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国潮出海:文博会十七年,深圳文化产业走向世界 走世界

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9月23日-27日,第十七届文博会在深圳国际会展中心举办,作为国家重点支持的国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会,文博会从创立之初,就肩负着“促进和拉动中国文化产业发展,积极推动中国文化产品走向世界”的国家使命,全力推动新时代中国特色社会主义文化繁荣兴盛。

通过积极响应“一带一路”倡议,着力搭建全球文化产业交流合作平台,近年来,文博会先后在英国、法国、德国、西班牙、马来西亚、新加坡、韩国、日本、埃及、以色列等国家开展文化推广活动;合作代理机构遍布全球65个国家和地区,展商和采购商来自103个国家和地区。17年来展会规模、观众数量、国际化程度、交易成果连年攀升,成为引领中国文化产业发展的重要引擎、推动中华文化走出去的重要平台和扩大文化对外开放的重要窗口,十七年来,以文博会为重要舞台,深圳文化产业不断提升在世界范围的影响力,助力中国文化加速“扬帆出海”。

作为“中国文化产业第一展”的主办地,深圳是中国首个、世界第六个"设计之都",更是中国改革开放的窗口城市,多年来,深圳文化产业走出了一条开放融合的高质量发展之路。雅昌、中华商务等荣获全球印刷界奖项“班尼”金奖100多座;华强方特出品的《熊出没》等动漫产品出口到100多个国家和地区;大疆产品占据了全球民用无人机超80%的市场份额;影石创新国内外专利累计申请已超过170件,位居细分行业第一,TTF公司在巴黎成立高端珠宝品牌总部……深圳文化产业正在加速扬帆“出海”。

·“文化+创意”擦亮设计之都金招牌,深圳设计获世界认可

深圳是国内第一个被联合国教科文组织认定的“设计之都”,如今,设计产业已成为深圳文化产业的重要支柱,也是深圳文化产业“出海”的老牌强者。资料显示,截至2020年7月,深圳有6000多家较大设计企业和近20万专业设计人员,设计产业每年产值约230亿元,带动工业产值数千亿元,平面设计、工业设计、建筑设计、室内设计、服装设计等领域占全国较大市场份额。

根据罗湖政府在线公开资料,近年来,举办国际采购签约大会几乎成为艺展中心展示境外新锐设计师以及国内设计新生力量作品的“每年例牌”,吸引了不少国内家居品牌与国际采购商签约合作,成为国内家居品牌抱团出海的抓手。在罗湖,文化企业在海外“组团出道”的情况不仅出现在工艺美术领域,黄金珠宝领域也较为常见。如,水贝珠宝集团创立了国内第一家珠宝交易平台——水贝国际珠宝交易中心,并在2018年打造了泛珠宝时尚经济总部。在今年文博会上,水贝珠宝还与故宫、敦煌等国内外珠宝博物馆合作,打造国潮艺术展,通过珠宝让中国优秀文化与世界各国文化对话、交流;同时与NGTC国检教育签署合作协议,借助“一带一路”泛珠宝时尚产业平台,让国内珠宝企业有更多机会走向世界舞台。

同样作为深圳老牌设计强区的福田区,近年来,坚持深耕文化产业转型升级,文化输出的影响力日益彰显。福田是中国时尚产业中心城区之一,中国高端女装品牌十强中有四家在福田,全区规上时尚企业超1000家,服装企业销售总额超过600亿元,约占全市四分之一,国内国际知名品牌荟萃展福田时尚“C位”风采。多家企业先后受邀登陆米兰时装周、纽约时装周展现中国品牌魅力。

此外,福田的设计产业优势还体现在建筑装饰设计行业领域。“全国建装看深圳,深圳建装看福田”,从这句话不难看出福田建筑装饰设计行业的发展地位。据统计,福田区规上建筑装饰设计企业293家,占据全国建筑装饰设计百强企业的半壁江山,不仅孕育了多家上市公司,还涌现出了大批行业龙头企业。例如:郑中设计旗下拥有全球酒店设计排名第三(亚洲第一)的设计品牌香港CCD (Cheng Chung Design)。郑中设计为50多个国际品牌、60多个卓越地产商提供服务,项目作品遍布大中华区,东南亚,欧美等地,更去了中国建筑装饰最高奖项:鲁班奖、全国建筑装饰金奖;辖区的杨邦胜设计集团先后在纽约、巴黎设有办事机构,汇聚全球500余名设计精英,在国际酒店设计领域取得骄人成绩,于2018年登陆《INTERIOR DESIGN》全球酒店设计第五。

