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中国成意大利男装最大出口国,2021年同比增长81% 中国男装十大排名

【中国服装圈.第 2344期】内容 来源:福布斯

根据Pitti Immagine集团近日发布的2021年意大利时装行业数据显示,与2020年同期相比,今年前八个月的营业额增长了19%,前七个月的出口额则增长了22%,与疫情危机前的水平的相差约10%,这也证实了到目前为止,与其他制造业相比,时尚行业的复苏速度较慢。

男装行业尤其如此,2021年1月至7月,出口较2020年同期增长了16.4%,还有一个在疫情之前难以想象的新情况是:中国市场增长了81%,在意大利男装方面的消费价值几乎与美国相当。

鉴于无法来到国外(以更低的价格)购物,中国人正在国内市场消费。意大利工业家联合会此前也指出,中国已成为意大利奢侈时尚行业最具潜力的新兴市场,总价值达86亿欧元,还有40%的增长潜力尚待开发,约合39亿欧元。

在时尚界,只要提到“意大利风格”,便可以让人联想到意大利人那种羡煞旁人的优雅形象。尤其是意大利男人,他们的着装样式几乎全球男士视为正装的典范之一。这里不仅有世界上最重要的男装展会 Pitti Uomo,也有令意大利男人自豪的意大利制造。

然而在经受了疫情的沉重打击之后,意大利的男装产业却呈现了非常明显的两极分化的局面。“居家办公”让意大利引以为傲的男士正装产业遭遇空前危机,多个家族式经营的男装老牌业绩岌岌可危,屡次传出即将被收并购的消息;而以往默默无闻的潮流新兴品牌却成为资本的追逐对象,从街头潮流到户外机能再到专门领域的品牌,都在疫情之后表现亮眼。

意大利家族式经营的经典品牌,如 佛罗伦萨皮具及时装品牌菲拉格慕Salvatore Ferragamo 在今年早些时候,决定进行内部大换血。任职多年的创意总监Paul Andrew 在自己的离职声明中写道:“我深深地被Salvatore Ferragamo 的智慧和技术掌握所鼓舞,他是一个天才,他创建了一家以他为名字的公司,以创新的设计思想和创新精神,不断向前发展,赋予时装新的生命。能为他的品牌担任设计师是我的荣幸,我将永远感谢这一机会,为我所完成的工作感到自豪。”

Paul Andrew是 “时尚界奥斯卡”CFDA大奖获得者,也是第一位赢得该奖的女鞋设计师,他对女鞋设计的贡献是无可估量的。与此同时,在品牌的年度股东大会上,Ferragamo重组了董事会。Ferragamo创始人长子、执行总裁Ferruccio Ferragamo将卸任,由弟弟 Leonardo Ferragamo接手。

根据数据显示,Salvatore Ferragamo 在截至去年 9 月 30 日的九个月里,品牌的营收同比下降 38.5% 至 6.11 亿欧元。营业亏损为 7000 万欧元;净亏损为 9600 万欧元。随后,Salvatore Ferragamo 和 Chanel、Gucci 等品牌一样,都采取产品涨价措施,来抵充业绩下滑的影响。

其实疫情的发生,或许只是加速意大利男装产业走下坡路,但并非其根本原因。深究意大利男装没落的原因,其实主要是由于部分意大利的家族式品牌的太过于默守陈规,未能很好地实现年轻化转型,加之时下全球男士服装市场的愈加细分化,让意大利男士正装面临来着街头潮流、户外运动等领域品牌的巨大冲击和影响。

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