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资本视角解读电竞价值,韩大为分享中国电竞产业投资策略 创立达

体育大生意第1831期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|陈曾义

体育大生意记者

近年来,随着电竞产业的快速发展和影响力日益壮大,全社会对于电竞产业的关注度与日俱增。自去年下半年以来,欧美市场便掀起一阵电竞俱乐部投资热潮、C9、100T、TL、Team Vitality等一批欧洲劲旅纷纷获得数千万美元量级融资,放眼国内俱乐部如EDG、QG、VG、LGD、GK和常奥RW等也获得资本青睐。可以预见在电竞持续保持强劲发展势头的形势下,未来很长一段时间电竞产业都将成为资本关注的重点之一。

有鉴于此,5月30日由华体电竞和体育大生意举办的2019第三届中国电竞产业大会,邀请到中国体育产业重量级投资人——曜为资本创始合伙人、达为资本创始人/董事长登台发表主旨为“中国电竞产业的投资分享”演讲。从资本视角解读电竞产业的发展前景和投资价值。

2020年受众将达5.9亿人,韩大为多维度论证电竞产业潜力

作为拥有国际视野的“投资捕手”,韩大为长达17年投资从业经历操盘资金达到352亿元。参与运作了包括2014万达收购世界第二大体育营销公司盈方、 2014年联合腾讯并购投资阅文集团、以及对大众点评、 微影时代等独角兽型企业的投资。

近年来,韩大为更加专注以体育为代表的新生活方式的投资,涉及顶级赛事IP、体育营销、体育科技、体育场馆与票务、体育消费品、电竞、健身等多个细分领域。去年5月,韩大为亲自操盘了国内到目前为止金额最大的电竞俱乐部融资事件——曜为资本联合中投中财主导的中国偶像娱乐产业基金,以近亿元领投EDG电子竞技俱乐部Pre-A轮。

韩大为发表演讲

近日韩大为正式创立达为资本(DAWEI Capital),电竞将成为这支以体育为代表的新生活方式的基金重点关注领域之一。在他看来,电竞产业未来前景将持续向好。(点击阅读:18亿投资盛开、动因、超级猩猩、影谱科技后,韩大为创立达为资本)

一方面,近年来包括美国、法国、韩国在内的各国政府已将电竞正式列为体育项目;亚运会和奥运会也于2017年分别将电竞认可为比赛项目。此外,中国政府早在2003年就将电竞正式列为体育项目;电竞产业在过去十多年的发展过程中经历了打压和不鼓励到认可和推动的政策转变,未来将迎来更广阔的发展空间。

另一方面,包括赞助商、媒体、资本对于电竞产业的热情正在不断提升。除了与电竞高度相关的电脑硬设品牌作为传统的电竞赛事赞助商以外,汽车、消费品等其他品牌逐渐认识到电竞庞大受众所代表的年轻消费者以及电竞赛事/战队与受众之间的高情感链接,开始认可电竞赛事/战队作为营销载体的价值,并逐渐加大对电竞领域的关注和投放。

另外,BBC、ESPN、五星体育等传统电视媒体开始直播电竞赛事;Facebook、Twitter、YouTube等直播平台以外的新媒体也积极布局电竞内容。与此同时,海外多支职业足球俱乐部和NBA球队对电竞战队进行投资布局;海内外多位体育娱乐明星也对电竞战队进行投资布局。

电竞成为年轻人生活方式

另外从全球电竞受众人数、全球电竞赛事数量以及全球电竞市场规模等相关数据来看,电竞产业具有非常巨大的潜力。根据Newzoo研究,全球电竞受众人数(偶尔观赛者 + 狂热爱好者)将从2016年的3.2亿人(其中有1.6亿狂热爱好者,占比50%)以16%的年复合增长率增至2020年的5.9亿人(其中有2.9亿狂热爱好者,占比49%),全球电竞市场规模将从2016年的4.9亿美元以32%的年复合增长率增至2020年的14.9亿美元。

聚焦中国市场来看,中国是电竞第一大国。根据Newzoo研究,中国电竞受众将从2016年的9,400万人以12%的CAGR增至2021年的1.7亿人(占全球电竞受众 人数30%);中国电竞市场规模将从2016年的5亿元以34%的年复合增长率增至2021年的22亿元(占全球电竞市场规模19%)。中国电竞核心市场规模将超越电竞衍生市场规模,成为电竞生态市场增长的核心推动力。

