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在书店颜值为王的时代,这家书店却偏偏走心

在某点评网站上,我们看到了读者对唐宁的评价,通过这些评价,我们看到了一家不一样的生活方式空间店。

这是一家有品位的店。有读者这样评价:“广粤天地里唯一一家书店就是唐宁书店,是卖书+茶饮+周边的模式,这家书店虽然面积小,但选书很有品味,儿童区含有早教意味的书深得我心。”

这是一家恬静舒适的店。有读者这样评价:“在环境十分好的广粤天地店里,分区清晰、书品齐全,还经常有读书分享会。从第一次来到现在已经三年,活动越办越好,在浮躁的城市中有这么恬静舒适的地方吸收书卷香气,难得的好地方。”

这是一家适合遛娃的店。还有一位喜欢到处遛娃的朋友说:“经常光顾唐宁书店,环境很好,小孩来到就兴奋地自己挑书看,不用多费心,遛娃好去处。”

这是一家让人一眼倾心的店。有读者这样评价:“书店很好,一眼倾心,格调氛围都是我喜欢的。第一次去是晚上,很安静,店内轻轻回响着卡农的纯音乐,还有座椅提供可以坐下来读书。”

……

还有人用写意、活泼、优雅、格调、小资、别致、多元来定义它,有人用适合商务会面、朋友聚会、家庭活动等等来描述它。而对于书店创始人而言,它是成长伙伴也是事业;于店员来说,它是工作也是生活;于读者而言,它是自己生活方式的一部分。

在唐宁,遇见有意思的灵魂,让生活更有意思。

唐宁书店目前店面地址:

唐宁书店广粤店:珠江新城清风街广粤天地50/52/56/58号

唐宁书店基盛店:番禺区兴泰路296号万科基盛中央公园B区2-4层

2018年4月29号,全新升级的唐宁书店迎来了盛大的新店开业。从2003年创办至今,唐宁已经走过了15年的时间,从第一家华乐路店,到中信店,再到2015年的广粤店,如今,全新的旗舰店落户番禺基盛万科里。“这两年书店越来越多,很多书店都是最美书店,对于我来说有点麻木,如果是空间美,那么是设计师的功劳,并不是经营者的成就。在我心目中,书品仍然是书店第一重要的。”在创始人鲁宁馨(Miss鲁)的心中,书,是一位很重要的成长伙伴,然后才是事业。

唐宁书店是广州第一家生活方式书店,对于唐宁书店来说,它不一定要做最美的,但一定是最亲切、最舒缓,离家的距离更近的。

一、唐宁:离家的距离更近

唐宁书店定位社区中心型生活方式书店,“家的步行范围之内就有一家唐宁书店。”是唐宁的美好愿景。距离这个美好的愿望,唐宁还有九十九步半。但是,当你进入到唐宁的空间,一种亲切自然的感觉扑面而来,就像回到家里,而家里有一个大书房。

唐宁目前的门店均落户在较为成熟的居住社区环境。今年4月29号新开业的唐宁书店基盛旗舰店,不仅将成为周边居民的后书房,更是不同生活场景的载体。番禺虽然不是广州的核心区域,但是新老居住人口交汇色彩强烈且增长迅速,“是一个不断成长的城区”。而周边社区、学校众多,唐宁的进驻将为更多家庭的艺文生活带来丰富的色彩。而2015年营业至今的广粤店,因为就在“家楼下”,放学时分,小朋友就陆陆续续自动自觉地进来看书。也不吵不闹,安安静静地坐在阶梯上、木地板上看书。有人说,“仿佛看见了他未来文质彬彬的样子。”到了晚上,则更多是家长带着小朋友来看书,讲故事。反而是这种情况会有一些声音,不是因为家长讲故事,而是有爸爸妈妈在,小朋友更容易高兴或兴奋。陪伴总是让小心灵得到最高浓度的满足。让孩子获得充满温馨快乐的书店回忆,是作为社区店最乐意看到的。

(广粤店)

为什么不是在家里面讲故事?其实唐宁就是家的一部分了,就像家里的后书房,没有距离感的拘束。

当然,不止是小朋友,大人们同样也乐于享受这份亲切自然。设计各有特色的椅子,不是凌乱感,反而是打破了整齐划一的拘束感。忙碌的工作、生活之余,有一个地方可以安放焦躁的心,这里比宅家更有让人放松的作用。

“离家更近”,心理的路程上,唐宁一直前进着。

二、唐宁:书店最美在骨不在皮

1.图书

一如创始人Miss鲁所说,“书品始终是最重要的。”空间的美,并不能代表一家书店的气质。即便现在做复合空间,即便空间更大了,唐宁对最本质的把控还是一如既往地高要求。

目前唐宁书店广粤店图书品类总数大约有7000-8000,基盛新旗舰店则要再多一些。两店图书总数4万余册,重点品类为人文、社科、经管、生活。选书方面也会在这些品类中深度挖掘好书。

(广粤店)

书店每月都会根据节日、时下热点而策划主题,进行特色展台陈列。以主题去串联图书,不一定是同一个类别,但一定是主题相关,丰富阅读趣味,拓展读者的阅读选择。往再细节处去说,陈列时配合以手写的方式呈现文字,更具一个书店的人文温度。

(广粤店)

当然,作为一家社区店,关照孩子的阅读需要是必不可少的。而这一点在基盛店更是得到了更大的实现空间,比原店扩容了3-4倍。让每个孩子的成长都有书店的陪伴,让唐宁也能成为他们记忆中重要的一点。

