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原创 今天,欧诗漫干了件大事

【青眼原创】

光感、科技、时尚、轻奢。

文|monika

科技的力量赋予欧诗漫未来更宏伟璀璨的蓝图。

今天(7月12日),欧诗漫OSM品牌焕新升级发布会在浙江安吉举行。在全国各地代理商合作伙伴的共同见证下,欧诗漫全新LOGO形象重磅亮相,宣告欧诗漫品牌升级的新时代正式开启。未来,欧诗漫会如何发力?欧诗漫总经理沈伟良接受了青眼的独家采访。

13年首次,全新LOGO

诞生于1967年的欧诗漫,至今已有54年的历史,多年来始终秉承着“始于珍珠,专于珍珠”品牌精神,秉承珍珠美肤匠心精神,致力研发珍珠护肤美肤品,成功向消费者传递了自然健康、温和有效的珍珠护肤理念,帮助每位女性发掘唤醒属于自己的美。

近几年来,随着消费市场业态结构的变化,消费群体的迭代,欧诗漫有针对性地提出了品牌年轻化的战略规划。面对未来,为更加符合当下的时尚审美以及欧诗漫品牌发展的实际,欧诗漫的领航者们一同揭开欧诗漫品牌全新视觉体系的大幕。

欧诗漫为强化品牌起源“珍珠”的记忆点,通过全力聚焦珍珠科技领域,来持续强化品牌珍珠基因,打造独具辨识度的“珍珠”特色。全新升级已沿用13年的品牌LOGO,注入了更多的科技理念和珍珠设计理念。

据介绍,曾经的欧诗漫中英文LOGO从视觉上传达出女性化的柔美优雅,如今欧诗漫全新升级的LOGO表现“专业感、科技感、时尚感和轻奢感”,展现品牌独特的珍珠科技理念。

字母“O”,凸显出时尚科技之美,彰显了欧诗漫品牌在追求美、探索珍珠科技道路上的严苛精神;字母“S”则是通过轴心的变化,宽斜切式的收屋外理以及整体采用椭圆标准公式的精准切割,凸显出更好的交互性及分量感平衡感,在赋予LOGO活力自然的同时,表现出欧诗漫在珍珠技术上的成熟性和专业性;字母“M”对原先的侧边倾斜角度进行了调整,并增加了顶角及底部的锐利感,赋予LOGO更强大的视觉冲击力。

除了对品牌中英文视觉效果的提升,欧诗漫此次在LOGO中还添加了全新的品牌资产元素,年代元素的加入更增添一份符号属性,从初印象提升用户对品牌的信任感。

除了对LOGO的全新视觉表达,欧诗漫此次还推出了全新的品牌标准色和辅助色。标准色上除了沿用金银二色,另外增加了一个非常深的蓝黑色,代表着科技与探索的精神以及欧诗漫对珍珠科技从未停歇的求知欲。

欧诗漫从珍珠贝母的颜色中获取灵感,推出全新炫彩色作为辅助色,使品牌色在未来的应用上更加灵活绚丽。

多产品布局,即将推出美容仪

从1967年,欧诗漫集团董事长沈志荣开始珍珠养殖技术研究,凭着三张图纸和日以继夜摸索,成功培育出中国第一颗淡水养殖珍珠,之后又将珍珠的神奇功效与护肤品完美结合,科技的力量就一直涌动在欧诗漫品牌的基因之中。

据曹锋介绍未来欧诗漫将大投入构建五重为欧诗漫珍珠属性背书的技术体系;通过构建欧诗漫品牌无孔不入的网络搜索体系,持续长效的整合营销策略,让消费者更易触达到欧诗漫的产品;并且用强大的数据能力赋能品牌发展的各个环节,通过大数据驱动产品研发。

据了解在产品方面,明星产品小白灯依然是未来的发力重点,规划从今年7月一直到明年通过整合营销手段加强宣传,为明年全新升级配方的第四代小白灯上市铺路。

除此之外,欧诗漫在美容仪器领域也开始新的布局。沈伟良向青眼独家透露,欧诗漫在美容仪器上的研究已经进行一年多了。对于各项核心技术,欧诗漫已经做了大量的临床试验和实施,相关产品即将在近几个月内上市。

针对此次发布会传达出的希望强化欧诗漫在珍珠领域“轻奢”感的信号,沈伟良回应了关于欧诗漫产品的价格影响因素以及未来产品的升级方向,“珍珠原料涨价实际上在成本层面对价格的因素并不是特别大。主要是欧诗漫根据消费趋势,会不断提高整个品牌的价值定位,逐步的往高端化、轻奢化的方向去发展,未来会出好的产品来对标国际大牌的同类产品,但相比较而言欧诗漫的价格仍然更有优势”。

渠道的回归与变革

“如果说2020年的商业主题是停滞与骤变,那2021年的商业主题是回归与变革”,沈伟良对于后疫情时代线下渠道复苏满怀信心,“遍布全国的 18万家CS门店依然是黄金流量池,依然是最能代表中国化妆品消费特性的商业生态,也是本土化妆品品牌最后的堡垒之所在,没有必要去悲观。纵然线上风头正盛,但线下渠道依然天地广阔”。

据欧诗漫美容科技有限公司总经理沈逸介绍,上半年欧诗漫珍珠文化巡演在上半年共计开展61场,销售金额突破5500万元,实收2600多万。上半年欧诗漫总体业绩无论是出库还是回款,都是达到70%以上的增长,圆满的达成了预期的目标。

欧诗漫以往对CS渠道的服务支持,多聚焦在物料、培训和体验等层面,而今已经扩展到在系统性的服务支持,通过产品重构、利润重构、模式重构,强化数字化精准营销、强化新媒体转化生意、强化优体验轻服务模式,以此助力渠道的进化迭代,帮助市场终端促成实际转化。

沈逸在宣讲中表示,现有的CS渠道发生了很大变化,最近有不少渠道新物种正陆续进场,直击Z世代的生活方式,一方面带来了更为场景化和互动化的店面风格,一方面自带打通线上、线下的天然优势,成为了CS渠道更为彻底的变革基因。而另一方面,一些跟不上变化的夫妻店,街边店也渐渐退出了竞争的舞台。新店们难以进入,老店又在慢慢淘汰,这将考验着欧诗漫对渠道网点变化的持续追踪能力和应变能力。

在2021年里,欧诗漫以“年轻化、数据化、科技化”为抓手,以科技创新、品类创新、产品创新为杠杆,建立明星产品和爆品的全链路打法与品牌渠道一体化运作模式,持续提升品牌基础运营和精细运营的能力、升级柔性供应链的服务能力、夯实数字化营销的基础能力,并把“稳定价格体系,打击窜货假货”作为要长期坚持狠抓狠打的重要工作。

一直以来积极推进科技创新,展现出欧诗漫非凡的勇气和进取之心。在进行转型升级、技术创新的同时也一直坚持和强化关于“珍珠”的核心理念,脚踏实地深耕珍珠美肤科技领域。

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