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解决"学习型妈妈"孕育1000天烦恼 丁香妈妈大学正式上线 丁香妈妈

1月8日,以"知识孕育未来"为主题的丁香妈妈大学产品发布在京举行,丁香妈妈大学正式上线。按照丁香妈妈方面的介绍,这将是一个通过体系化整合碎片化母婴知识和课程的产品,也是一所培养出"MBA"的线上大学,内测期已有超过3万妈妈报名入学。

丁香妈妈大学发布仪式

当然,此MBA非我们熟知的MBA,而是"Mother Beyond Awesome",超级妈妈、至酷妈妈。在知识付费方兴未艾的当下,线上教育开始在更多场景开枝散叶,但比肩丁香妈妈大学"招生"速度的项目却并不多见,丁香妈妈为什么可以颠覆千年以来代代相传的"育儿经",进而批量产出MBA?成为一个值得深究的话题。

初为人母 孕育1000天的"幸福烦恼"

"这是一个美好的时代,也是一个糟糕的时代"。美好体现在经济发展、社会进步、消费升级,幸福生活从未像今天这样触手可及。然而在时代的另一面,对生活质量的更高要求、已经超速的生活节奏,让新生代人群的生育意愿不断降低,少子化、老龄化趋势下,人口红利逐渐消失……似乎提升生育意愿,促进优生优育,从未像现在这么迫切。

然则,孕育一个小生命的确是一件既幸福又烦恼的事儿,特别是对新生代的90后、95后高知女性们来说,她们在育儿的问题上有着独立的思考,不希望延续老一辈的旧观念,期望通过新时代的互联网学习母婴知识,构建自己的科学育儿观和育儿方式。

但是,这类"学习型妈妈"发现,昔日畅行网络游刃有余的自己,却在母婴知识学习上不得其法。

"问:奶水不足如何下奶?"

"答:按摩催奶、吃中药偏方、炖猪蹄汤不放盐、白煮鲫鱼、找野鸽子……"

面对真假难辨、驳杂繁冗的网上知识碎片,曾经屡试不爽的搜索神器也不再灵光,到底哪个法子最好?哪个法子最适合自己?吃坏了怎么办?无所适从的妈妈们不免焦虑起来。

母婴MBA get育儿正确姿势

为消除妈妈孕育焦虑,做好孕育向导,丁香妈妈构思、设计、发布了丁香妈妈大学。

不同于以往我们所熟悉的常规母婴健康知识服务,丁香妈妈大学呈现出了三个典型的差异化优势:

业界首次完成碎片化母婴知识整合,打造体系化专业母婴知识服务。其率先推出的"孕期学院",拥有"备孕、孕期营养、孕期健康、孕期生活、月子护理、顺利分娩、新生儿护理"七个阶段的32个专栏、超300节"孕期必修课",全方位为孕期妈妈提供更具针对性的母婴知识解决方案。

丁香妈妈大学"孕期必修课"

凡报名入学成功的学员均可享受"好课8折、大咖直播、孕妈交流群、专属客服、问诊8折"等学员权益。

量体裁衣,妈妈可根据孕龄、育龄个性化定制阶段性学习计划,自主、高效学习。解决用户千人千面的现实差异。

5年迭代 领跑母婴知识服务赛道

罗马不会凭空而建。从一个提供碎片化母婴知识的公众号开始算起,为了实现自己对妈妈们"专业、高效母婴知识服务"的担当,丁香妈妈足足花费了5个年头。

2015年,丁香妈妈以新媒体形式正式成立,围绕生命1000天提供碎片化的母婴知识切入母婴赛道,专注服务"学习型妈妈"。

2017年,随着对母婴人群在知识服务需求领域的洞察逐步加深,丁香妈妈尝试以更加体系化的方式为用户提供母婴知识服务,开始切入在线课程的产品形态,着手从碎片化母婴知识向体系化解决方案转变。

2020年,丁香妈妈大学上线,成为国内首个体系化专业母婴知识服务产品。这也进一步夯实了丁香妈妈在母婴知识服务赛道的领跑地位。

回顾过往,一步一个脚印,不断推陈出新完善产品结构,得益于丁香妈妈拥有超出传统理解范畴的扎实基础。用丁香妈妈业务负责人杜一单的话说:"丁香妈妈拥有800多名签约专家,大部分都是来自三甲医院的医生,有超1000人审稿委员,每一篇内容,都是由专家生产,再由同行专家进行专业性审核,最后由我们的内容团队进行编辑,这保障了专业、权威母婴知识的持续产出,也保证了内容通俗易懂,方便学习。"

丁香妈妈"专家团"

低调布局 勾勒未来母婴健康蓝图

"丁香妈妈大学精准把握了新手妈妈体系化母婴知识需求痛点,在完成专业知识遴选的基础上,充分考虑到了用户差异,设计了弹性教学模式,让妈妈可以更有仪式感的学成自己希望得到了育儿知识。这样更系统的知识结构,更明确的用户体验,填补了行业的空白。"亲历发布会的业内人士对丁香妈妈大学普遍给予了高评。而在很多行家眼中,丁香妈妈大学平台已经铺就,在围绕母婴健康前端、后端的泛产业链场景中,似乎还有更多文章可做。

事实上,在丁香园提出"健康更多,生活更好"的企业愿景后,作为发力C端重要环节之一,丁香妈妈勾勒的一个清晰蓝图正浮出水面。一方面,在线下开展"丁香妈妈小课堂"知识讲座、推出首版纸质实体书《丁香妈妈科学养育》,延伸更多的知识服务场景,构建更加立体的服务矩阵,实现对妈妈群体及其背后家庭的多角度触达。

另一方面,据智研咨询发布的《2019-2025年中国母婴行业市场专项调研及投资前景预测报告》显示,母婴行业整体有较大扩容空间,2020年母婴行业规模将超过3万亿。

随着创业赛道不断细分,母婴护理、早教、食品、鞋服等领域百花齐放。我们不妨理性分析,大胆假设,如果将母婴健康作为中心,以知识付费为基础,千万级粉丝、3万名丁香妈妈大学学员代表的高质量用户大数据为依托,逐一嫁接全棉时代、微保等产业链合作伙伴,通过流量互通、资源互补等形式,那么共建一个强大的母婴大健康体系似乎水到渠成。正如初洋所说:"生命初始1000天,是健康的起点。母婴,就是最大的健康产业。"

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