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悉知Z时代营销法则,春江鸭掌助力零食行业前行 春江鸭

随着互联网经济成为市场的重要组成部分,Z时代的年轻群体也日趋成为“消费主力军”,这就催生出许多基于年轻群体而生的消费模式。数据显示,作为互联网的常驻用户,全国约有6.5亿19-35岁的新青年,他们的购物特征为:消费不将就,精打细算重品质,且乐于分享。基于对年轻群体消费习惯变化的洞察,春江鸭掌升级营销策略,成功出圈。

若问春江鸭掌的营销模式如何,首当其冲的特点就是“摒弃”老少皆宜的营销思路。于零食产业而言,消费者圈层特点十分明晰,即年轻化、健康化、休闲娱乐化。因此,与其将目标对准全年龄段的消费群体,不如直击新青年圈层更具效果。

触动年轻圈层,春江鸭掌实现品牌增长

想要探寻广西春江鸭掌到底是如何触动年轻圈层的,首先要从其产品着手。据了解,春江鸭掌在深入调研年轻群体的喜好后,从产品包装、产品海报着手,分别设计和研发出符合年轻群体审美及消费习惯的产品。如荣获2021年国际风味奖章的春江泡椒去骨鸭掌,就用其巨大的销量,彰显了广西春江探求年轻群体消费模式的成功性。

从包装来看,春江鸭掌的外包装简约大气,120g规格设计恰好符合人们的零食食用习惯。同时,包装上逗趣文艺的“网络梗”话语,“生活不止眼前的苟且,还有鸭掌和远方”字样,又可以击中年轻群体内心情感需求,从而赢得他们的认可和共鸣。

从营销方式来看,春江鸭掌在小红书等年轻化平台进行多平台、跨圈层的种草传播,使其更大化覆盖目标群体的同时,也获得了年轻一代消费者的青睐与认同,并最终带动销量激增和品牌价值增长。不仅如此,春江鸭掌还深谙社群营销法则,创建了多个粉丝群,群内不仅设置了各类优惠券,还有整点抢福利等活动。用趣味活动和高性价比来激发消费者的购买欲,这是春江鸭掌的另一种年轻化打法。

外有营销,内有产品,解析春江鸭掌的“各个击破”法则

除却针对年轻圈层的营销发力外,广西春江还紧抓零食产品品质这一核心竞争点,即产品的口味和食品安全。广西春江严选鸭掌,采用现代科技去骨留筋,并经过壮族十八味传统技术精细加工,力求鸭掌劲道脆爽,酸辣入味。调味方面,春江鸭掌严格选用云南小米椒、罗汉果甜苷、肉桂等植物香料健康增香,并用传统手法来调和鸭掌的酸辣度,精准把握春江鸭掌的风味口感,以满足各地区年轻消费者的口味。

此外,春江鸭掌还基于《食品生产通用卫生规范》率先打造“万级标准”车间,精细划分生熟区域,严格管理生产人员进出,并用360°臭氧+紫外灯等消毒方式打造无菌生产环境。

综上,广西春江鸭掌外观时尚有品位,内里安全品质高,且酸辣可口,能触动人们的味蕾。毫无疑问,作为一晚就能销售300000+的网红爆款零食,春江鸭掌早已悉知这个时代的营销法则。相信在不断探寻消费者的消费习惯,以及不断发展自身产品的基础上,广西春江还将用更多跨圈层的营销法则助力品牌发展和行业前行。

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