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字节跳动入股柠季;和府捞面等20家品牌获融资|新消费创投周报

速览一周新消费

投融资新风向

▌手打柠檬茶饮店「柠季」完成数千万元A轮融资,字节跳动入股

成立于长沙的手打柠檬茶饮店“柠季”已完成数千万元A轮融资,投资方为字节跳动,本轮融资将进一步用于供应链优化。

据官方介绍,柠季首家门店于今年2月成立,目前门店规模达到140+家,分布以湖南地区为主,主要集中于长沙,单店月营收20万+。

柠季创始团队表示,选择长沙作为切入口,一方面是看中长沙生活成本低,年轻群体可支配收入多、消费意愿高,对于消费品是非常好的成长环境;另一方面,茶饮门店的装修需要个性化的发挥空间,长沙对门店布局的包容性会更高些。

2020年至今,字节跳动在餐饮领域的投资加速,先后入股轻食品牌鲨鱼菲特、线下茶饮品牌inWE因味茶,以及社区食材零售品牌懒熊火锅。最近一笔发生在今年6月,中国本土精品咖啡品牌Manner完成新一轮融资,字节跳动也出现在了投资人列表中。

现如今,新消费投资如火如荼,字节跳动在餐饮赛道如此频繁出手,除了抢占消费领域的投资风口,更重要的原因或许是为其本地生活版图的扩张补充弹药。

▌连锁餐饮品牌「和府捞面」已完成近8亿元E轮融资

7月8日,和府餐饮宣布完成近8亿元E轮融资,本轮投资由CMC资本领投,新股东众为资本、老股东腾讯投资、龙湖资本跟投,棕榈资本担任独家财务顾问。融资将主要用于深入布局全产业链体系、新品牌打造、渠道建设及数字化能力构建等方面。

和府捞面于2012年在江苏成立,定位中式面食直营连锁品牌,品牌门店设计具有鲜明中式书香建筑元素,其主打草本汤捞面日销80000多碗。除了汤面,和府还供应拌面、捞饭、小吃、果饮等餐食。截至2021年6月底,和府捞面全国门店总数突破340家。

布局上,除捞面品牌之外,和府还推出了全新品牌“小面小酒”,通过“餐+酒”模式营业时段,将目标人群扩展至都市年轻消费群体和各个消费场景;和府另推出新品牌“财神小排挡”,攻占不同价格段市场,以拓展更广泛的消费群体。

和府餐饮创始人李学曾专程飞往欧美、东南亚和日本等市场考察,力求做出一个庞大规模的可复制性生产体系,想要打造一个面界“麦当劳”。此次融资后他表示:“和府将继续发挥自身的核心系统优势,对内赋能支撑和府餐饮多品牌发展,率领我们的超级团队来构建这种长趋势中应变能力,向全球餐饮巨头学习,最终实现本土品牌的超越。”

▌热卤品牌「热卤食光」获红杉中国天使轮投资

热卤轻餐品牌「热卤食光」完成天使轮融资,由红杉资本领投。

热卤食光是发源上海的一家热卤轻餐品牌,主打“现卤现捞、现拌鲜吃”。曾以小作坊经营为主的行业,随着餐饮品牌化大潮的推进,也开始向标准化和品牌化方向发展。热卤食光改变传统老卤的制作方式,提倡健康热卤的新式理念,主打“每日现卤、绝不隔夜”的卖点,主要产品为现卤现捞的热卤系列以及主食系列和冰粉甜食系列。

不同于一般卤味店,品牌锚定年轻人群,门店均选址在全国一线商场、购物中心,并与商场排他合作。同时,实施数字化管理,总部对加盟店展开协作 SaaS 系统、收银系统、销售数据、卤水配比管控、原材料采买等管控措施,提高直营和加盟品质。迄今为止,热卤食光在华东地区已签约50家门店,其中直营门店10家,并计划聚焦华东地区,三年迈向千店规模。

