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联合国家宝藏,百草味新年纳福

原创 | 刘文导

来源 | 首席营销观察(ID:idazhizuo)

近些年来,不少品牌玩起“国潮”营销,让传统品牌重新焕发新时代魅力,促使受众对于中国品牌有了更多信赖感。科尔尼此前发布一则报告:

71%的中国互联网用户对国产主要品牌的信任度正在逐渐提升,相比海外品牌中国年轻人对本土品牌的认可度更高。

不难看出,社会正处于一个万物皆可国潮的时代,在这个充满中国味、中国风的营销环境,品牌要讨好当下的消费者,在营销上就要顺势而为发力国潮。

百草味作为休闲零食行业的龙头之一,2020开年伊始巧妙地抓住“国潮”风口,联合国家宝藏,为2020年货节打造“开门纳福”系列IP礼盒,又一次掀起年货节的国潮风。

百草味之所以这么做,是因为明白伴随着消费升级以及消费市场逐渐年轻化,国潮风的兴盛既是传统文化的回归,百草味如此做恰好体现出自身对文化的厚爱与民族认同感增强。

借此民族同理心,激发用户们的爱国情怀,从而更容易吸引他们的注意力。这次国潮风设计中,百草味多方面布局,可谓是线上线下联动。

《超级符号》里提及过: 包装的本质是什么?包装的本质,不是一个商品包,而是一个信息包,是一个信息炸药包!这个信息包在商场或者电子货架上,和其他信息包竞争,脱颖而出,引起消费者注意,并携带购买理由,炸开消费者的心智,达成购买。

随着这意识逐渐被重视,不少品牌开始在包装上打造。这次,百草味亦是如此,比如第一个是瑞象万千。

取材《千里江山图》,寓意万象更新,礼盒打开就是一幅相连的《千里江山图》,将千里江山的美及八方祝福送给消费者。

据悉百草味产品经理介绍,《千里江山图》景物繁多,不仅有中国的连绵群山和江河湖水,还点缀着亭台楼阁、茅居村舍,将中国自然山水的秀丽壮美充分展现,被称为“中国十大传世名画”之一。

元代著名书法家李溥光对这幅画评价“一回拈出一回新”,画中每一处都有新奇的景象。

百草味借助这点,间接传达出品牌这次就如《千里江山图》一样,有着新的改变给用户们带来与众不同的体验感。

其次,第二个是祥瑞潮盒。取材《错金银四龙四凤方案座》,融合四龙四凤、鹿形桌脚、龙凤相连、凤凰展翅。

龙凤,自古以来作为我们国人的独特一种文化的凝聚和积淀,已经扎根与深藏于我们每个人的潜意识里头。并且从龙凤文化的视角来看,龙凤文化的审美意识已经渗透入我国社会文化的各个领域、各个方面。

于是,百草味与文化相结合,借助龙凤文化渲染,让自身品牌更显得高端大气,这样放到“台面”上也倍有面。

接着第三个运满乾坤。取材清乾隆各种《釉彩大瓶》,融合十二幅象征美好画面的寓意。

这几款产品的设计是集颜值与中华文化底蕴于一身。在线上,百草味将传统文化与新潮零食完美结合,让更多消费者了解国宝历史,向国人传递高端年礼文化。

为了更广泛的传播,百草味不是独乐乐,而是选择众乐乐。与蒙牛、梦洁家纺、膜法世家等不同领域品牌强强联手。

众所周知,当下市场竞争越来越激烈,强强联手合作成为一股不可抵挡的潮流。在品牌营销界,更加需要如此。

这次百草味的营销,打造一个闭环生态。不同品牌的用户相互交替,可以在闭环内沉淀下来,成为新一批忠实粉。

在线下,百草味在杭州西湖地标建筑、景芳地铁站内长达60余米通道展示了《千里江山图》。百草味将《千里江山图》壮丽呈现其上,让消费者更加直观的感受中华山河之美。

视觉上的惊艳,让用户们对百草味的印象更加深刻。并且,百草味这次的红红火火包装让用户觉得新年气味更加浓厚,更加拉近彼此之间的情感距离。

实际上,打造国潮和中国味,百草味并不是首次。2019年货节期间,百草味就联合颐和园推出“富贵花开”和“八方潮盒”两款国潮IP产品。“富贵花开”以“柜”喻“贵”,尽显皇家气派与尊贵典雅;“八方潮盒”则寓意八方朝贺,气势非凡。

百草味借国潮IP魅力呈现中国年的传统,令受众感受到不同维度的中国为,还满足了年轻人“爱传统也要高颜值”的审美需求。

传统元素加持,古典与现代的结合,复古又时尚。添加的不仅是中国符号,还有文化内涵,中国传统文化输出以及中国新年祈求吉祥的传统,让国人获得情感认同的同时,也满足了消费者的新年需求。

总而言之,这次百草味的营销,全方位的渠道打通,将浓厚的“国潮味”与“中国味”传递开来。

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