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实务天天练10丨植入式广告 天天影视交流群

作者丨实务教研组

责编丨小麻团

行云实务班在 4月17日就要开班啦!在正式学习新闻实务之前,我们通过每天一题的形式,以真题作案例为大家讲解有关实务理论方面的知识,让大家在动手写之前奠定好坚实的理论基础,帮助实务小白们以最快的速度迈入新闻实务的大门!

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名词解释:植入式广告

(来源:2019南京大学440)

打卡要求:字数不少于100字

“植入式广告”最早起源于西方国家,是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务,以达到潜移默化的宣传效果。

植入式广告的优点在于有特定的载体,往往不易察觉。很好地解决了消费者躲避广告的问题,帮助消费者消除消极心理。

电影、电视、游戏作为植入式广告的载体拥有着庞大的消费群体,这给了广告最理想的传播条件。使其传播范围广、重复率高,并且使其文化性和艺术性得到了更好的体现。

但是品牌形象与载体情节的不对位不仅不利于品牌形象的塑造,反而会适得其反。

并且如果植入的品牌或产品没有一定知名度,很容易会被沉浸于精彩情节中的观众所忽视。所以合适的载体对品牌形象的塑造尤为重要。如今植入式广告在我国越来越流行,广告植入泛滥现象缺乏监管的问题也值得关注。

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试题解析

要注意名词解释虽然字数要求最少,但是得分也是要靠踩点的。所以不要以为字数够了就可以,一定要尽可能的多踩点!多踩点!!多踩点!!! 不要逮住一个点可劲儿的写。

这题是很典型的一个专业名词的名解。专业名词类的名解通常就是,阐述 定义+内涵+特点(包括优点缺点)+作用+联系现状聊聊发展或问题。

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注意事项

有同学写名解喜欢去百度,然后字数够了就觉得写的不错。 其实写了一大段都是在写概念,再多的字也只有一两分。这个一定要注意,名解我们是要拿满分的!

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有关植入式广告最经典的案例其实就是《大力水手》了。大家应该都听过“吃菠菜,就能像大力水手一样强壮”,其实这部卡通片是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的,没想到使得“吃菠菜可以力气变大”这一观念深入人心。

在国内,上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》首次采用了类似植入式广告的表现形式。而冯小刚的《天下无贼》使得植入式广告这一形态被国人熟知。现在国内外很多的电影、电视剧里其实都有植入式广告的影子,包含的产品类型也更加丰富。

打卡规则:

从4月2日起连续20天,考新闻将在微信公众号推文中每天发布1道题目。同学们可以在留言区写下你自己的回答进行打卡。

1、留言被精选才算打卡成功

2、什么样的留言会被精选呢?

①打卡内容:切合题意;

②打卡字数:名词解释字数不少于100字;简答题字数不少于300字;消息和评论打卡包含标题、大纲,字数不少于200字;策划类打卡包含策划案大纲,字数不少于200字(若留言有字数限制,可以多条留言~~)

打卡奖励:

在评论区连续打卡15天的小伙伴

凭借后台留言入选截图发送至活动君处,以下福利任选其一!

①行云实务班100元代金券

②实务批改体验一次

福利领取截止日期:4月30日

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