▌可颂烘焙品牌「月枫堂」获千万美元投资

日式可颂品牌「月枫堂」获得启承资本的千万美元投资,本次融资由弈秋资本担任独家财务顾问。

月枫堂是主打日式黄油可颂产品的垂直类烘焙品牌。首家门店于2018年6月进入上海环球港,门店均在商场,且装修风格以金、白两色为主,目前全国门店约60多家。

月枫堂创始人杨念荣表示,多数烘焙门店虽然都有可颂产品,但在月枫堂成立前几乎没有一家垂直于可颂的门店品牌。在产品上,月枫堂专注黄油牛角包细分赛道,研发多种口味黄油可颂。目前,月枫堂已研发有100+款产品,推出有香酥、杂粮、巧克力、红酒等不同系列口味的产品,定价上单颗约8-18元,8颗套盒价位59元。

有别于一般面包甜点产品,可颂的制作周期需要3天,月枫堂在生产端也进行了优化,由中央工厂统一配送冷冻面团到门店,门店进行后续醒发制作,日产量可达到15万颗。目前,月枫堂全门店月销达300万颗,单店月销达120万。

▌功能性鲜食代餐品牌「妖精的盒子」完成数百万元天使轮融资

代餐品牌「妖精的盒子」宣布完成数百万元天使轮融资,投资方为蓝海众创。此轮融资资金将主要用于供应链搭建、产品研发及运营,尝试展开“代餐餐饮化,餐饮零售化”的全域战略布局。

「妖精的盒子」成立于2016年,最早从设施农业切入,将即食蔬菜种植过程融入家庭场景,以无土培育的方法种植蔬菜。这也导致该品牌与传统轻食品牌在生产端的区别:妖精的盒子的商业模式为S2B2C,S代表自有供应链系统、B代表多场景服务平商、C代表消费群体。

从供应链端来看,它以工厂生产为基础,利用现代设施农业及食品锁鲜技术,以及中央厨房+冷链配送体系,保证食品品质;从销售渠道来看,妖精的盒子自营门店有6家、店中店20家,并且与“盒马鲜生”和“钱大妈”等知名企业达成合作意向;从产品端来看,妖精的盒子以鲜食代餐为主,包含无蔗糖欧包系列、低碳水主食系列、和三无饮品<零糖、零脂、零卡>,各门店已陆续实现盈利。

据创始人韩直忠透露,妖精的盒子复购率达38%,他希望通过快速、低成本规模化方式,在3-6个月内形成规模化优势。以“先尝后买”的方式获客、以减脂营方式沉淀场景增强用户粘度、以365会员制实现盈利。

▌水果冰淇淋品牌「OrangeStar橙色星球」获氢创资本投资

水果冰淇淋品牌「OrangeStar橙色星球」近日获得氢创资本投资,具体金额未披露。据了解,「OrangeStar橙色星球」是一个主打天然健康的冰品品牌,主张生产成分简单、天然、不含任何人工添加剂的产品。其主要采用德国进口牛乳、新西兰动物奶油以及新鲜水果,以配方精简的 NFC果汁雪糕和创新研发的粒型奶酪枣巴旦木冰淇淋为核心产品,打造最受新一代朋克养生人群喜爱的冰品品牌。

▌潮流餐饮集合店「Bar Flow Brand」获种子轮战略投资

据36氪报道,潮流餐饮集合店「Bar Flow Brand」已于年初获得种子轮战略投资,本轮投资方欧游集团除提供资金之外,还为品牌提供战略咨询、资源导入和管理架构优化服务。本轮资金将用于主力店型扩张、团队建设、供应链优化。

据了解,「Bar Flow Brand」成立于2017年,定位潮流餐饮集合店,将目标人群瞄准18-40岁的女性。目前,Bar Flow Brand旗下已创立烤肉店「猪肉事务所By Bar Flow」、韩料店「男妹之家Nammaejib By Bar Flow」、火锅店「捌福楼火锅行」和酒吧「BAR FLOW」四个品牌,现有门店分布在上海、广州、杭州、苏州、西安,无锡,成都、长沙等十来个城市,海外店东京、纽约和多伦多也已在筹备当中。