随着越来越多的深圳设计获世界认可,作为世界设计之都的深圳声名远播。为了进一步扩大发展优势,各辖区在加大政策扶持力度的同时,积极鼓励文化企业挖掘“向外”发展的渠道,通过搭建产业平台、估计企业参加国际赛事与重大产业活动,实现扩展国际“朋友圈”、引领文化走出去的目标。

·高端文化装备热销海外,“文化+科技”行业龙头领跑全球,

在深圳大学文化产业研究院副院长胡鹏林看来,目前深圳在文化产业“出海”发展的绝对优势主要集中在高端文化装备生产领域,从区域角度来看,南山、宝安等区的发展有明显,且后备力量充足。

截至2020年,南山区文化产业法人单位超1.5万家,年增加值超千亿元,占比全市一半以上。作为创新创业最活跃的城区,南山的文化产业从一开始就接受了科技的赋能,从“文化+科技”到“文化X科技”,高端文化装备是南山在文化领域的大优势产业之一,诞生包括大疆、优必选、奥比中光一批行业领军企业。作为南山本土培育出的全球无人机市场的龙头,截至2020年年底,大疆产品占据了全球超80%的市场份额,国内超70%,在全球民用无人机企业中排名第一。在美国市场,大疆无人机占有率为76.1%,成了“深圳制造”走向海外最成功的案例之一。

作为传统制造大区,近年来,宝安不断通过文化创意产业带动制造业升级发展,辖区内创办于2014年影石创新科技股份有限公司(简称“影石创新”),作为目前全球领先的全景影像品牌,2019年全景相机市场份额居全球之首。今年文博会影石创新也作为亮点企业参展,作为VR、软硬件、AI等多领域技术创新的集大成者,该公司生产的Insta360影石在专业级产品领域多次获得美国CES创新大奖及金奖、德国iF设计奖、德国红点设计大奖等专业奖项,并与Apple、徕卡、Google等行业巨头建立深入合作伙伴关系。目前,Insta360影石产品已成功“出海”,远销美、英、法、德、日等100多个国家和地区,广泛应用于影视制作、新闻报道、赛事直播、婚礼拍摄、旅游记录、活动聚会、全景房产等多个领域,成了深圳高端文化装备“出海”的杰出代表。

在重大体育赛场上,“深圳制造”也从来不会缺席,在刚刚结束的东京奥运会上的山地自行车赛场上,由中国制造的自行车首次亮相奥运会舞台,而这台“战车”便是产自深圳光明区,踏进本届文博会光明展区,你便可以看到这辆出自光明企业喜德盛的自行车。作为一家集研发、制造、销售、服务于一体的多元化企业,喜德盛在26年的发展过程中,面对运动休闲自行车这个小众体育产品发展中的诸多困难和挑战,不断开拓创新。2000年至2020年,喜德盛产能从50万台成长至500万台,其中,中高端运动山地车和公路车产品占比从30%扩大到87.5%。2019年,喜德盛累计销售300万台运动自行车,产值达到20多亿元,在光明区的支持下,喜德盛逐步发展成为国内主要自行车生产基地之一,目前,喜德盛拥有各种专利300多项,在全球设立了5个生产基地,在超轻量、高强度的产品研发制造水平上处于国际领先地位。

“从目前来看,将高端技术与市场需求完美对接,并落地投产是深圳发展高端文化装备,或者说文化硬件产业最大的优势,这优势也是深圳适应市场环境、满足市场需求的能力决定的。”胡鹏林认为,这一优势也是深圳文化产业成功“出海”,不断输出影响力的重要抓手。

·数字创意产业发展迅猛,游戏、动漫享誉海外

资料显示,广东省数字创意产业规模和发展水平全国领先,游戏、动漫、电竞、数字音乐居全国首位,直播、短视频等新业态发展迅猛,数字技术加速渗透,国际化程度不断提高,而这其中的深圳力量不可忽视。目前,深圳数字创意企业超过1万家,动漫游戏营收规模约占全国一半,游戏市场收入占全球的10%以上,数字出版营收进入千亿元量级,具有发展数字创意产业的先发优势和绝对实力。数字文化产业逐渐成为引领深圳文化产业快速发展的新引擎。

