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巴黎男装周1/19-24上线、爱马仕香水登陆天猫、2020GDP同比增长2.3%、2021牛年新春齐发力、哈雷举办首次线上发布会 牛图腾

▊2021/2022秋冬巴黎男装周于1月19日-24日上线

2021/2022秋冬米兰男装周(1月15日-19日)余温未退,巴黎男装周(1月19日-24日)无缝衔接。出于公共健康安全考虑,巴黎高级定制和时尚联合会(Fédération de la Haute Couture et de la Mode,简称“FHCM”)决定取消所有线下走秀活动,改为线上发布或静态展示。男装周期间,1月19日Berluti、1月21日Louis Vuitton、1月22日Dior Homme、1月23日Loewe、Hermès值得特别关注。

截至发稿,Berluti发布了一条时长1分钟的预告片,并计划于3月5日在上海举办实体秀,推出其2021秋冬男装系列;Dior男装艺术总监Kim Jones宣布携手苏格兰风景画家Peter Doig,于欧洲中部时间1月22日下午2点线上发布2021秋冬男装系列;Louis Vuitton于本月在巴黎市中心开启为期一个月的“公园漫步”(Walk in the Park)(1月8日-31日),该快闪空间集实体与数字体验于一身,主营男装创意总监Virgil Abloh设计的限量版珠宝、运动鞋和太阳镜,并将以1月21日的秋冬男装发布会作为活动最高潮。

▊爱马仕香水登陆天猫

继CHANEL、Dior美妆、宝格丽香氛之后,爱马仕香水天猫官方旗舰店也将于本周五正式开业。除香水系列产品外,还提供润肤霜、香皂和身体保湿霜等护肤类产品。

1951年,爱马仕就推出了首款香水L'Eau d'Hermès,此后爱马仕还尝试多元化发展化妆品业务,2020年3月,爱马仕首个口红系列问世。

香水作为奢侈品中门槛较低却“含金量”最高的品类之一,是爱马仕试水天猫的最佳试金石。此次爱马仕登录天猫还有其更深层次的考量。截止至去年9月30日的第三财季内,按额定汇率计算,爱马仕销售额同比增长7%,手袋和马具收入增长7.8%至8.80亿欧元,成衣和配饰增长6.8%至4.37亿欧元,但涵盖口红的香水部门依旧下滑,同比减少9.9%至7830万欧元。显然,此次在全球第二大化妆品市场的中国,入驻天猫,依托拥有8亿月活跃用户的阿里巴巴,能为爱马仕拉动其香水业务提供强劲动力。

▊中国2020年GDP同比增长2.3%

据国家统计局周一发布的数据,作为全球第二大经济体的中国在2020年第四季度零售额增长近5%,年全年GDP同比增长2.3%,零售额则下跌3.9%至39.2万亿元人民币,2019年为6.05万亿美元。不过在第四季度,中国零售业明显复苏,零售额同比增长4.9%。

随着疫情在中国得到有效控制,先前受到重创的奢侈品市场在中国率先回暖,据腾讯和波士顿咨询联合发布的《中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》分析,2020年中国奢侈品市场的全年增速能达到20-30% 。该报告还明确了后疫情时代,中国奢侈品消费市场的几大趋势:

1. 奢侈品消费者年轻化趋势,30岁的消费者从2019年的48%增长到50%,支出贡献从42%增至47%,二线城市30岁以下消费者的占比超越众多一线城市达60%。

2. 奢侈品消费品类渗透率整体提升,其中珠宝、腕表、包袋品类因保值、经典抗周期等属性,渗透率明显高于成衣(-2%)、鞋履(+1%)和配饰(-1%)品类。

3. 奢侈品产品或营销本土化受到青睐,约90%的消费者可以接受本土化产品或营销,其中约60%表示喜欢 。

4. 奢侈品线上渠道销售提升,其占比从2019年的约12%上升至约33%。

5. 奢侈品消费者全渠道购物路径特征初现,在2020,使用线上搜索,线下购买路径的占比达62%,纯线上路径占比从11%升至30%

▊2021牛年新春各大奢侈品牌齐发力

Dior与Shawn Stussy的合作系列,将牛图腾和Shawn Stussy的涂鸦结合,不仅突出节庆氛围,也适用于日常搭配。Givenchy红圆领毛衣,胸前装饰牛气冲天饰片;中国限定圆领卫衣,胸前抽象牛年印花图案,满足年轻人追求潮酷的态度。FENDI红色渐变设计,青春可爱。MCM的创意鼻环包和饰有蓝色『OX』字样的Nappa皮革手袋,充满生动灵巧的才思。

在突出喜庆气氛之外,也有很多品牌走起了可爱和治愈路线:Louis Vuitton今年则推出了可爱木质小牛礼盒,采用劈叉牛的形象;Balenciaga 主打卡通小牛帽衫及卡通印花的服饰;COACH则采用小牛奔月的图案,像童话书上的插画,软萌可爱。

Prada延续互动式宣传营销,品牌也邀请消费者在微信小程序上用语音录下新年愿望,或用抖音的 AR 滤镜发布新年祝福。Burberry 2021中国新禧贺岁广告大片,由超模刘雯携手新人模特王相国演绎,系列融入“牛”元素的限量版Thomas Burberry专属标识。

▊哈雷戴维森举办首次线上发布会

在哈雷118年的发展历史中,从未举办过线上新品发布会。此次因疫情的阻隔,品牌于2021年1月20日上午11点举办了首次线上新品发布活动。哈雷高层、摩托车设计师、工程师介绍了包括旗舰滑翔CVO™系列,及其旗下公路滑翔特别版和大道滑翔特别版机车在内的多款新车,同时亮相的还有街霸Street Bob™114,肥仔Fat Boy®114 2021新款车型。发布活动期间还推出了机车零配件、骑行装备和服饰等产品。

此外,哈雷计划于2021年推出第一款探险旅行摩托车:Pan America™ 1250,为此品牌将于中国时间2月23日举办Pan America™专场发布会。

*文中图片来自各大品牌、网络

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