▌花式功能咖啡品牌「鼓励发条GuliCoffee」完成数百万种子轮投资

据铅笔道报道,创立于2021年的花式功能咖啡品牌「鼓励发条GuliCoffee」宣布已获得民天未来投资机构及个人投资者的数百万人民币种子轮投资,目前正寻求天使轮融资。

据了解,该品牌主要通过创新风味结合植物基工艺,实现风味与附加营养的结合。首批六款产品已经于5月初在天猫上线,分别是——酸橙美式、薄荷美式、蘑菇摩卡、意式拿铁、椰风防弹,每一款产品都匹配了不同的花式口味和健康功能性,冲水摇匀后即可饮用。

▌新锐咖啡品牌千小鹤咖啡获蘑菇街天使轮融资

近日,新锐咖啡品牌千小鹤咖啡获天使轮融资。据悉,本轮天使轮投资由蘑菇街独家投资,金额在数百万元级。

据了解,千小鹤咖啡于2020年12月正式上线,以黑咖单品切入咖啡赛道,单款SKU上线仅2个月时间突破万单。目前以天猫旗舰店、拼多多等线上电商渠道销售为主,并辅助搭建有微信小程序商城、抖音小店等。

▌精酿啤酒品牌「怂人胆」获六神磊磊个人融资

精酿啤酒品牌「怂人胆」近日获得了来自六神磊磊的个人投资。据了解,怂人胆2015年成立于杭州,专注于杭州本土精酿啤酒文化与市场开发。在原先3款生啤的基础上,怂人胆又增加了3款新品,目前基本款产品为6款,其畅销款淡色艾尔月产能达到5-10吨。

目前怂人胆主要聚焦艺术、音乐、戏剧等文化艺术相关场景,渠道已基本覆盖杭州知名live house、酒吧、私房菜馆等,还和东海音乐节、黑猫戏剧节、万科大屋顶等艺术性活动也达成了深度合作,今年6月还参与了阿那亚“候鸟300”艺术展演活动;同时该品牌还计划今年在杭州开设自己的旗舰店。

▌新锐男士护肤理容品牌「蓝系」完成上千万元Pre-A轮融资

国潮新锐男士品牌「蓝系」近期获得上千万元Pre A轮融资,领投方为启赋资本,嘉音资本担任本轮独家财务顾问。本轮融资将主要用于男士产品线的专项研发及品牌营销推广。在获得本轮融资前,「蓝系」还于2020年9月,获得过来自洛克资本的近1500万人民币天使轮融资。

据公开资料显示,「蓝系」成立于2019年7月,是一个专注于男性化妆品的品牌,目前打造了蓝系蓝颜和蓝系蓝色两大产品线。蓝颜提供男士全线护肤产品,让中国男性用户享受精致生活;蓝色提供男士基础彩妆产品,让中国男性用户以最好的状态应对各种社交场合。

▌美容仪品牌「飞莫」获IDG千万级美元A轮投资

近期美容仪品牌「飞莫」获得千万级美元A轮融资,由IDG独家投资,华兴资本担任本轮独家财务顾问,本轮融资金额将会用于用户体验升级、产品技术更新和数据中台搭建。

据了解,「飞莫」是一家女性美容护理品牌,定位中高端家用美容仪产品,旗下主要产品有Femooi水光美容仪、2号致皙光感精华、3号紧致抗衰精华等。其中水光仪虽然2020年才推出,但在2020年天猫双十一就已拿到水光仪品类销量TOP1,整体品牌在天猫高端美容仪器周榜也进入前十。同时近两年,公司每年营收增速在5倍以上。

▌宠物生活方式品牌「pidan彼诞」获5000万元B+轮融资

宠物生活方式品牌「pidan彼诞」近日已完成5000万元B+轮融资,投资方为兴旺资本,汉能投资担任独家财务顾问。创始人马文飞表示,本轮资金将主要用于供应链搭建、宠物食品类目产品开发、运营投入及人才补充等方面。

