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从“中日韩”到“大峨眉” 峨眉山麓有盛会 吉晟

金秋时节,雨水与晴天交织,位于乐山市峨眉山市的四川国际旅游交易博览中心人潮涌动。

去年同一地点,2020年四川省文化和旅游发展大会、第六届中国(四川)国际旅游投资大会、第七届四川国际旅游交易博览会“三会合一”,助力乐山峨眉山文旅高质量发展。

今年9月2日至5日,第八届四川国际旅游交易博览会如期举行,已连续成功举办七届盛会的乐山市峨眉山市,邀请到联合国世界旅游组织、亚太旅游协会、欧洲旅游协会、中国—东盟中心、世界研学旅游组织、中国旅游协会、中国旅行社协会等作为支持单位,韩国、河南省、资阳市和重庆市大足区分别作为展会主宾国、主宾省和主宾市参与本届旅博会。从省内、到国内,再到国际,一场全球旅游界交流与合作的大会,在巍峨灵秀的峨眉山麓拉开帷幕。

传统与现代交融

立体引动异彩纷呈

本届旅博会给人的第一印象就是“科技感”“时尚感”强烈。

场馆门前的舞狮秀热闹非凡,场馆对面车展上一字排开的越野车像在对传统致敬;用手机扫一扫乐山夹江年画《鲤鱼跃龙门》,手机画面中的鲤鱼“活了”,一跃龙门;资阳展示馆前,身穿长袍的戏曲人说学逗唱,十米开外,戏剧《只有峨眉山》片段正在上演,扎着麻花辫的女孩向人群缓缓走来,展现前卫的艺术表演;在沉浸式体验“乐山之夜”活动中,身穿汉服的女子轻拂面庞让人感叹东方内敛之美,一桌以假乱真的乐山美食让人眼花缭乱……

据了解,主场馆设一、二楼两层展区,展场面积2.4万平方米,共有来自国内29个省(市、自治区)、新疆生产建设兵团和省内16个地市州的73家文旅部门、373家企业参展,共设置4大展区和5大专业展,总布展面积达3万平方米。此外,还增设了研学旅游、大峨眉联盟、非物质文化遗产、自驾游装备和大四川专区5个专业展区,共同呈现各地文旅发展成果,全面展示推介各地文旅资源。

在二层的国际展区,共有线上49个国家及线下韩国、日本、马来西亚、巴基斯坦、法国、澳大利亚、越南、泰国、俄罗斯等15个国家的文旅产品参展。

立体式多维度的展示、体验与宣传让本届旅博会的视角贴近生活,全方位呈现乐山市峨眉山市的风土人情与时尚前沿。

在疫情防控常态下,本届旅博会启动“线上+线下”交易模式,针对国际展商,联合亚太旅游协会(PATA)举办国际旅游线上交易会(PTM2021)。线下设置洽谈区、交易区、论坛区等专业交易洽谈场所,邀请200名专业买家参展参会,做实展会洽谈交易板块。

为丰富看点,除在“室内”设置品质旅游展、旅游装备展、旅游融合展、中国特色旅游商品展四大展区,还走出“室外”,在户外展场设置乐山国际自驾游营地展,呈现来“乐”自驾的魅力。

“动静结合”,设置地方非遗文化和民俗特色文化体验活动,围绕乐山国家级非遗文化,创编《金秋龙腾》《非遗瑰宝》《好客彝乡》等沉浸式体验节目,不断强化参展嘉宾沉浸感受和体验氛围。

充分运用“双微一抖”等新媒体平台,五湖四海皆能见证乐山市峨眉山市的盛况。

为了提升乐山旅游的品牌效应,旅博会前期,主办方组织开展“乐山文旅‘L10’系列主题评选活动”“第三届TOP30‘乐山味道’网红美食评选活动”等,深度挖掘展示乐山文旅发展新亮点、新项目。

