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家居这半年:9家定制家居企业均实现盈利,整装赛道竞争白热化 尚尚品

个性化定制热潮不减,定制家居企业依然“走俏”,今年上半年竞争也尤为激烈。9月2日,新京报记者盘点9家定制家居企业2021年半年报注意到,相比于2020年同期,9家企业营收、净利润均出现明显增长。上半年均实现盈利。

从业绩表现来看,头部企业优势明显,出现分化现象。数据显示,欧派家居仍然领跑定制家居行业,仅上半年营收已达到82亿元,而2020年仅为49.66亿元。而顶固集创成为今年上半年营收、净利润垫底的企业,与欧派相比,两者营收数额相差76.78亿元,净利润相差9.71亿元。此外,相比于上年同期,尚品宅配扭亏为盈,志邦家居净利润逆袭至第三位。

新京报记者了解到,2021年,整装赛道的抢夺已经进入到白热化阶段,倒逼木门、地板等单品类企业转型升级,定制家居企业竞争也愈发激烈。

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9家企业均实现盈利

随着疫情逐步得到控制,市场消费复苏,今年上半年,定制家居行业整体增速明显。从营收总数来看,欧派家居以82亿元领跑行业,并超出第二名索菲亚39亿元,超过垫底企业顶固集创76.78亿元,业绩遥遥领先。而位列第三位的尚品宅配营收为31.77亿元。营收低于10亿的企业仅有皮阿诺、我乐家居和顶固集创,分别为8.44亿元、7.45亿元、5.22亿元,与头部企业相差较大。

而从净利润来看,仅有欧派家居超过10亿元,其他7家企业净利润均在5亿以下,数额相差较大。数据显示,排名前三位的欧派家居、索菲亚、志邦家居净利润分别为10.12亿元、4.46亿元、1.52亿元,同比增长106.98%、30.12%、199.42%。此外,5家企业净利润在1亿元以下,其中顶固集创营收、净利润均垫底,其净利润为0.41亿元。

制图 新京报记者 张洁

从增速来看,今年上半年9家企业营收、净利润均实现了较大幅度增长。其中,6家企业营收增幅超过60%,好莱客以105.79%的增幅位列第一。同时,4家企业净利润增幅超过100%,其中,顶固集创增幅最高,净利润同比增长464.60%。新京报记者了解到,今年上半年,顶固集创继续以“门墙柜厨”一体化产品为策略,大力推进大宗业务渠道发展,拓展全屋整装和拎包渠道等。

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尚品宅配大幅追赶挤进前五

新京报记者对比发现,与2020年上半年相比,今年上半年定制家居企业排名出现细微变化。不过,行业整体向好,增速均大幅提升。

2020年上半年净利润排名显示,第一位至第九位分别为欧派家居、索菲亚、好莱客、金牌厨柜、志邦家居、皮阿诺、我乐家居、顶固集创、尚品宅配。而2021年上半年,欧派家居、索菲亚仍稳居第一、二位,志邦家居逆袭至第三位,皮阿诺、尚品宅配分别上升至第五位、第八位。金牌厨柜则下降2个名次,位列第六位,好莱客、顶固集创分别下滑至第四位、第九位。

值得注意的是,今年上半年九家定制家居企业整体向好,增幅也明显提升。相比于2020年上半年仅有我乐家居净利润同比增长3.8%,其余均下滑。今年同期有8家企业净利润恢复正增长,其中,尚品宅配实现扭亏为盈,净利润同比增长134.74%,增速排名第三位,而顶固集创、志邦家居分别以464.60%、199.42%的增速排名第一、二位。

此外,营收方面也实现大幅提升,2020年上半年,志邦家居、金牌厨柜、我乐家居实现同比增长,增幅分别为6.57%、5.51%、2.29%,其他6家企业均有不同程度下滑。而2021年上半年,9家定制家居企业均实现同比增长,其中,好莱客增幅最高达105.79%。

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多企业向定制转型

定制家居头部企业优势明显,业绩也呈现分化趋势。实际上,定制行业竞争越来越激烈。近几年,整装定制成为行业趋势,倒逼木门、地板等单品类企业转型升级。

新京报记者了解到,包括圣象集团、梦天木作、新标木门、霍尔茨木门等多品牌在内,都提出了一体化定制战略,从单品类产品向多品类、多品牌方向转型升级。多家单品类品牌提出了“门墙柜厨”一体化的战略,其中,2020年12月底,圣象集团调整重大战略布局,组建圣象整装设计+事业部。圣象集团开启转型之路,从地板向“地、门、墙一体化”整装、定制家居升级。

此外,随着消费者对个性化、时尚化的追求,定制也成为高频词汇,这也推动企业不断转型升级。2021年,整装渠道的抢夺已经进入到白热化阶段,定制家居头部企业纷纷展开新一轮攻势,抢占整装赛道。业内认为,整装是未来发展趋势,企业应该顺应整装消费大势进行相应渠道布局和商业模式变革。

新京报记者 张洁

编辑 秦胜南 张明璇 校对 卢茜

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