2.空间

在新店的设计和装修特点上,延续原店的亲切自然,以“都市空中花园”为概念,以自然光及绿植有机串联空间,在延续基础上往更有特点的方向上发展,希望将自然气息带入现代都市的阅读及社交空间,唤起“大树下与邻里共同休憩”的美好记忆。

(基盛店三楼)

新开业的唐宁书店基盛旗舰店各分区空间十分有看点:

二楼为文创区,引进不同品牌的生活器物,在书店遇见生活的好质感。而在空间的两侧的玻璃房子是整个二层的亮点点缀。“速写书房”以名人书房为构思出发点,可以用作小型的名家作品展的载体,就像一个与名家对话的空间。

“书中游弋/ 心在纸页中穿行呼吸/ 字里世界/ 深意律动潜行知”,在二楼另一侧的空间装置「呼吸」代表的是阅读与人的同频成长。像枝上的果实,又像好奇的小脑袋,一个个呼吸灯,平缓的明灭变化,让此刻的阅读也变得格外舒缓。

三楼以图书为主,为打造独特的书店体验,设计师郑铮以曲面书架系统引导动线,并设置场景式的陈列区域,让你有一种畅游书海的舒心,在不经意间偶遇一本书或一个生活场景,在小绕弯中获得“寻觅与发现”的心动时刻。

(基盛店三楼)

在四楼,一个快乐的儿童阅读天地,将真树引进室内,儿童活动空间围绕大树而展开,让孩子围坐树下看书、活动、听故事,感受自然的纯真快乐。

(基盛店四楼儿童区)

阶梯式的书柜,不仅是为空间的层次感,也是结合孩子身高特点的考虑。长大了,长高了,对于阅读的需求不一样了——这似乎也在无声地提示着成长。

另外值得一提的是,三层空间中楼梯廊融合了唐宁的VI元素,水泥质感的墙面,配合原木色的地板虽低调,却还是让人忍不住停留多感受片刻。也是现在最受欢迎的打卡场景之一。

“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,一个书店最美的模样,不由好看的皮相决定,而在于它拥有有趣的灵魂,在于它的“骨相”。

对味的书店和读者,是两个有趣的灵魂的碰撞。

三、唐宁:与一个个更鲜活有趣的你相遇

“书店的空间应该让人能静下来,好听的音乐,合宜的灯光,发会儿呆坐在地上都很自然;人和人的交流,展览也好,沙龙也好,手工课也好,都是让书店具备更丰富的语境。”

在鲁宁馨看来,经验书店就是经营语境,当我们承载的语境丰富了,不同的人就会与唐宁产生交汇,期待“有意思的人在唐宁相聚,让生活更有意思”。

(基盛店三楼)

唐宁更喜欢与读者以“老朋友”相称。只要跟“老广”或是在广州长期的居住的人说起唐宁书店,他们都会说,“哦!这是广州一家很有历史的书店。”到现在,不少读者都是从第一家店就开始关注唐宁。

1.会员运营

近些年书店如雨后春笋般生长,在对外输出、互动的方式上也愈发灵活。“有趣的人,在唐宁相遇,让生活更有意思”,如何让读者的生活更有意思,如何和读者一起变得更有趣,唐宁正一步步把框架搭建得更加完善,消费-积分-活动……形成一个个循环。

改变多层次的会员制度,无门槛注册获得积分卡,只要积分满200,即可升级为正式的会员卡。每个人拥有的各种各样的会员卡,可能都已经多到连自己的都数不清。但是真正让人“爱不释手”,总能惦记着的不多。原因很大程度在于多数会员卡的回馈程度不高,能使用的机会不见得很多。

不过,新的唐宁会员制度,结合小程序打通原有会员系统,让会员卡最大程度地融入读者的日常艺文生活当中——使用会员卡,日常图书、文创品消费可以享受永久的九折优惠,而每次消费累计下来的积分,可以兑换购书券,可以兑换每周的艺文活动、亲子活动名额。虽然说的是两点,但在实际运用中是可以满足多数文化生活消费的。而且,在近2000方的复合业态空间中,积分玩法还有很大的空间。

既然积分这么好玩,面向会员的触点当然也少不了。每周五的会员日,以及会员生日当月,消费即可享受双倍积分。就像真实版“农场”,积分就是你的金币,消费的同时也攒“资本”,让读者在唐宁享受更优质的艺文体验,成就有趣的自己。

2.活动触角

品牌合作活动主要与美相关,例如油画、手帐、手工等等。当然,少不了与阅读相关的分享会、对谈等等。如之前费勇老师和苏童老师的对谈会,以及与社科联、广州作协共同举办的系列讲座活动,反响都十分热烈。

(广粤店-苏童讲座)

2018年是很特别的一年,在创办15周年之际,除了迎来了新旗舰店的开业,也制定了新的输出方式——参与市集。书店本身已经是一个优质的空间载体,却还要去额外地开辟新的场景,不少人都对这种方式表示疑问。但是,书店本身是一个产生灵感,催生创意的源地,它是生动的,灵活的。所以以市集的方式输出,其实也是一种软性的形象打造,让熟悉唐宁的读者们发现唐宁富有趣味可能性的一面。

比起物理空间上离家更近,唐宁正不断地让自己成为每个家庭的“后书房”。在这里,你可以用最轻松自然的状态阅读。

(以上内容由广州唐宁书店提供,感谢唐宁书店的支持)

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