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【大飛刨坑】消失的百度新硬件 小度影棒

2015年3月11日起,百度云OS,这个在过去近三年的时间适配了超过150款机型,累计用户超过1000万的第三方ROM开发平台暂停更新了。

背后是百度移动云事业部的剧变,在此之前的两个月,百度云OS团队就接到了“最后通牒”。还有智能硬件在内的诸多2C业务都将被调整,百度硬件也面临着重新洗牌的可能。

2015年年会,身披黄金甲打架子鼓独唱《男儿当自强》的李彦宏提到了百度地图,提到了百度贴吧,还一笔带过提了移动云事业部,但是对百度的硬件业务只字未提。

2014年上半年,那时的硬件是李彦宏最愿对外提及的业务。去年五月底,李彦宏在黄山的百度联盟峰会上还搬出小度i耳目和百度筷搜作为正面例子,讲述百度利用硬件将大数据落地的能力。

而实际上百度的硬件业务远没有看起来那么美。

“消失”的新硬件

春节前,我和几位深圳硬件产业上下游的朋友聊起百度,其中一个人的原话就是:“在这片土地,它好久没有被谈起过了。”

百度影棒、小度WiFi、百度无线音乐盒、小度i耳目、小度路由,这些百度硬件已经销声匿迹了。不过倒也无妨,很多用户从头到尾都不知道它们其实存在过。

在这些产品中,知名度最高的当属小度WiFi。

2013年9月24日小度WiFi第一代产品在京东首发预订;第二天,360随身WiFi便开放了二代产品的预订。此前三个月360已经推出了第一代产品,先于小度上市的360和小米已经打着随身WiFi的概念教育过一轮用户了。

在很多公共场合,用手机搜索附近的WiFi信号,通过SSID名称就能看出三家产品的使用率。在我周围,小度WiFi的活跃度并没有360和小米的同类产品高。即便在随身WiFi常用的公共场合,我也未曾发现过它的“踪迹”。

和小度WiFi京东首发的同一个月,百度推出了小度路由。7个月后小米正式发布了旗下的智能路由器。今年1月,小米路由器官方微博对外公布,小米路由器和小米路由器mini的销量总和已突破100万。有着时间优势,先于小米发布的智能路由器并没能打造成智能家居的“爆款”。随后,百度选择和联想合作,推出“n新路由”。

时间来到2014年初,百度推出无线音乐盒,这是继小度WiFi、小度路由后百度再次涉足新硬件领域的产品。虽然99元便能让普通音箱变身无线音箱+智能路由器,但依旧没有多少人愿意为其买单,产品在市面上的反响并不及预期。即便现在依旧能在官网看到“立即抢购”的链接,但跳转页面后显示结果却是“该产品已下柜”。

不夸张的讲,初涉新硬件的百度在没有确定内部硬件策略的前提下,用这些项目做了“不及预期”的尝试。

虽然在某些产品上百度存在时间优势,但有着强硬件、营销基因的小米和360成功在半路超车,让百度很尴尬。在爆款产品上,百度也没能掌握主动,产品出的慢,营销跟不上,产品被“消失”是必然。

“全加上得有10几个吧”,谈到这些‘消失’新硬件的数量时,一名在百度任职的产品经理对我说。

“赢家”IDL

IDL(百度深度学习研究院)是百度新硬件的最大赢家。

和上面提到的移动云事业部的新硬件相比,IDL内部的硬件产品数量虽少,但常常被冠以“未来黑科技”的名头受到媒体追捧。在公司外部看来,百度筷搜、Dubike和Baidu Eye这样的新硬件代表着百度的未来。

但这些项目被“神化”了。

去年9月在百度世界大会上正式亮相的筷搜集成了四颗传感器,分别可以监测油脂、盐分、PH值和温度。使用中如果它发现了地沟油或是水质问题,顶端的红灯就会闪。筷托上的近红外光谱仪还可以鉴定食材和水果的品种。但是在百度世界大会现场,筷搜没有像其他新硬件那样“开门迎客”,鉴定地沟油的演示只做了一遍,而且不允许参观者亲身试用。

