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开拓宣传领域 创新推广方式 有创意的宣传方式

2019年“国际博物馆日”期间,围绕“作为文化中枢的博物馆:传统的未来”这一主题,山东博物馆开展了一系列宣传工作。结合首届“博物馆奇妙夜”体验活动、“直通博物馆”直播间、短视频制作等备受公众欢迎的热点,积极寻求新闻媒体宣传的新模式和新方法,与重点新闻媒体开展更加深入的合作,探索山东博物馆媒体宣传的新途径。

山东博物馆承载了山东从古至今的自然风雨和朝代变迁,积累了古往今来的智慧结晶和人文历史。为迎接国际博物馆日,山东博物馆面向公众于2019年5月17日晚举办了首届“博物馆奇妙夜”体验活动。这是110岁的山东博物馆首次开放夜场,活动通过山东广播电视台公共频道、闪电新闻、中国山东网、抖音、今日头条等进行了直播和分享,向公众全方位展示文物之美,在突出公众体验和互动参与的同时,让观众从文物中感悟中国智慧,让博物馆走进生活。

新时代的中国博物馆,要主动融入经济社会发展大局,充分发挥博物馆在文化传承中的“中枢”作用,推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。2019年“国际博物馆日”山东博物馆联合山东广播电视台打造了全国首家省级博物馆固定直播间——“直通博物馆”直播间,这是国内第一家落户博物馆的地标性广播融媒体直播间。 直播间坐落于山东博物馆一楼大厅,内部集成最新的全功能直播设备,可实现广播直播、录播、新媒体网络视频直播等功能。通过直播展览、直播听众互动、名家走进直播间等系列活动的形式,融合传统与未来,让更多新时代的元素走进博物馆,为公众打造了中华优秀传统文化的传播平台。

直播间的设立让博物馆不再局限于固定的场所,而是将博物馆带到了大家身边,让公众可以随时、随地地学习知识、了解传统文化、获取文博的最新动态。直播节目中名家对山东博物馆的镇馆之宝、青铜器、玉器、兵器等内容进行了解读,听众互动反响热烈,大批热心市民与现场进行连线。直播间为群众解决了文物与历史方面的疑惑,激发了群众对传统文化的学习兴趣,成为了观众参观游览和互动体验的新热点,精彩的直播吸引了一大批观众驻足关注。山东博物馆在直播间隙与观众进行互动,并开展了“扫码送香袋”的活动,让群众在休闲娱乐的同时感受到博物馆的传播意义。

短视频是如今流行的一种宣传方式,受到了人们的热烈追捧。短视频集创意和社交分享于一体,正在迅速占领大众的生活方式。“国际博物馆日”期间山东博物馆联合山东广播电视台、闪电新闻,将文物与文化纳入到短视频的创作中,创作出一系列创意十足,大获好评的短视频。

短视频的制作打破了山东博物馆有关文物与文化的界限,利用无人机、文物快闪、文物表情包、后期特效等方式将文物与热门观光景点、电影片段、方言等元素进行嫁接,实现了创意与文化的融合,制作出“穿越千年,木乃伊游泉城打卡网红景点”“美醉了,穿越山东博物馆的夜与昼,无人机带你瞰镇馆之宝”“一分钟读文物,亚醜钺动起来”等创意视频。让山东博物馆不仅仅局限于肉眼所看到的表面,而是以潮流化的短视频创作的方式对文物与文化进行表达,使传统文化的传播更加贴近生活,实现了全民互动与参与并激发了公众的探索兴趣。以轻松娱乐的方式进行传递,为山东博物馆探索出了全新的宣传方式,让大家看到了不一样的山东博物馆,同时也收获了大量的关注度与粉丝。

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