1. 首页
  2. 时尚

毛继鸿 例外服饰创始人毛继鸿:用服装布道 用思想制衣

  4月的昆明百货中心地带,霓虹灯里的秀场上,“例外”率先把全国首个——“在服装店培养气质,在书店展示服装”的时尚概念店“双面例外”安置在云南。从“例外”到“无用”,这一切的始作俑者,就是广州状态服装设计有限公司董事长。

相关新闻:

  广州例外服饰吸引淘宝客 寻找国产品牌中的exception

服装的一次例外衍生

  曾经还只是北京服装学院服装设计专业一名学生的毛继鸿,心里揣着“服装就是人类发展史,是负载人类文化的一条纽带,这是值得我一生追求的事业”梦想,开始了一条不同寻常的服装设计道路。

  1991年至1995年间,他在多家香港企业担任重要职位,并始终在服装领域从事相关工作。1996年,毛继鸿与志同道合的伙伴——马可,共同创建了EXCEPTIONdeMIXMIND——例外。

  那年冬天,他们将自己设计的第一批大衣带到一个朋友的小店寄卖,当晚就售出了6件。这给了毛继鸿极大的信心和鼓舞,因为他坚信,纯正中国血统的服装能给“中国制造”者带来新的生机。

  10年时间,毛继鸿和马可的作品被认可,从国内的小店,走上国际T型台;从六件衣服,到法国世界报头版的“来自中国的天才”报道肯定了Madeinchina的例外。而今例外在全国有60家专门店,例外与其说是一家时装专卖店,更像是一座精心打造的艺术展览馆。

  2007年威尼斯电影节,最佳电影金狮奖《三峡好人》女主角赵涛在国际电影节的红地毯上身着“无用”兴奋地表示,“我穿着中国设计师设计的服装,感到很自信很骄傲。”毛继鸿并不甘心自己所创作的时装logo仅仅是一个志得意满的本土设计师品牌,他渴望每一季都充满浓厚的人文气息与艺术家特质的时尚主张。

  用10年来创作服装艺术,毛继鸿与马可带领的团队传播基于东方哲学的当代生活艺术,这是中国时尚界的一个例外。这个具有儒家思想的董事长不断参与艺术、生活、设计的跨界活动,和许许多多知名的艺术家、视觉设计师、摄影师和广告创意人共同合作,为中国生活美学引入创意与文化的活水。

服装×书店和衣服对话

  4年前,第一次到云南,在昆明—大理—丽江的经典云南旅游线路路上,毛继鸿和马可趴在大巴车的玻璃窗上,他们嘴里没有发出声音,但心里却一直在喊;“云南的云彩确实太美了。”

  云南变幻多端的云彩对他和马可来说是非常喜爱和欣赏的美丽事物。在这样一个多彩的地方他找到了双面例外的落脚点。

  2006年11月,不到半个小时,毛继鸿就构思好中国第一家“双面例外”店铺,5个月后该店在昆明诞生。这是一个将书店与服装店结合的概念空间,一边贩卖例外的服装,另一边贩卖一些与文化、艺术、诗歌、文学和当代生活美学相关的书籍。

  今年4月的最后一抹烈日后,带着巴黎的光环和新落成的双面例外概念店,毛继鸿把自己所选择的书籍都带到了这里。

  “进书店我获得的东西最多。”这个男人好像与身俱来地对文化和对书有强烈的热爱,知识和智慧的追求是他一辈子的事。所以他想将自己的体会与大家分享,这也是“双面例外”最初的想法。

  “双面例外”代表的既是服装的例外,也是阅读的例外,是例外×例外的双倍加乘效果,更是一个探讨关于内在与外在,表象世界与意志世界、理性与感性、物质生活与精神生活的双重展示空间。

  “双面例外”在追求外在穿着与内在精神生活的同步提升,在“双面例外”,你可以拥有非常哲学式的穿着风格,也可以拥有极具美学意象的阅读观点;如此一来,“双面例外”店中书店区成了展示例外服装以外的时尚伸展台,而另一边的服装区块,则成了追求内在灵魂的精神场域。书店结合服装店的双重组合,也提供一个让消费者思考关于外表与内涵、精神与现实生活的空间。