占据深圳文化产业半壁江山的南山区,是深圳最早开始探索从“文化+科技”到“文化×科技”的领跑者,并提出着力打造文化科技融合示范之地;重点发展电竞、网络视听、艺术潮玩等新型业态,打造新型时尚潮流文化之谷;大力发展数字文化产业、创意文化产业等核心产业,支持建设数字创意产业集群之区。目前,南山形成了创意设计、文化软件及游戏、高端文化装备等七大优势产业,全区800多家规上文化企业中有600多家数字创意企业,占比约70%,覆盖数字创意技术设备制造、内容制作、设计融合服务等多个领域,产业规模和水平位居前列,更涌现了包括腾讯、创梦天地、华强方特、环球数码、华侨城一批享誉海内外的行业龙头企业。

此外,南山区还于全市率先发布《深圳市南山区关于支持电竞产业发展的实施意见》,基本形成上游电竞游戏研发、运营和授权,中游电竞赛事参与、执行与内容制作,下游电竞直播、设备、媒体、教育等衍生行业的电竞全产业链。

近年来,围绕“数字龙华、都市核心”发展战略,龙华区提出打造数字文化产业创新高地,以数字赋能文化创作、生产、经营和服务等环节,推动数字文化产业高质量发展。龙华的重点文创企业大漠大智控打造的全国首个无人机编队灯光秀《红星照耀中国》执飞方、无人机表演连续三年登陆央视春晚、3051架无人机同时飞行吉尼斯世界纪录保持者、连续5000多场表演零失误…… 扎根龙华5年,这家本土文创企业始终坚持无人机集群飞行控制系统等核心技术自主研发,以数字技术赋能企业,已具备年产5万套编队产品生产能力,走出了一条高质量发展之路。10月1日即将开幕的迪拜世博会,大漠大智控将派出具有外形设计专利的孔明灯、灯笼无人机编队,代表龙华出征进驻中国馆开启长达半年的无人机灯光秀表演,向全球展示我国无人机科技与艺术深度融合成果。

·“文化+旅游”引领新型文化消费方式

本届文博会期间,光明日报社和经济日报社联合发布了第十三届“全国文化企业30强”名单,来自华强方特与华侨城集团榜上有名,据悉,这也是两家企业多次入选“全国文化企业30强”。

作为深圳老牌的文旅产业龙头,近年来在科技力量的加持下,华强方特的文旅发展不断在海内外发力。据悉,华强方特已先后在国内十多个城市投资建设多个文化科技主题公园,华强方特文化科技集团股份有限公司旗下的“方特(FANTAWILD)”已经逐渐成为国际特种电影及主题公园业界知名品牌,开拓了多市场渠道,在娱乐领域建立优良的国际客户关系,产品已经远销美国、加拿大、意大利四十多个国家和地。此外,华强方特还坚持立足原创,深入挖掘中国文化,以全新角度和面貌呈现中华文化,激活中华文化生命力。例如,荆州“方特东方神画”主题园中的AR剧场表演项目《屈原》,运用全息投影、高科技舞台与真人表演的形式,创新水墨画风格和动态特效动画,穿插讲述屈原的一生,《屈原》凭借卓越的荆楚魅力及非凡的创意体验,得到业界的高度认可,2020年11月荣获全球主题娱乐行业权威奖项国际主题娱乐协会THEA“杰出成就奖”。

值得一提的是,近年来,在总结以华侨城、华强方特为代表的主题公园发展模式的基础上,深圳不断发掘资源打造出集聚文化旅游、加快文旅融合发展,本土“文化+旅游”的影响不断扩大,比如“中国油画第一村”——大芬油画村正加速迈向文旅国际街区。作为全国最大的油画生产、交易基地,也是全球重要的油画交易集散地,巅峰时期,欧洲70%的油画来自大芬油画村。事实上,大芬油画村与海外文化的交流,不仅仅局限于油画及相关衍生品的出口。还体现在各类的文化交流活动上。官方数据显示,2004年以来,大芬已接待海内外参观团4000多个。除了2004年,2018年也是大芬油画村发展过程中极为重要的一年。这一年,首届深圳大芬国际油画双年展举行。首届双年展以“开放与融合”为主题,对外共征集到65个国家及地区2651位艺术家的油画作品,是当时国内参与国家最多的国际油画双年展。通过这次双年展,大芬油画村的国际化程度再一次提升。就在今年9月,第三届深圳大芬国际油画双年展已经开始征稿。

