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欧铂丽+乒坛“藏獒”齐聚《冠军的新家》,跨界营销引爆一夏 欧铂丽

近几年,市场变化迅猛,消费者追逐个性化、潮流的需求愈加强烈,他们渴望找到新的自我表达载体。而综艺节目所传达的个性态度与新颖的潮流风向恰好契合消费需求,因此综艺节目逐渐成为年轻消费群体所喜爱的自我表达载体,而这种形式又与营销融合贯通,形成新型的综艺营销,给众多品牌带来新的增长机遇。综艺营销盛行,轻奢全房定制品牌欧铂丽自然不会错过机遇。据了解,由欧铂丽特约赞助播出的腾讯视频全新家居改造综艺《冠军的新家》将于7月22日上线,届时欧铂丽将携手神秘奥运冠军,呈现冠军新家的“轻奢”魅力。

全新综艺火热来袭

据悉,这档综艺节目将会邀请中国著名室内设计专家姜峰助力,欧铂丽首席设计总监明总也将现身荧屏,双方强强联手,前往号称“藏獒”的奥运冠军家中,通过对冠军家目前家居现状的了解和需求和个性化全房定制,改造冠军新家。

赛场上闪耀的奥运冠军,私底下是什么模样,奥运冠军的家又与常人有何不同?节目中会用到哪些同款,欧铂丽又会打造出怎样的轻奢美家?这些答案都让人倍感期待。而对消费者来说,走进冠军的新家,何尝不是一种对体育精神的深入了解呢。同时,这期间消费者也必然能透过综艺,更多地收获品质家居的设计灵感、打造轻奢美家的全新可能。

品牌与综艺爆款组合

品牌如何抢夺消费者有限的注意力,实现增量爆发,创新出圈?在欧铂丽看来,不仅要抓住瞬息万变的机遇,还需要深远的布局和规划。譬如欧铂丽自身,除了将于今年特约赞助《冠军的新家》,其实早在去年,就开始大量投入综艺,比如《阳光姐妹淘》、《快乐大本营》、《女儿们的恋爱》等真人秀节目。为打造综艺IP,欧铂丽在营销玩法上力求突破,通过综艺植入式营销、搭建内容营销系统、直播营销等方式,不断强化自己的个性化、年轻化标签,刷新品牌与消费者的对话模式,构建起良性沟通。

以往的营销手段,只是欧铂丽探索综艺营销、贴近消费者生活的开端。此次奥运冠军的新家,却是欧铂丽营销手段的又一升级,奥运冠军与素人的生活方式会有什么不同?轻奢全房定制品牌欧铂丽和奥运冠军之间,又会碰撞出怎样的火花?这个盛夏,让我们一起期待这档家居改造类综艺吧,或许在围观奥运冠军改造新家的过程中,也能收获自己对于个性定制、轻奢美家的家装灵感。

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