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BROOKS 为什么国际专业马拉松选手都偏爱Brooks?

周笔畅参与了本届芝加哥马拉松

  北京时间10月7日晚8:30,第41届2018美国芝加哥马拉松在风城开跑,参赛选手近4万5千人,创历史新高,其中包括港澳台地区的中国选手达2178人,比去年增加400余人。中国明星周笔畅等也参与了本届芝加哥马拉松。

  近年来,赴海外参与国际马拉松赛事的中国选手逐年增加。中国面孔成了海外大型马拉松赛事不可或缺的元素。以世界六大马拉松之一的芝加哥马拉松为例,在2015年,中国选手为500人左右,到2016年,这个数字达到1500人左右,而今年的数字是2015年的3倍多。9月刚刚收官的第45届德国柏林马拉松更是吸引到了2129名中国选手,去年这个数字为1591人,年增幅达25%。

  马拉松是对跑者体能和意志力的极限挑战,同时也是对参赛者跑鞋的挑战。没有人能够仅仅凭借意志力跑完42.195公里,对多数参赛者而言,第一步是要选择一双适合自己的跑鞋。这双跑鞋应兼备轻便、缓冲效果好、具备舒适、耐磨、支撑性佳等特点,以及适合跑者的跑步姿态。

  专业的比赛 专业的跑鞋

  提起跑鞋,大多数中国消费者熟知的品牌有Adidas和Nike等,然而要提到专业的跑鞋,国际公认的四大专业跑鞋品牌Brooks、Saucony、New Balance和Asics,更是专业马拉松跑者们的首选。

  于1914年在美国费城成立的全球知名跑步运动品牌Brooks是美国本土最受欢迎的跑鞋品牌之一。Brooks也是美国跑友购买最多的跑鞋之一,平均每四位跑友就有一位是Brooks忠粉。

  在过去连续4届美国波士顿马拉松上,Brooks跑鞋都被评为“最受欢迎跑鞋”。在被誉为跑者圣经的《跑者世界》杂志10月份出的最畅销马拉松跑鞋Top10榜单里,Brooks多款跑鞋独占四位,包揽冠军,亚军及第六、七名的位置。在2016年奥林匹克运动会马拉松赛事上,现场绝大多数专业马拉松运动员穿的都是Brooks的跑鞋,没有任何一个其它品牌能与Brooks平分秋色。

  当然并不只是专业马拉松运动员才会选择Brooks, 《跑者世界》曾多次评定Brooks 的多款跑鞋为“世界最佳跑鞋”,“最佳冬季跑鞋”,为专业跑者与跑步爱好者认可。

  百年只做一件事 为一双好跑鞋

  Brooks能够在专业跑者心中有如此高的声誉绝非偶然,这源于Brooks在过去1个多世纪专注制鞋所积累的工艺,以及不断创新、在技术上不断突破的精神。

  自创建起,Brooks涉猎过不同种类鞋的生产制造,包括篮球鞋、足球鞋、拖鞋,儿童矫正鞋甚至旱冰鞋。在第一次世界大战和第二次世界大战中,甚至为美国军方提供行军鞋,由此可见Brooks品牌鞋子的质量过硬,制造工艺无比扎实。

  在扎实的工艺基础上,2001年,Brooks做出战略性决定,把公司所有的力量都集中在一个专业领域上——跑步装备。和其他大众流行运动用品品牌不一样,Brooks只想把一件事情做好,那就是为跑者打造最好、最专业的跑鞋和其他跑步装备,并在行业内占据领先水平,Brooks全球总裁Jim Weber在去年10月和CNBC做的采访中说道。

  事实证明,Brooks的专注做跑鞋的精神得到了消费者的认可。Brooks现在全球超过50个国家和地区销售,自2011年起,Brooks蝉联世界最畅销的专业跑鞋品牌,到2017年,Brooks在专业跑鞋市场份额达1/4。 2017年7月,Brooks宣布正式进入中国市场,此前,很多中国专业跑者,已经通过到国外采购及海淘等方式买Brooks跑鞋。

  创新的基因

  作为一个世纪品牌,仅靠历史带来的积累是不够的,创新才是企业不断发展的动力。Brooks深知这一点,自创立起,其创始人John Brooks Goldenberg和他的两个兄弟就身体力行,不断创新,三兄弟为品牌带来了多项专利。

  1975年,Brooks推出第一款高性能专业跑鞋——Villanova,这是Brooks第一款面向大众并引起市场轰动的跑鞋,具有重量轻、柔韧度好、舒适的特点。1976年,Brooks推出Vantage跑鞋,该款跑鞋以行业首次采用EVA中底以替代原本的慢回弹橡胶中底为主要特色,并在Runner‘s World杂志中评为第一名。

  随后,Brooks又推陈出新,在设计、材质等方面多次创新,包括在2010年推出的可适应不同程度压力的减震科技DNA智慧缓震胶技术,以及Run Signature技术,即通过识别每个跑者个性化特征,让跑鞋与跑者关节的自然运动路径协作,尽可能降低跑者在运动中的阻力。Brooks跑鞋多次登上各最畅销鞋榜单。

  2017年11月,Brooks宣布与惠普和3D印花鞋垫制造商Superfeet达成合作,借助惠普著名的FitStation技术,根据客户个人生物力学创造定制跑鞋。Brooks是行业内少数几家与科技公司跨界合作,推出定制运动跑鞋的品牌之一。“这对于那些对尖端技术感兴趣并且有经验的跑步者来说是一个非常有吸引力的产品。作为重塑跑步表现的一部分,我们将继续推动跑步者的创新,帮助他们独一无二地剪裁跑步,”Jim Weber说。

  Brooks之所以能够专注于技术创新,制作世界领先专业跑鞋,与投资大师沃伦巴菲特有着密切的关系。

  2006年,Brooks与其当时的母公司一并被巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司收购。2012年,巴菲特因看好Brooks的品牌价值以及在行业内的地位,将Brooks设立为伯克希尔旗下全资子公司。Brooks的CEO Jim Weber直接向巴菲特汇报。

  伯克希尔公司的雄厚财力和品牌的支撑,以及巴菲特长线投资的理念,使得Brooks不用像其他品牌一样,过于关注短期收益,而可以专注于利用前沿技术,为跑者做出专业跑鞋。

  “我们也会关注销量和利润,但我们更关注的是在未来10年的时间里,铸就一个有价值的跑鞋品牌,”Jim Weber表示。

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