旅博会期间,开展“‘欢乐旅博·畅游乐山’万人免票游乐山网络抢票活动”“‘乐享世遗‘韩国朋友免票游乐山”“乐游巴蜀·川渝周边游电商云端峰会”“第八届旅博会微视频大赛暨第三届乐山文旅微视频大赛”等配套活动。你一票,我一票,持续有效地提升旅博会的吸引力和参与度。

“嘉乐汇”戏剧周、小凉山非遗节等配套活动采取延期错时方式,持续开展至国庆黄金周,将充分凸显乐山元素、展示乐山旅游形象,着力打造出丰富游客和市民精神享受的文旅盛宴。

开放合作 互利共赢

中日韩(乐山)经贸交流合作会举办

中韩两国2022年将迎来建交30周年,9月3日下午,以“开放合作·互利共赢”为主题的中日韩(乐山)经贸交流合作会在四川国际旅游交易博览中心举办,这场会议具有重要意义。本次会议是第十八届西博会乐山主题市首个活动,由四川省经济合作局、四川省贸促会、乐山市人民政府、四川国际博览集团共同主办,乐山市贸促会、乐山市经济合作和外事局、乐山市商务局联合承办。

大韩民国驻成都总领事馆总领事李光镐,日本国驻重庆总领事馆副总领事大熊雅昭,乐山市委副书记、代理市长陈光浩,四川省贸促会副会长范军分别致辞。中日韩三国合作秘书处秘书长欧渤芊作视频致辞。乐山市委常委、市政府副市长毛宁主持会议。乐山市人民政府副市长廖克全作贸易投资推介。

有朋自远方来,不亦乐乎。乐山高度重视与外商企业交流合作。乐山市委副书记、代理市长陈光浩在致辞中指出,当前,乐山正积极融入“一带一路”和成渝地区双城经济圈建设,加快打造四川区域中心城市、“中国绿色硅谷”和世界重要旅游目的地。“我们愿借中日韩经贸交流平台,携手合作、互利双赢。希望围绕现代产业、文化旅游、友城合作,在高端装备制造、电子信息、生物医药、创意设计、旅游商品开发、线上市场推广等领域拓展合作空间。”

本次会议邀请日韩嘉宾、商协会和企业代表围绕成渝地区双城经济圈建设与中日韩经济合作新展望进行主旨发言,并开展圆桌对话、签约活动、“一对一”交流洽谈和实地考察,旨在展示乐山对外开放合作的新成果和经济社会发展的新成就,提升乐山在国际、国内的影响力和知名度,促进乐山与日韩的经贸交流与合作。

中国社会科学院日本研究所日本经济研究室博士姚海天发表题为《成渝双城经济圈与中日韩经济合作新展望》的主旨演讲。成都伊藤洋华堂有限公司董事长黄亚美,中韩未来革新加速器(SKFI)会长朴元书,乐山国际商会副会长、四川森态源生物科技有限公司总经理刘磊等中日韩企业代表通过圆桌对话和“一对一”洽谈,开展交流分享、投资洽谈、贸易合作。

会议还举行了签约仪式,四川森态源生物科技有限公司与日本九州佐藤商店株式会社、四川吉晟生物医药有限公司与韩国因拉那科贸有限公司、四川北都电子有限公司与株式会社东都签约贸易类合同3个,涉及金额5840万美元,包括农产品、工业产品、服务业产品。成都外商投资企业协会、重庆市外商投资企业协会、乐山市贸促会签署三方协议。日本总商会、韩中文化协会成都支会、国际一带一路建设发展总商会分别与乐山国际商会签署战略合作协议,合作方将发挥各自优势,开展贸易和投资合作,促进中日韩双方会员企业在商业、工业、矿业、农业、旅游、服务业和社会文化交流等领域的经贸交流与合作。

日韩使领馆、四川省贸促会、四川省经济合作局、四川省人民政府驻厦门办事处等单位相关负责人出席,68个日韩企业、33个日韩机构和国内商协会、88个中方企业等代表合计300余人参加活动。

大咖齐聚“峨眉论道”

