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《定位周刊》第六十七期 鹿咖

头条

2021中国新消费品牌年度增长力榜揭晓 食品饮料品牌占比三成

2021年7月6日,第一财经商业数据中心(CBNData)正式发布《2021中国新消费品牌增长力白皮书》及“CBNData新消费品牌增长力评价体系”,同时揭晓《Growth50·2021中国新消费品牌年度增长力榜》。Growth50品牌中,成立5年、5-10年和10年以上的品牌分布均衡,食品饮料品牌占比三成。

大咖观点

特劳特(定位理论之父):只要在一定的范围内,如果你的顾客觉得他们的钱花得值,他们就会选择价格贵一点的。人们其实愿意为更好的产品付更多的钱,但是好质量应该通过某种方式彰显出来。

邓德隆(特劳特全球总裁):新品牌的起步阶段最为关键,决定了品牌今后是否有大的发展。打造品牌的第一步是要明确品牌的定位,因为定位是顾客购买品牌的理由,有了定位才能赢得顾客。那么如何为新品牌确立定位呢?定位最关键的一步,是确立竞争对手。

潘轲(顺知战略定位创始人):品牌一定要取个好名字,因为好名字能抢夺注意力,带来更多流量。但名字绝不仅仅是为了抢夺注意力,如果一个名字确实能抢夺注意力,但是无法反映定位,甚至为了取一个能抢到注意力的名字故意哗众取宠,也是不对的。

定位组织动态

【东阿阿胶首个美妆品牌“桃花润”惊艳亮相】

近日召开的东阿阿胶股东大会上,东阿阿胶品牌新成员—— “桃花润”携“臻润”系列护肤品闪亮登场。这是东阿阿胶旗下首个独立美妆品牌,其推出旨在深耕现有产品的基础上,进一步丰富公司现有产品种类,扩充公司在美妆领域的产品线布局,推动公司美妆市场拓展,不断满足多元化市场需求,从而进一步增强公司的核心竞争力。

桃花润“臻润”系列护肤产品,采用“桃花”做包装元素,打造专属桃花香型,并添加多效桃花提取物,由内而外,传达肤若凝脂、面若桃花的品味宣言。东阿阿胶潜心投入、厚积薄发,突破性专利技术,极大程度发挥东阿阿胶功能优势,使阿胶胶原蛋白肌肤亲和性更强, 15 种小分子复合氨基酸直达深层,强韧纤维蛋白网络,补出真正弹润饱满肌。在产品的视觉、产品设计上都趋向年轻化、多元化。

东阿阿胶从核心成分和配方入手,投入高成本研发,历经多重检测,几经打磨,诚心创造经得起时间考验的“新国货”。据悉,本次亮相的两款桃花润 “臻润”产品质量及功效检测分别为174、 238 项,远高于行业标准。

【加多宝零热量凉茶上市】

7月5日,加多宝凉茶零热量新品发布会以线上云发布形式举行。据介绍,加多宝零热量凉茶,采用三花三草一叶本草植物材料精制而成,不仅解辣还可有效预防上火,同时还具有零热量的特点。

加多宝集团品质管理部总经理庞振国表示,“加多宝零热量凉茶历经4年多时间潜心研发,上百次严谨、科学的反复试验锤炼,并严格遵循‘七选八炼九精制’生产规范精心打造而成,实现产品零热量的同时,本草原料配方不变,生产工艺不变,质量管理不变,品质如一,将进一步满足消费者对于凉茶饮品的多元需求。”

此次发布的加多宝零热量凉茶包含纤体罐 310ml和PET瓶550ml两种规格。在包装设计上,加多宝零热量凉茶延续经典产品包装风格,又有明显的产品特色标识,纤体罐时尚年轻,握持感佳。在口感上,新产品结合零热量特点传承了加多宝凉茶的经典口味。

【波司登羽绒服公布最新财报 营收、净利双UP】

波司登作为中国服饰行业中较为领先的品牌,一直以来迎来行业发展。近日,波司登发布2020/21财年业绩,更是彰显了企业的硬核实力。根据财年的业绩显示,截至2021年3月31日,波司登集团全年营收达人民币135.165亿元,同比上涨10.9%;权益股东应占溢利达17.096亿,同比上升42.1%,波司登已经连续五年实现营收、净利的双位数增长。

根据相关数据显示,2020年,服装行业全年营业收入13697.3亿元,同比下降11.3%。加上疫情的叠加影响,2020年的服装行业举步维艰,国内外服装市场需求放缓,综合成本提升、行业投资动力式微,不少服装A股企业都遭遇业绩大幅下滑困境,遭遇“寒冬”。