  这样一个深具概念而有趣的搭配组合,看出了例外作为一个有文化思想观点、提倡当代中国生活美学品牌的格外用心之处。“双面例外”将不会是“例外”店铺空间中唯一的例外。

  与昆明宇莹服饰有限公司合作的昆明新西南“双面例外”店将只是例外植下的第一颗概念种子、第一个美丽的示范。因为毛继鸿认为例外的消费群虽然没有明确的界定,但这是一群有独立思想,有自我气质,有个性品位的人群,她们喜欢和衣服对话,这是设计师和消费者的交流方式之一。

书写是生活文明的反射

  在双面例外开业的当天,会场里最忙碌的他抽空接受我们的采访,在他摆放书的地方,在他布置衣架的时候,我们问他,这些你都要亲历亲为吗?他严肃地告诉我们,难道还有人能取代,接着他爽朗地大笑起来。

  在店内墙面上,他的一幅画面感染了我们。当大多数人对阅读已经淡漠,开始习惯从网络上订购速食信息的时候,我们不禁要问:脑子里是被信息装满?还是被知识充实?毛继鸿给我们提出了一个新的思考方式,“把潮流和思潮分开,把信息和知识分开,把快生活和慢生活分开。”

  现在,在与员工的交流过程中,毛继红还继续保留着书信的方式,“书写是带有情绪的,我想用自己的方式告诉大家我想说的。”正如时尚不是穿衣打扮,也不是购物癖,应该是一种生活文明的反射,是一个社会美学素养的形成,所以它已经成熟为思潮。单纯的潮流只是昙花一现,他想要给大家看到的不只是形式上的设计,更希望能提升到美化心灵层次的美学追求,告诉我们一件衣服也可以很哲学。

  巨大的信息量带来的是时代的快速发展,但并不能带来整体的进步。在这一方面若想要多为阅读文化、行为做事,就要看到知识和信息的巨大差别,毛继鸿希望在“双面例外”里提供的是知识而不是信息。快时代的背景下,一切都是浮躁的,一切都是急功近利的,放慢你的生活,去追求心灵的享受。

“无用”继续打破时尚进行时

  今年3月,在巴黎传统的私立学校,拥有阶梯看台的运动馆中,每个人都对密不透风的幕布后充满期待和种种遐想,终于在40分钟的等待后,现场巨大的幕布轰然坠地,全场观众的面具顷刻间打碎了,帘后敞开的是人们的心。

  这是人们看到的巴黎时装周上震撼的一幕,如同雕塑般的服装作品,错落有序地排列着。此时,矗立的是那些18到75岁各行各业的模特,而必须走下台欣赏的是观众。这样的颠倒就是“无用”概念,那些被我们遗忘的,认为是没有用途的东西,其实在生活中扮演着很重要的角色。所有人都在追求“有用的”,是否有用已经成为我们做事的前提?但眼前的有用与未来的价值常常不同,我们会因为眼前的“有用”而忽略了它的价值,毛继鸿将无用变为有用,发掘本身的价值,颠覆了人们传统的评价原则。

  只有“无用”才能赋予它更多的价值,举个例子,绘画、音乐看似没有实际价值,被大多数人归纳到“无用”范畴,可是它却有大作用,它是人类艺术发展的形式。而对于例外来说,它一向提倡生活哲学,善于从丰富的文化生活美学中提炼养分来滋养自己独特的品牌风貌,是一个极具文化及艺术气质的时尚品牌;“寻找当代中国生活美学的自我”是例外所提出的品牌哲学及主张,这次“双面例外”的推出,则可以说是例外品牌精神更进一步的实践。

  例外问答:您最喜欢的一本书是哪一本?

  太多了。您最喜欢的一部电影?

  《月黑高飞》。

  喜欢的一张唱片?

  《LEPEUPLEMIGRATEUR》《迁徙的鸟》原声。

  让您记忆最深刻的一个地方?

  最喜欢的城市是京都。

后记:

  在我们采访的咖啡厅里,毛继鸿为我们讲述着他的服装文化理念,却没有听到他成功经营这个世界级品牌的艰辛。在云南,例外的年销售量就突破了100万,这不仅仅是个数字,它更是一个里程碑,是云南消费者对原创品牌的肯定。而数字背后,他的种种思想方式以及没有定数的机缘巧合最终凸现出明晰的线条,要生存更要市场,在转化“学院派”和“市场派”的“例外”关系中,很多理想青年人应该更好地抓住个性,在脱去华服后,还能完整地存在!

原创文章,作者:手帕网,如若转载,请注明出处:https://www.esp-4u.com/shishang/110793.html