把脉文旅高质量发展

古有百家争鸣,今有“峨眉论道”。作为本届旅博会的重头戏,“峨眉论道”以“新形象、新业态、新发展”为主题,汇集文旅界专家展开精英对话,围绕旅游城市形象营销推广、研学旅游品牌打造、“大峨眉”联盟发展等方面进行分析与探讨,为“大峨眉”联盟发展建言献策。

亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅,中国—东盟中心教育文化旅游部副主任李亚莹,世界研学旅游组织执行主席杨振之,中国旅游协会副秘书长佘小殷,中国非遗保护协会副会长、四川省文联主席郑晓幸,重庆历史文化名城保护专家委员会主任委员何智亚,四川省文化和旅游厅副厅长严飒爽,乐山市委副书记蒋刚,乐山市委常委王双全,副市长周伦斌出席活动。

在演讲环节,重庆城市规划建设专家、重庆历史文化名城保护专委会主任委员何智亚首先介绍了重庆城市风貌建设,图文并茂地讲解、分析重庆城市如何彰显城市特色,助推都市旅游。

值得一提的是,为加深川渝“感情”,本届旅博会可谓下足了“功夫”,成渝乐旅游行业联盟于9月2日,在本届旅博会期间成立,大力推动成渝地区双城经济圈建设,促进以“成渝乐”为核心的文化旅游资源的交流与合作,加强行业协会交往,搭建三地文旅品牌营销平台,引领三地文化旅游加速发展的重要路径之一,契合三地旅游发展实际和群众意愿。

随后,四川大学旅游学院教授、世界研学旅游组织执行主席杨振之就发展研学旅游发表演讲。2019年,世界研学旅游组织(WRTO)落户乐山,为推动四川文旅经济高质量发展贡献力量。杨振之教授认为中国旅游核心问题是缺乏内容,未来旅游体验的对象将从实物转向包括科普、文化、情感互动等的内容,并结合WRTO的研究表明,研学旅游“意义重大,影响深远,现实价值尤为突出”。

在圆桌对话环节,参会嘉宾和专家、学者以“大峨眉、大联盟、大发展”为主题,结合“大峨眉”在四川“十大”文旅品牌中所具有的鲜明特色,围绕如何做好资本运作、人才管理等工作,推动文旅经济转型升级,培育形成新的文化旅游品牌推向世界展开了深入探讨。

2020年8月,“大峨眉”文化旅游发展联盟成立,乐山联同成都、雅安、眉山、宜宾、自贡共6个市39个县(市、区)的主要景区、旅行社、酒店、文旅企业、行业协会及省旅游学会、省旅游协会等255家单位“建盟抱团”,标志着区域文化旅游资源深度融合的开始。

被主持人问及“大峨眉文旅发展如何利用四川非遗资源”,中国非遗保护协会副会长、四川省文联主席郑晓幸一针见血地谈道,后疫情时代,人们所关注的休闲旅游,本质上都属于“非遗”,然而,目前的瓶颈在于把非遗都植入在单一的空间,而不是加强全产业链发展。文化消费过程中最重要的体验就是感受中国文化的魅力,要通过“非遗”提高旅游景区高质量发展,乐山拥有丰富的非遗资源,要抓住机会,成为省内标杆。

四川省旅游学会会长陈加林就“如何放大品牌效应”,先指出“大峨眉”区域目前存在的几点问题,提出要发展必须首先打破行政区域的局限,要做精核心区、做畅大环线、做优幅射区、做响大品牌、做实大联盟、做强结合部。充分发挥峨眉山-乐山大佛世界文化与自然遗产的核心优势,坚持高质量发展要求,把峨眉山和乐山大佛景区做精,培育成为区域中心经济极核,统筹协调,利用资源,科学布局,错位发展,建设引领全国文旅品牌发展的标杆。

据了解,“峨眉论道”作为第八届四川国际旅游交易博览会的活动之一,邀请了业内大咖围绕推动文旅高质量发展展开高端对话,共商文旅发展的创新路径,活动吸引了150余名第八届四川国际旅游交易博览会的嘉宾、客商参加。

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