依托自身山海景观的优势,位于深圳东部的盐田与大鹏两区一直在努力尝试将这里的文旅产品推向全球。借助辖区盐田港、周大福珠宝等龙头企业资源,盐田区还打造了海上观光、黄金珠宝创意设计、跨境采购等系列旅游体验产品,推动形成“旅游+港口”“旅游+珠宝”“旅游+商贸”“旅游+健康”“旅游+文创”等新业态,不仅丰富了产业旅游的内涵,更形成了以旅游助推产业发展的良好局面。文化推向国际,先要将世界的目光吸引过来,据了解,长期以来,盐田积极推动梅沙旅游口岸恢复、国际游艇自由行、深港低空跨境空游路线,助力大湾区全球旅游目的地建设。依托盐田国际海洋体育“一中心三基地”,加强与国际海岸赛艇联合会等国际组织交流合作,举办国际海洋赛事、博览会,此外,盐田区还引入巴塞罗那声纳国际音乐节、世界海岸赛艇沙滩冲刺赛、世界杯国标舞等高端品牌活动赛事,通过组织沙头角鱼灯舞、盐田乐团赴美国、悉尼、佛罗伦萨等地展演,在国际舞台唱响盐田“好声音”,秀出“中国风”,彰显“国际范”。

此外,作为影视《美人鱼》《美味夜行侠》等取景点和网络综艺拍摄地,杨梅坑、金沙湾、较场尾等一批大鹏景区景点成为网红打卡点,“出圈”成为大鹏旅游业王海外发展的一大亮点,如今,立足山海资源优势,大鹏布局文博、文创、影视、婚庆、户外体育等产业,积极推动大鹏国际影视盛典项目落地实施,打造“国际户外运动天堂”,举办“中国杯”帆船赛、国际游艇及设备展览会,申办世界沙滩运动会,推动国家级水上(海上)国民休闲运动中心落户,推进大鹏新年马拉松、大鹏国际户外嘉年华等现有品牌活动提质升级。

专家观点:

北京大学深圳研究生院人文学院执行院长、 北京大学社会学系副主任于长江 :

鼓励大众参与到文化出海的浪潮中

在当下的环境谈“文化出海”,其实是有一定难度的,首先可以看到疫情对于文旅产业的影响是巨大的,旅游、酒店行业首当其冲。同时复杂的国际环境也让不少文化产业受限,但越是在艰难时刻,大概才能“疾风知劲草”,可以坚持下,逆势而上的产业和企业,会有长足的发展。

深圳这座城市面对世界是毫无压力的,在此之前文化产品的出海远扬,深圳一直是头部城市,应该继续保持这样的自信,“走出去”鼓励的可以是所有深圳人,对国际市场的了解,背靠珠三角生产加工腹地,深圳的文化产品可以走得很远,世界的文化消费者将会是大家的目标客群。

前不久我们曾到泉州去考察文化相关产业,讨论的也是在疫情大背景下,如何发展文化产业,比如泉州是全国最大的供香生产地,另外泉州当地的瓷器最近也在努力拓展知名度,希望这些产品可以代表泉州走出去。由泉州这座海洋城市可以联想到深圳,当我们思考文化出海,我们的海洋城市精神是否能够发挥作用,无论是物质产品还是精神产品,这都是深圳还有待开发的优势。

应该鼓励大众参与到文化出海的浪潮中,未必都是大企业才能走的好,未必是大产量大销量才是赢家。民众往往可以找到各个细分领域的蓝海市场,也不必都陷入“高附加值”“高科技含量”的条框中,当我们将营商环境、便利条件都准备好时,很多民间的文化产品在出海的路上会走得更远。

北京师范大学马克思主义学院研究员郞琦:

打造中华文化产业精品,深圳文化企业“出海”更应发挥民企积极性

中国正从“制造大国”走向“制造强国”,要将中华文化充分转化为推进中国产品出口的有效动力,深圳可以顺应制造业升级及其与生产性服务业协同发展的趋势,引导和扶持一批文化企业积极从事中华文化创新创意的第三方服务,为深圳产品走出去提供专业化、高水平的文化创意策划和设计等服务。

深圳可加强顶层设计和统筹协调能力建设,成立协调中华文化海外传播主体力量的顶层专业机构,通过联络会议制度等,进行顶层设计,制定国家文化战略,谋划战略布局,为中华文化海外传播构建良好、有效的走出去模式。同时,遵循国际文化市场规律,主动采用商业化、市场化运作方式,做好中华文化海外传播的精品打造。打造具有中国特色并在全球真正叫得响的具有深圳特色的内容品牌,突出思想内涵、彰显价值观念。

此外,发挥民企的积极性,使其成为中华文化海外传播的主力军。相对国企,民企更容易解决审批问题,更容易规避文化冲突,也更容易长远规划发展盈利的战略和策略。

统筹:南都记者 陈紫嫣

采写:南都记者 张馨怡 谢宇野 刘诗豪 陈杏花 袁冰清 颜鹏 邱墨山 陈紫嫣

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