视频为主,同时与电商相结合。2015年4月上线后发展迅速,16年2月平台的用户量超过1000万,日活用户40万,聚集了达人超过2000个,首页平均视频浏览量将近10万,在线商城也随之上线。

华策认为,在双方具有的用户基础以及战略布局上,小红唇与华策有着很多的契合点。小红唇作为达人电商模式的代表,构建了以泛美妆网红达人为核心,以短视频+图片为媒介,聚集优质用户的高活跃社区;并通过垂直化的平台运营,自有流量的精准导入,致力于打造「女性变美第一平台」,实现了女性用户在其电商平台的高频消费。这有利于华策在细分领域的深耕。

在收购小红唇开曼总股本的35.03%后,华策将于2017年在小红唇董事会中获多数席位。而双方在业务上的合作主要包括三个层面:

1)内容:探索网红培育和经纪业务、完善短视频+长视频+直播的内容体系;2)用户:华策拥有的IP受众和小红唇用户拥有的社区用户将相互导流;3)电商衍生品:娱乐内容添置衍生品渠道、协同开发高品质+高毛利属性的消费品牌、构建完整供应链、推进海外市场销售等。

也就是说,华策将借助这次与小红唇的合作,将触角伸向影视业的上下游,为打造全方位的泛娱乐产业链添砖加瓦,这也是华策SIP+X战略的一个重心所在。

野心勃勃,SIP+X战略稳步推进

浙江华策影视股份有限公司成立于2005年10月,2010年10月上市,,是一家以影视剧制作、发行为核心,影视基地建设、影城院线、新媒体、广告开发、产业投资等多元化发展格局的全产业链型影视企业。年报显示,2015年,华策影视全网剧产量、市场份额继续坐稳业内龙头,互联网及电视端首播量均居行业首位,SIP剧已成产品矩阵势态,创造新剧互联网播放量达405亿,累积已突破1000亿。电影方面,华策影视去年出品10部影片票房达17亿,独立发行4部影片累计票房破6亿。

而SIP+X则是华策SIP战略的升级版。SIP即Super IP,也就是以经典IP生产影视剧的战略,SIP+X仍然是以SIP为核心,但这个发展战略的长度和深度比一代战略强了太多,它意在通过影视链接「X」个领域,创造新娱乐、与消费场景,发展大娱乐与泛生活。具体点说,就是补强上游头部内容(网络优质SIP版权和人才)、横向进行内容多元化延伸拓展(动漫、体育、音乐、偶像培养等)、并在下游链接多个不同行业放大内容的商业价值(教育、旅游、时尚、科技等),以推进SIP+X战略升级。

从最近几个月华策的大动作就可以看出这一点。2月份,华策宣布战略投资在线旅游领先运营商景域文化,构建基于O2O和泛娱乐生活的影视旅游新业务合作模式;今年3月份先后完成对VR内容制作领域一线公司兰亭数字和热波科技的战略投资,并推出中国第一档VR综艺节目「谁是大歌神」; 6月1日晚,华策影视发布公告,拟作为有限合伙人,以自有资金3000万元投资设立VR产业基金;全资子公司华策投资拟350万美金认购美国PVML基金权益,专项投资AR科技公司Magic Leap;8月1日又宣布投资电商平台小红唇。

华策如此做,既有着当今电影市场竞争激烈的原因,也因为市场上资本对于纯内容制作公司的担忧,而SIP+X可以很好地消除这些隐患。市场分析人士表示:「在C端爆发时代,其所对应庞大流量不容小觑,不仅意味着崭新消费场景的落地,或将催生产业商业模式变革。」

IP内容是公司发展的推动力

无论华策怎么重视与「X」领域的链接,以全网剧、电影、综艺三大内容板块为载体,对加入「超级IP、超级制作、超级明星」的内容推送仍然是重中之重。在这个时代,规模化量产「多样化的超级IP」内容,是打造生态型泛娱乐集团的「基本功」。

在电影方面,华策影视旗下子公司华策影业于近日发布的2016-2017年度片单中,多达30余个电影项目对外公布,并覆盖青春、爱情、玄幻等多种题材,包括韩剧「太阳的后裔」的中国电影版、爱情片「微微一笑很倾城」与南派泛娱出品的「怒江之战」电影版等,全年目标实现发行电影票房20亿元人民币。

在网剧方面,上半年推出的「翻译官」成绩喜人,8月22日「微微一笑很倾城」将在电视和视频网站上首播;「三生三世十里桃花」、「从你的全世界路过」等全网剧将陆续投播或投拍;「锦绣未央」、「锦衣夜行」等超级IP均是未播先火,引发了广泛的市场关注。

在综艺方面,2015年公司综艺节目成绩斐然,「挑战者联盟」平均收视率高达2.11,「中华好民歌」、「一票难求」、「为你而歌」等亦有上佳表现。全年综艺业务实现收入1.82亿元。2016年全面进入一线卫视平台播出并参与广告收益分成,「中国首档VR综艺节目」「谁是大歌神」3月6日在浙江卫视首播,首期收视率达到2.53。「冰上星舞」、「新二天一夜」等取自国外节目模式的项目将先后启动。

总体来看,华策影视在维持原有优势业务的前提下,积极推进多领域变现。随着新的商业模式的逐渐成熟,有望使公司的收入结构更趋多元化,有效提升公司的盈利能力。而华策影视也将因此成为当前最具潜力的文化传媒股之一。

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