「pidan彼诞」成立于2015年,最早以一款获得红点奖的猫砂盆切入宠物用品市场,通过近两年的探索,团队正在从聚焦宠物用品类转向打造全品类宠物生活方式品牌。今年618期间,pidan旗舰店销售额在天猫宠物行业全品类品牌中进入Top10,营收构成方面,猫砂产品占比70%,宠物食品占比10%,宠物用品占比20%。企业综合毛利达50%,目前已实现正向盈利。

天眼查显示,「pidan彼诞」上一轮融资发生在2018年7月,成立至今,已完成5轮融资。

▌个护小家电出海品牌「TYMO」完成数千万元A轮融资

个护小家电出海品牌「TYMO」于近日完成数千万元A轮融资,投资方为零一创投。本轮资金将主要用于美发工具类新品研发、品类拓展、美国市场推广。

据悉,「TYMO」于2019年在美国上线,定位全球化的Fashiontech(时尚科技)品牌,从美发小家电切入个人护理市场,为中产女性提供品质个护工具。

目前,「TYMO」共上架包括负离子直发梳、自动卷发棒、吹风机在内的近10个SKU,覆盖300-1000元中高端价格带,进入20多个国家和地区。其中,直发梳销量在美国亚马逊、天猫离子梳类目均排名品类第一,预计本年度销量超50万台。

▌儿童健康学习品牌「光明园迪」完成近亿元A轮融资

近日,高端儿童健康学习品牌光明园迪宣布完成近亿元A轮融资,由金鼎资本独家投资,本次融资将主要用于产品研发、品牌推广、市场拓展等。

据了解,光明园迪是一家专注于儿童健康学习领域的领导品牌, 以“护眼正姿”功能性儿童学习桌椅这一超级大单品切入,不断围绕“护眼”“正姿”,向周边产品延展,比如:科学护眼,智能陪伴的护眼灯具、用具;正姿护脊,健康学习的护脊书包、文具等。

在渠道端,光明园迪从线下起步,现已覆盖600多家城市,1600家门店,建立了较强的渠道壁垒。同时,也加大线上投入,天猫京东电商平台交易额屡创新高,用积极拥抱小红书、抖音、社群等新渠道,打造线上线下相结合的新零售体系。

未来,光明园迪正在推进学习桌椅及周边产品的智能化,同时围绕儿童健康成长、学习领域不断拓展品类。

▌二手奢侈品交易平台「值耀」获万物新生(爱回收)5500万战略投资

近日,二手奢侈品平台「值耀」获5500万人民币融资,由万物新生(爱回收)集团战略领投,早期投资人华盖资本、晨山资本、清新资本、歌斐资产跟投。

此外,万物新生集团还与「值耀」达成战略合作协议,万物新生集团将为值耀开放线上流量及线下近千家门店作为其开展二手奢侈品业务的入口及服务配套。据了解,值耀是一家专注于二手时尚与奢侈品的回收与销售的交易平台,还是京东奢侈品回收战略合作伙伴,官方数据显示,2021年以来,值耀每月业务量保持高速增长,单月回收额数千万。

▌KK集团获京东领投的3亿美金融资,投后估值30亿美金

潮流零售独角兽企业KK集团于近日完成3亿美元(约19.39亿元)F轮新融资。据了解,这是美妆行业今年以来金额最大的一笔融资,此次投后估值已经达到200亿人民币。本轮融资由京东领投,新天域资本、CMC资本、洪泰基金、中信证券、嘉实基金、渶策资本等等多位新老股东跟投。

KK集团旗下拥有国内最大的进口品牌集合店「KK馆」;主打生活方式集合的「KKV」;主打美妆集合店的「THE COLORIST调色师」;以及潮玩集合品牌「X11」等多个连锁零售品牌。目前,其旗下各品牌已经在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、天津、武汉、重庆等全国100多个城市的商圈及购物中心设有近500家线下门店。

▌隐形矫正公司「牙领科技」获红杉中国2000万美金A轮融资

隐形矫正公司深圳「牙领科技」近日宣布获得2000万美元A轮融资,投资方为红杉资本中国基金。

牙领科技成立于2017年,是一家专注于隐形矫正,集研发、生产、销售于一体的科技企业,其主要产品包括无托槽隐形正畸、数字化托槽等。该公司自主研发了“根骨分析系统”以及“诊中纠偏”硬核技术,在两年不到的时间,旗下品牌“适美乐”进入了国内多家大型连锁门诊。

