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2019凯度报告精选 | 国潮美妆、出海、媒介、跨境电商、老龄化、零售…… 凯度

本文带你复盘凯度在2019年分享的精选干货内容,点击图片即可查看原文,内含报告下载链接,建议收藏并分享!

01

《2019国民出行绿皮书》

凯度与巨量引擎 联合发布

2019年7月凯度与字节跳动旗下的巨量引擎合作,通过对中国一至五线城市的消费者进行调查,制作了《2019国民出行绿皮书》。绿皮书主要解决了为什么要买一辆私家车,什么是国民购车的核心需求,什么车有潜力成为下一辆“国民车”这三个问题。

02

《2020年媒介趋势与预测报告》

凯度 发布

报告从正被科技改变的媒介格局、有待品牌开拓的机遇空间、诱发变革的背景与催化剂三大主题出发,介绍了2020年媒介的趋势及相关预测。报告指出,营销人员和媒体平台必须获得新的技能、创新互动模式、强化评估体系,这样才能在越来越拥挤嘈杂的媒介格局有意义地吸引到消费者。

03

《BrandZ最具价值日本品牌50强排行榜》

WPP与凯度 联合发布

2020 BrandZ 最具价值日本品牌50强榜单是凯度史上首次发布的。上榜的50个日本品牌总价值达到了2230亿美元(24万亿日元),在全球有BrandZ统计的市场里排名前列,仅位于美国、中国、德国、法国和英国之后。本次首期BrandZ日本排行榜上的品牌来自于17个品类。

04

《重新“遇见”中国的老龄化群体》

凯度与Wavemaker 联合发布

在崇尚年轻的文化环境中,品牌仍主要聚焦于年轻世代,关于年轻消费群体的研究比比皆是,但对“老龄化”群体的关注很少。《重新“遇见”中国的老龄化群体》这一报告着眼“老龄化”群体,介绍了“老龄化”群体究竟是怎样的?所映射出的商机究竟如何?

05

《中国品牌全球加速计划》

凯度与谷歌 联合发布

在第十二届金投赏创意节期间举行的YouTubeBrandcast 2019大会上,谷歌与凯度联合宣布,将通过《中国品牌全球加速计划》在三年之内帮助50个中国品牌快速成为各自所在行业的全球领导品牌。

06

《凯度携手TMIC,共创新品爆款》

凯度与TMIC 携手合作

九月,天猫新品创新中心在上海外滩茂悦酒店隆重举办了TMIC新品数字系统的年度发布大会。TMIC新品数字系由天猫新品创新中心开发,帮助商家孵化新品的一套数字化平台。凯度全球新品研发总监Ray Crook应邀在本次峰会上发表演讲,发布了凯度基于TMIC新品数字系统的数字化新品创新解决方案。

07

凯度商业洞察云端平台Kantar Marketplace

凯度 发布

凯度于2019年3月发布了强大的下一代商业洞察云端平台Kantar Marketplace。通过这个一站式云端商业洞察平台,客户可以随时向凯度全球多达8800万名受访者投放问卷,并快速收回结果;也可以从这个平台购买经市场验证的解决方案,或获得专家咨询服务。我们诚邀您体验商业洞察的未来,与我们一同踏上这一段激动人心的旅程。

08

《2019 中国跨境电商机遇与增长报告》

凯度与Google 联合发布

2019年,电商市场争夺战已经进入了白热化阶段,选品、爆款预测等已经成为中国跨境电商品牌的心头难,怎样才能先发制人?围绕这些话题,报告通过对全球电商行业现状与趋势的研究,探讨中国出口电商如何在激烈的竞争环境下实现持续增长。

09

《驾驭动能》报告

凯度 发布

凯度研究了BrandZ数据库里21个国家58个品类近4000个品牌在三年里的表现,找到了品牌维持增长势头的方程式。在《驾驭动能》报告中提出了理解品牌增长的简单理论框架,并且给出了5项建议,以帮助品牌在短期和长期实现增长。

10

《2019 BrandZ™全球品牌价值100强》

WPP与凯度 联合发布

WPP与凯度在6月11日美国纽约发布了“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”排名。亚马逊的品牌价值增速十足,连升两位,取代谷歌成为今年全球最有价值的品牌。零售品牌的代表亚马逊首次打破了科技品牌对这一王座长达12年的垄断。在全球前10名最强品牌王者集群中,来自中国的阿里巴巴的品牌价值增长了16%,达到了1312亿美元,上升两位排名第7。上榜中国品牌从去年的14个增加到15个!

11

《2019国货美妆洞察报告》

凯度与腾讯 联合发布

报告通过多维细分方法,揭示了国货美妆品牌的核心消费人群,并精确地为每类人群贴好“标签”。基于此,凯度帮助品牌搭载国潮、精准细分核心消费群,并结合兴趣爱好社交圈层,综合运用触点,指导营销沟通和销售转化,赋能品牌实现颠覆性增长。

12

《2019 BrandZ™全球零售品牌75强》

WPP与凯度 联合发布

BrandZ全球零售品牌排行榜于2018年创立,今年是第二年发布。今年的榜单显示,零售行业里最强大的品牌增值了33%,上榜品牌的总价值达到了1.4万亿美元。人工智能和数据解析等科技的创新应用功不可没。阿里巴巴、京东和苏宁易购继续成为上榜的“唯三”中国品牌。

13

《2019 BrandZ™最具价值中国品牌100强》

WPP与凯度 联合发布

5月,“BrandZ™ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜发布,阿里巴巴首次荣膺榜首,其品牌价值同比增长59%,达到1410亿美元。尽管中国经济增速放缓,国际贸易形式紧张,但BrandZ™ 最具价值中国品牌100强的品牌总价值仍创新高,达8897亿美元,增长了30%,是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。

14

《2019 BrandZ™中国出海品牌50强》

WPP与凯度 联合发布

报告显示,今年中国品牌的品牌力指数同比增长15%,去年指数增幅仅为5%。今年的榜单在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚以及日本七个市场对品牌的品牌力进行排名,这些品牌来自于中国品牌在海外较为活跃的12个类别,分别是消费电子、家电、航空公司、汽车、智能设备、移动游戏、电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油与天然气、银行及内容型 App。

2020到来之际,凯度为您准备好了新年第一份营销攻略,点击图片即刻获取,现场更有Kantar Marketplace新年限时特别优惠等你来领!

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