在此大环境下,波司登聚焦羽绒服主业战略成效明显,实现2020年业绩逆势上扬,其中波司登羽绒服业务板块营收再创新高,再次成为拉动集团核心营收增长的重要支点。

【老乡鸡与金蝶签署战略合作协议,全面推进资产管理数字化转型】

近日,安徽老乡鸡餐饮有限公司(以下简称“老乡鸡”)和金蝶软件(中国)有限公司(以下简称“金蝶”)在老乡鸡集团签署战略合作协议。老乡鸡集团总经理束从德、集团副总经理张琼、老乡鸡农牧公司总经理王道存、金蝶中国安徽省公司总经理周营生、副总经理邢界鸥、大企业交付中心总监孙玲玲等出席该签约仪式。

据悉,早在2020年,金蝶就已经与老乡鸡开展合作,签约农牧行业养殖业务信息化系统建设项目,围绕金蝶云·苍穹平台,积极开展“互联网+”在农牧领域的探索创新以及对应信息化系统的应用研究,打造农牧行业数字化转型新标杆。

本次战略合作,为老乡鸡在“农牧生产管理信息系统”基础上,再一次深化应用合作,金蝶提供以资产管理为核心的应用结构,打破企业内外部边界,实现端到端的业务闭环,直接贡献赋能价值的资产业务管理系统。

老乡鸡固定资产管理系统的建设,是为全面解决信息系统中的资产信息处于静止割裂的状态,实现固定资产信息数据的共享,满足企业对固定资产实物管理的需要,并适用于不同管理岗位人员使用的固定资产管理系统。

实现固定资产管理全流程操作电子化、全方位协作信息化、全覆盖上下一体化,提高固定资产管理水平和工作效率,促进固定资产管理规范化、科学化和精细化管理。紧密围绕事项、数据、流程、角色四要素,完善固定资产使用、调拨、租赁、处置等专项业务审批流程管理。

【三只松鼠荣膺2021中国新消费年度增长力品牌】

月6日,第一财经联合CBNData正式发布《2021中国新消费品牌增长力白皮书》及“CBNData新消费品牌增长力评价体系”,同时揭晓《Growth50·2021中国新消费品牌年度增长力榜》。国民休闲零食品牌三只松鼠强势入榜,荣膺2021中国新消费年度增长力品牌,同时还入选中国新消费品牌年度出海榜,其旗下婴童零辅食品牌小鹿蓝蓝入选2021年中国新消费品牌年度潜力榜。

三只松鼠自成立以来,紧跟时代发展,稳抓流量红利,借助电商优势,迅速布局天猫、京东等线上主流电商平台。在线下业务端,积极布局直营投食店、联盟小店、新分销等渠道,线下门店数量已突破1000家。同时紧抓新电商风口,积极布局抖音、小红书、快手等社交电商和直播电商等新兴渠道。面对电商流量去中心化,三只松鼠聚焦坚果+精选零食战略,对长尾SKU进行了优化处理,提升周转效率和利润率。

【百洋医药与里斯战略定位咨询共建大健康品类创新孵化器】

近日,里斯战略定位咨询与青岛百洋医药股份有限公司(以下简称“百洋医药”)共建的“大健康品类创新孵化器”项目揭牌。大健康品类创新孵化器着眼全球大健康领域的研究,基于中国消费者的认知,运用品类创新的方式,在大健康领域开发新品类产品,培育行业领导品牌。

【《2021方太·胡润光谷中国高净值人群健康家居特别报告》重磅发布】

(2021年7月5日,上海)胡润百富旗下设计、地产、金融跨产业资源整合运营平台胡润光谷携手方太联合发布《2021中国高净值人群健康家居特别报告》(FOTILE·Shan China HNWIsHealthy Home Report 2021)。这份28页的调研报告内容涵盖疫情时代下中国高净值人群的生活变革,居家空间的主要问题与未来趋势,以及健康家居的家电需求等。

报告显示,受访高净值人群对于疫情期间的生活印象最深刻的是居家办公。对比疫情前,超六成受访者在在家烹饪/就餐、居家办公、阅读、亲友沟通、学习中投入了更多时间。健康被认为是最值得投资的人生财富,近半数受访者将其排在首位,亲情第二,事业第三。半数受访者认为可以通过“构建健康的居住环境”来提高家人健康水平。超80%受访者表示可能在未来一年内改善居住环境,最主要的两种方式是“购买新的家具/家电”和“更换新的居所”。“享受高端品质生活”被认为是购买家电时的最主要动机。

一周精彩文章

新电商时代,所有品类都值得重做一遍

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