根据艾瑞咨询发布的《中国电竞生态研究报告》,中国电竞生态市场可分为电竞核心市场和电竞衍生市场两个重要组成部分。随着以LPL为代表的电竞赛事推行联盟化改革,电竞生态市场将以电竞核心市场为核心推动力快速成长与转型。电竞核心市场规模将从2017年的10亿元以94%的年复合增长增至2021年的135亿元,电竞衍生市场规模将从2017年的41亿元以30%的年复合增长增至2021年的117亿元。

综合来看。中国作为电竞第一大国,拥有庞大的受众基数,市场规模未来三年将保持高速增长。

电竞产业价值链分布和3个行业痛点

韩大为从投资的角度对电竞产业作了进一步拆分和分析,他认为电竞可以分为电竞赛事核心产业链和电竞衍生产业链。其中电竞核心产业链包括游戏厂商(开放商、代理商)、选手战队、赛事运营及内容制作方、媒体平台、赞助商广告主等五个核心环节。此外,电竞衍生产业链则包括游戏/娱乐主播经纪、电竞教育培训、电竞地产/场馆、电脑外设与硬件、电竞营销、电竞媒体/社区、电竞衍生产业等。

“比如说大家熟悉的游戏直播经纪,直播是一个商业聚集的节点,它的经纪业务就跟球员的经纪或者明星的经纪一样,电竞的培训教育也是非常大的细分领域,还有电竞场馆和地产方面的机会,还有电竞营销,电竞媒体等。”韩大为表示,电竞产业每个领域都有很多的投资机会。

电竞产业链丰富

当然,他也指出了当前电竞行业存在的一些问题。在他看来,体育赛事产业链的商业价值汇聚点在于联赛组织本身,在联赛组织层面实现商业化变现后通过职业联盟的机制由联赛组织将利益在球队和球员间合理分配,促进基层球员努力晋升到更高级别的联赛和球队并成为顶级球员,从而提高赛事整体竞技水平及商业价值。

相比之下,在电竞赛事价值体系中游戏厂商对于电竞赛事拥有极强的掌控力,在电竞赛事核心产业链上拥有最高的话语权,同时电竞赛事尚未形成与传统体育联盟类似的拥有权益和收益共享机制的良性赛事体系,因此游戏厂商抓取了电竞赛事核心产业链上绝大部分的价值,电竞战队、第三方电竞赛事运营方、游戏直播平台处在大部分亏损、少部分微盈利的状态–除电竞赛事核心产业链上的环节以外,电竞游戏和电竞赛事周边还依附若干电竞衍生产业,但市场天花板较为有限。

为此,他总结出目前电竞赛事核心产业链的三大痛点。1、游戏厂商视电竞赛事为游戏市场推广手段,导致电竞赛事商业开发程度低;2、联赛组织与战队未形成权益和收益共享的联盟体系,导致战队商业运营艰难;3、游戏直播平台重金签约退役选手和非职业大神,导致赛事竞技水平停滞不前。

受众增加品牌商入局,电竞赛事商业潜力被认可

不过,他依旧看好电竞赛事商业化潜力,主要在于两方面原因。

第一、全球顶级电竞赛事经过多年发展在规模和影响力上正在靠拢甚至超越传统体育赛事,其累计独立观众人数足以比肩国际上最具有影响力的体育赛事、政治事件、娱乐盛典等重大活动,总奖金池和冠军奖金也足以比肩国际上奖金最高的体育赛事。

第二、全球顶级电竞赛事的媒体及赞助权益价值与其规模和影响力无法完全匹配,主要因为现阶段媒体多为线上游戏直播平台,赞助商多为电脑硬设品牌。随着传统媒体及其他品牌逐渐认知并认可电竞,电竞赛事的商业价值将得到进一步挖掘和体现。

英雄联盟S8吸引全世界粉丝关注

在演讲中,韩大为还特意提到了新一季的英雄联盟和耐克签约,证明了赞助传统体育项目的一些也逐步进入电竞赞助的领域。“赞助支持传统体育的一些主流公司或者广告主开始进入,比如耐克、阿迪等等,特别是跟消费类的相结合,跟一些奢侈品相结合的品牌开始进入,这也是一个重要的标志,标志着这个产业积极的走向成熟。”

此外,韩大为还提出电竞相对象棋、围棋等其他智力体育来讲更接近于传统的体育。“电竞可以进行联盟的比赛,还有完整的生态系统,线上有媒体价值,可以进行广播,线下有门票的收入,赞助,广告,还也一些衍生产品的收入等等,整个的商业形态是和传统的职业决赛非常类似的,而且电竞也在往这个方向靠。”

从投资角度来看,韩大为希望国内更加的百花齐放,更加的多元化,给各种各样新鲜的游戏带来更多的成长空间,而不是过早的成长为垄断的市场格局。

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