红杉资本中国基金合伙人周逵表示:“隐形正畸是颜值经济下的重要细分市场,潜在人群大但渗透率低,具备极广阔的发展前景。牙领团队面对正畸医生稀缺、重启率高等行业痛点,创新性地构建远程诊疗体系,投入研发,打造了根骨系统、诊中纠偏等创新技术。”

▌眼部健康新锐品牌「士力清」获得骏丰战略投资

近日,国内知名大健康企业骏丰频谱与眼部健康新锐品牌士力清举行了战略投资签约仪式,据悉,骏丰频谱此次战略投资士力清后,将成为后者第二大股东。

据了解,士力清是一家养眼护眼产品及服务提供商,立志打造中国养眼护眼第一品牌。该品牌打磨提出了“内养、外护+理疗”三大护眼理念及 “洗+按+贴+蒸”4大护眼品类。此次引入战略投资后,骏丰频谱有望在生产研发方面给予士力清有力支持,士力清也将在品类互补、营销赋能、渠道开拓等方面与骏丰频谱进行新的探索。

▌B站入股网红张大奕公司如涵文化

企查查显示,近日,如涵文化发生工商变更,新增阿里巴巴(中国)网络技术有限公司、B站关联公司上海幻电信息科技有限公司等多名股东。同时公司注册资本由50万元人民币增加至4132.75万元人民币。此前阿里巴巴曾在2019年退出了如涵控股股份有限公司。

今年4月,如涵控股发布公告称其完成私有化,从美股退市,而距风光登陆纳斯达克仅仅过去了两年。

新消费大事件

▌刚更名“蜜橙生活”的同程生活,宣布申请破产

苏州鲜橙科技有限公司(原品牌名“同程生活”)于7月7日晚间发布公告称,因公司几年来经营不善,虽经历多方努力,仍无法摆脱经营困境,因此公司决定申请破产,现拟提出破产申请。

就在7月6日凌晨,同程生活创始人&CEO何鹏宇发布内部信宣布,放弃原有的社区团购业务,即日起启用新品牌名“蜜橙生活”,围绕团长(KOL/KOC)进行供应链的创新,包括私域流量运营、直播运营、供应链赋能。这表明,同程生活从给消费者供货转为向团长端供给,业务模式从C端转向小B端。

▌小鹏汽车成港股“智能电动车第一股”,市值突破2800亿港元

7月7日,小鹏汽车在港交所挂牌上市,发行价为165港元/股。小鹏汽车上市首日开盘涨1.82%,报168港元,市值达2842亿港元。此次上市后,小鹏汽车成为首个在港交所上市的造车新势力企业,拿下港股智能电动车第一股,并且还是近三年内首个香港纽约两地双重主要上市的公司。

关于造车行业接下来每家需要融多少钱的疑问,何小鹏表示,如果说造车从0到1大概要200亿的话,今天面临的问题是从1到100,每家公司需要的资金可能不太一致,小鹏需要的钱肯定超过300亿,今天每家都在储备粮草,行业竞争已经从春秋开始走入战国时代。

▌国家网信办:掌握超过100万用户个人信息的运营者赴国外上市必须申报网络安全审查

国家互联网信息办公室发布关于《网络安全审查办法(修订草案征求意见稿)》公开征求意见的通知。《办法》提出,掌握超过100万用户个人信息的运营者赴国外上市,必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查。承诺不利用提供产品和服务的便利条件非法获取用户数据、非法控制和操纵用户设备,无正当理由不中断产品供应或必要的技术支持服务等。网络安全审查重点评估采购活动、数据处理活动以及国外上市可能带来的国家安全风险。

▌消息称Keep、喜马拉雅均已于最近几周取消赴美IPO计划

消息称,中国健身应用Keep、中国最大的播客平台喜马拉雅均已于最近几周取消赴美IPO计划。

* 整理自新消费Daily、湃动商业评论、资本侦探、TECH星球及公开资料

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