筷搜团队曾和百度公关在这款产品是否会量产的问题上出现过分歧,之后公关对外表示:“筷搜一定会量产”。不过一位熟悉该项目的百度员工告诉36氪,筷托上的那颗近红外光谱仪,全球范围内的年产量目前还不到四位数,而一双筷搜的造价成本在十万元以上。

百度世界大会两周后,国家领导人在全国科普日展览活动现场参观了百度筷搜,这位领导人当场指示:“希望百度筷搜早日投放市场”。从目前的情况来看,他的希望恐怕要落空了。

除了筷搜,Dubike也一直处于跳票状态。去年10月末,百度曾证实在研发智能自行车OS,且首辆搭载该系统的智能自行车也将在年底前推出。到了12月,Dubike依旧没消息。

今年1月底,IDL常务副院长余凯在其个人微博上发布了视频,内容为初次亮相的百度IDL和清华联合研发的自平衡车。(在视频中,这辆智能自行车在不借助外力的前提下平稳向前行驶了50米左右,在13秒出现的整车车架和之前曾爆出的渲染图类似)当我和一位智能自行车创业者聊到它时,“根本不是让人用来骑的”成了他对这辆车的评价。

几乎在同一时间,听闻百度正在与捷安特合作研发智能自行车,而它和视频中出现的那辆截然不同。

时间来到4月初,无论乐视、小米,亦或是700BIKE、云马,两轮车继半年前的“躁动”后又迎来了一轮“狂欢”,百度依旧没有动作。“我还没听到任何消息,可能是保密做的太好,也可能是被砍掉了。”一名智能自行车创业者对我说。

相比筷搜和Dubike,Baidu Eye看起来更靠谱。这个目前还在做快速原型迭代,准备进行特定应用场景下功能和体验改善的新硬件又有了产品的“新方向”。

起初,Baidu Eye想借助和著名品牌的合作让产品变得更好看更时尚。之后Baidu Eye计划将其作为辅助工具运用到展览、博物馆等场景中。不过最近,它又准备切医疗了。

在百度2015年年会和3月中结束的两会上,李彦宏对医疗的重视程度与日俱增。就在不久前,IDL的产品负责人赴西安第四军医大学,听闻将展开和Baidu Eye有关的合作,一次新调整可能又要来了。

IDL在产品上距离实用和量产很远,这些“未来货”在没有量产的前提下为人们规划着未来。它们让人知道能查出地沟油的筷子背后有着多么咋舌的大数据支撑、看到无人驾驶的自行车独自前行是多么炫酷、听到智能眼镜又跨入到一个全新领域是多么让人振奋。

嗯,它更像是个公关符号。

时间都去哪了

截至目前,百度曾尝试“借鉴”过小米、360的策略,也“学习”过京东的套路,但都没达到预期。在新硬件业务上处于摇摆的百度和这三家公司相比,无论是硬件还是营销都不足以撑起一款“爆品”。

在初期的几款产品上,和硬件相关的业务百度大多会主张外包,自己做软件。有趣的是,百度在寻找这些硬件合作伙伴时“高不成低不就”,小厂一般瞧不上,大厂多数谈不来。不过事后这种“软硬结合”的思路也被验证是不靠谱的。

百度内部,“紧密和公司主营业务结合”这句话成了产品立项或推进的“至理名言”。新硬件后,百度正转移2C业务的重心,将主要精力投入到2B项目中。

3月底,百度未来商店悄然上线。这个定位于为新硬件合作伙伴提供从品牌宣传、市场推广到评测、试用以及销售的全套解决方案平台标志着百度在新硬件上的“不得已”转型。

坦白的说,在十几款产品之后,百度依旧没能找到消费级新硬件的感觉。“这好比你找得到代工厂、谈的了供应商,但却没混进这圈子。”一位新硬件创业者如此形容。

那些和新硬件一同“消失”的产品经理、正在为项目挠头的IDL工程师和通过“杀死”无数脑细胞才换来的idea都随着时间一同“消逝”了。

“下次咱们再见,我可能就不在百度了”,一名百度云工程师这样对我说。

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