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麦富迪所属乖宝集团启动上市,打造国产宠粮第一品牌

乖宝宠物食品集团股份有限公司(下称“乖宝集团”)已于9月22日同中金公司签署上市辅导协议,并于近日在山东省证监局备案,上市地点未公布。据天眼查APP信息显示,乖宝宠物于2017年2月完成A轮融资,获得由老牌基金KKR投资的4亿元;2019年10月完成了5亿元B轮融资,由君联资本和兴业银行集团投资,募集资金用于建设新的宠物食品生产线、研发检测中心、智能仓储中心、国际宠物赛场等附属设施。

乖宝集团成立于2006年,是集宠物食品的研发、生产、销售于一体的综合性企业,主要产品为犬用猫用主粮、烘干类和冻干类零食、湿粮罐头、咬胶类、洁齿骨6大类2000余个品种。乖宝集团目前在国内、美国和泰国设有6个生产基地和研发中心,公司主要以国内和美国、欧洲、日本、韩国等国际市场为主,产品远销欧美等30多个国家和地区。

乖宝集团旗下有麦富迪、湿鼻子、乖宝等品牌,其中麦富迪(Myfoodie)最为出名,品牌创建于2014年,公司称其已发展成国内宠物食品行业国产第一品牌,相继开发出双拼粮系列、益生军团系列主粮、弗列加特全价冻干主粮等产品,实现单品牌多品类覆盖,产品销售额连续多年实现翻番式增长,远超国内宠物行业30%的平均增速,且总销售额占比已超过外贸业务。另外,2018年乖宝集团在全球收入达到13亿元,其中国内收入占比过半,达到近7亿元规模。

据介绍,截止2018年,麦富迪线下渠道已经覆盖全国27个省市直辖区,进驻18000家宠物店、动物医院和零售终端。线上渠道方面,麦富迪在2020年上半年成为天猫宠物行业第一品牌,宠物行业双拼主粮类、零食类等多种爆款品类累计销量排名第一。

麦富迪目前已实现线上线下全流量运营和直营分销均衡搭配的渠道运行格局,实现了最大化用户覆盖与辐射。从线上渠道来看,麦富迪已经布局天猫、京东、波奇和E宠等多个线上平台;从线下来看,公司已经覆盖全国27个省市直辖区以及1.8万家宠物店、宠物医院和零售终端。在通过传统手段营销外,麦富迪还涉足娱乐圈,通过赞助影视剧、综艺节目等来提高自己的知名度,覆盖节目包括《三十而已》、《向往的生活》、《朋友请听好》、《我们的乐队》等,让品牌深入人心。

据悉,麦富迪如此重视娱乐节目的原因是因为近几年娱乐节目中宠物身影频出,粉丝在观看明星的同时,也会对他们的宠物宠爱有加。而这正为麦富迪带来了一大波流量,增加其品牌曝光度,带动品牌搜索和提及量的不断攀升。今年6月,麦富迪官方宣布谢霆锋成为其品牌代言人。

为更好推动品牌的国际化,展现麦富迪优质供应链,还与Discovery合作,推出溯源泰国安达曼海金枪鱼的专题纪录片,未来,还将推出一系列溯源麦富迪全球9大天然食材产地纪录片。

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