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三季度净利暴降!“抄袭”救不了太平鸟! 南墙

创立26年之久的太平鸟,再掀舆情风浪!最新财报显示,太平鸟三季度净利暴降了四分之一,意味着其主打的“快时尚转型”之路遇挫!业绩下滑之际,屡陷抄袭风波的太平鸟,又再一次触发了品牌信任危机,还有多少空间,留给这只“鸟”展翅翱翔?

01,头撞南墙后,太平鸟“痛了”?

乘“国潮”东风的品牌从来不在少数,除了有李宁安踏,还有同样家喻户晓的太平鸟,不过,有越来越多的声音指向太平鸟,认为其不配“国货之光”!此前躺着数钱的太平鸟或许并不在意,如今,梦中惊醒的太平鸟,怕是再难睡得香了。

截止2021年11月2日收盘,太平鸟报34.79元/股,总市值仅165.85亿元人民币,较4月8日的57.81元/股历史新高,锐降23.02元/股,较最高收盘市值267.02亿元人民币,足足蒸发了101.17亿元人民币。

一边是资本市场遇冷,一边是业绩不尽如人意,太平鸟不日前发布了2021年第三季度财报,数据显示,Q3归属上市公司股东的净利润仅1.43亿元,同比暴降约25%。

不禁要问,在市场搏杀多年的老将太平鸟,究竟做错了什么?

存货高企不下

据《节点财经》统计数据显示,2011年到2020年间,太平鸟的存货规模呈持续攀升状,由2011年的6.64亿元一直涨至2020年的22.57亿元,存货在业内通指库存产品,库存大家都有数吧?服装行业,通常只有积压了太多商品才会导致库存居高不下的情况发生。

而高库存对服装行业意味着高风险,太平鸟对这一情况其实也是心如明镜,他们比谁都清楚当市场环境变化和竞争加剧时,存货变现难度会随之飙升,届时,公司将面临很大的跌价风险与存货减值压力。

而一组扎心的数据显示,太平鸟库存商品账面价值占期末存货账面价值的比例高达96.37%,占到总资产的比例逾25%,因此,如何消化库存,成了摆在太平鸟面前的第一道难关。

年轻用户竟如“手中沙”?

作为一个知名老品牌,太平鸟其实也一直尝试着拥抱95后新生代的力量,依据公开报道可见,大约5年前开始,太平鸟就开启了一系列针对年轻人的时尚化转型尝试。

包括举办“鸟人音乐节”、亮相纽约时装周、推出“太平青年”IP、操盘与迪士尼可口可乐等联名国际IP的中国风、重金签王一博和易烊千玺等当红顶流当代言人,几乎把能想的讨好年轻人的招都想了个遍。#王一博太平鸟全球代言人#

最终反映到市场成绩上,从Q3财报不难看出,多少有些雷声大雨点少的遗憾,也就是说太平鸟的巨大投入与实际收入,并不太对等,当然,这不等于说没有俘获到年轻用户,只是太平鸟无法做到一碗水端平。

想着争取年轻新用户时,那些显然更有消费能力的老用户也无形流失了,这其中还经历了2019年关闭超1000家,归属上市公司股东净利润跌至-3.5%等系列“黑天鹅”,2015年到2020年间太平鸟的营收与增速堪称乏善可陈。

市值一度下探到60多亿的历史冰点。

这些原因,可以说一定程度上禁锢了太平鸟前行的脚步,但实际上,太平鸟近年来的“不叫好不叫座”,还有一个最大的“罪魁祸首”

——足以将太平鸟钉在耻辱柱上的“抄袭之王”称号,为何昔日的“国货之光”成了如今的“笑柄”?

02,谁懂“抄袭之王”的忧伤?

草莽时代的中国智能机市场,屡见不鲜各类山寨机甚至品牌机对国际大牌设计的重度借鉴或抄袭,比如被誉为国产智能机鼻祖的魅族M8,就因太像苹果遭起诉后被禁售……

可令很多网友疑惑的是,在压根没什么技术壁垒,辨识度与调性纯靠设计的服装行业,竟然有公然抄袭别的品牌的?更因屡屡抄袭,被看不下去的网友扣上了“抄袭之王”的帽子,这样的公司,真的存在?

2021年10月25日,国内小众原创服装品牌发文怒怼太平鸟,称其抄袭其品牌的原创设计,不过,太平鸟官方旗舰店给出的回应却称“有专门的店铺设计师”,看来扣子的位置和形状都一样,也只是巧合?

令网友暴怒的点在于,你不承认抄袭也就罢了,还卖出比原创品牌高达7倍的价格,良心何在?

就在不明真相的网友认为可能是偶然事件时,又一原创品牌MostwantedLab站出来,直接PO出店铺模特对比图,指控太平鸟的抄袭行为,眼尖的网友应该也发现了,跟上起案例类似,原创品牌只卖不到200元,太平鸟直接是400元。你说原创品牌能不气吗?

另一个小众国牌AnnoMundi看到相关报道后,也坐不住了,直接拿出对比图例,甩脸太平鸟的抄袭行径,其实退一步讲,这些小牌子,无论是财力还是精力,跟太平鸟都远不在一个段位,即便是通过法律途径起诉,且不说获胜的概率,就是这漫长的流程,怕是拖也被拖垮了。

2021年7月16日,艺术家Joshua Vides在社交平台公然指控太平鸟在未获得授权的情况下生产和销售印有自己名字的服装产品。

2021年2月,艺术家谢凸发微博怒斥太平鸟,称该品牌与大理麉日志及李灿森联名的项目中,视频与插画均抄袭了自己的作品,但在与太平鸟进行维权沟通后,却无果而终,不得已,曝光到社交平台上。

2020年,太平鸟与哈利波特的联名款被曝“抄袭”韩国品牌unalloyed,有网友直接晒图打脸,称太平鸟的衣服款型与Moussy、offwhite和小众的系列国牌高度相似,太平鸟后续也未进行回应。

看来,除了抄中国的小众牌子和艺术家的作品,太平鸟对国际友商和艺术家们也是“一视同仁”啊,由于被指控抄袭的案例实在太多,我们也就不再一一罗列了。

想必看到这里的你会和我一样惊叹,难道太平鸟都养不起一个设计师的吗?

坊间一度有传,太平鸟曾组建过一个超500人的豪华设计团队,每天想的却不是原创设计,不可谓不讽刺……

“抄袭门”屡见不鲜,背后透视出的正是太平鸟经营理念中的重大短板——对研发的漠视和对品质的无视。

财报显示,过去的2020年一整年,太平鸟用于研发的费用合计1.16亿元,而用于销售(含营销)的费用高达32.73亿元,这什么概念?销售费用已经达到研发费用的29倍了!

2021年前三季度,太平鸟的销售费用已达26.71亿元,而研发费用为1.09亿元,合理预测Q4下来后,今年的研发与销售费用占比,相比去年,也是好不到哪去。

在黑猫投诉平台,我们发现,有关太平鸟的产品质量以及服务体验的投诉,也是层出不穷,都说品牌源于细节,太平鸟要改进的地方,还有点多。

到此,销售费用居高不下,又屡陷抄袭风波,还伴随服务与产品质量的不断投诉,轻研发重营销的太平鸟,想摆脱进退维谷的困境,谈何容易?

参考资料:

信源综合太平鸟年报及相关动态、4A广告圈、雷达财经、AI财经社等相关报道,图源网

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