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终极科普|品牌代言,形象大使,品牌挚友,三者区别以及与品牌的关系

最近在网络上看到一篇超好的时尚科普贴,个人觉得还挺有趣的,特别分享給大家!

因为一直有在做博主Marketing, 所以看到这个标题的时候就忍不住点进去看一下,哈哈。确实也会有很多人不知道如何区分这三个与品牌的关系,有些PR也会在推广文案中用代言人代表所有与品牌的关系,

比如某些明星公关稿稍稍描述得模糊一些,发给各大媒体后,很容易会改成“xxx代言了xxx”,无意或刻意误导了消费者的认知。

今天SNAP就来給大家科普一下品牌代言人,品牌形象大使,品牌挚友这三者的关系!

教大家如何正确区分品牌代言人、形象大使和品牌挚友。其实说简单点他们三者间的关系是这样的:

品牌代言人>品牌形象大使>品牌挚友

代 言 人|

Ambassador?!

“品牌代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。”

品牌代言人是和品牌关系最密切的,代言人与品牌的形象、调性、市场与目标人群都息息相关。大部分情况下,品牌代言人的形象会相应出现在品牌广告和重大活动中。品牌代言人有地域性之分,有全球代言人、亚太区代言人、中国区代言人等头衔。

其实品牌代言人不仅在地域层面上有区别,也有全线产品或系列产品的划分,双方的合作内容会因为不同的代言而有所区别。为此,大家总结了代言人之间的关系:

1.全球代言人>亚太区代言人>大中华区代言人>中国区代言人;

2.全线产品代言人>指定产品线代言人>指定系列产品代言人>产品代言人;

说一下我们熟悉的代言人

杨幂(雅诗兰黛形象代言人)

倪妮(SK-II首位全球代言人)

吴亦凡(Burberry全球代言人)

李冰冰(Gucci首位全球全线代言人)

有些品牌会称代言人为“品牌缪斯”,像是LV。

Michelle William现任品牌缪斯

但代言人不是每个品牌都有的,要看具体情况哦。有些品牌还会更细致的区分出品牌形象代言人、产品代言人、系列代言人等。

以Chanel为例:

Chanel高级珠宝代言人:Keira Knightley(前Chanel香水代言人)

Chanel彩妆代言人:Kristen Stewart

Chanel香水代言人:Lily Rose Depp

Chanel16春夏眼镜代言人:Cara Delevingne

Chanel16秋冬眼镜代言人:Willow Smith

Chanel全能防护BB霜Les Beiges全球代言人

-Gisele Bündchen-

品 牌 形 象 大 使|

FACE?!

“品牌形象大使是指与企业、机构、事业单位、政府的相关组织进行合作。依托大使本人较强的社会影响力与人格魅力为所代言的单位或者活动开展相关的推广宣传工作。”

品牌大使与品牌代言人在大部分情况下是各司其责,他们更多以自身的社会影响力与人格魅力为品牌针对不同的地区,开展相关的推广宣传工作。品牌大使还包括品牌推广大使、品牌形象大使等等头衔,而这就需要以品牌与明星之间的合作内容来区别。

形象大使

与代言人类似,品牌大使系列也有地域层面的区分,品牌会针对地区或产品系列从而选择相应的明星来为品牌发声。比起代言人纯商务性质的合作,品牌大使更多是以明星本身的影响力来为品牌推广,以此来加深和巩固品牌形象。

依旧以Chanel为例,这个庞大的品牌在代言人和形象大使方面是下了不少功夫,分的非常精细。(ps:Chanel在国内是没代言人的说法,只有形象大使。)

全球形象大使:权志龙

中国区全线形象大使:周迅

全球香水与美容品形象大使&腕表形象大使:刘雯

中国区腕表形象大使:陈伟霆

中国区彩妆形象大使:刘诗诗

为什么需要形象大使,其实更是为了宣传,Dior在官方微博宣布杨颖与赵丽颖成为中国区品牌大使的博文在两天内分别获得了75万次与86万次的转发。奢侈品品牌官方微博平日里的博文转发量普遍最高不会超过100次,对比十分悬殊。短时间内带动关注量的做法跟奢侈品品牌自身的发展需求有关。

品 牌 挚 友|

Friends?!

品牌挚友

算是明星和品牌合作的最简单的阶段,属于入门级的。(当然有很多明星跨过入门级和进阶级别直接奔向终极代言人)。

品牌挚友的一大作用就是“带货”!通俗来说,带有品牌挚友头衔的明星会携带品牌的产品出席各类宣传活动,通过明星本身的影响力达到品牌曝光。

大部分情况下,带有品牌挚友头衔的明星会携带品牌的产品出席各类宣传活动,品牌通过明星本身的影响力达到品牌曝光,明星也借助品牌光环来增加人气,是一种双方互惠互利的合作方式。

不过最顶级的品牌从来不喜欢明着说“我们请了谁做代言人”,因为用一张脸去定义品牌本身这种行为对他们而言,太过无聊且限制多多。所以通常会采取降一级的方式,用一个“非代言人”的头衔去平衡合作伙伴。

比如欧米茄没有代言人之说,只有全球名人大使。之前章子怡就是欧米茄名人大使家族中唯一的华人。但2017年刘诗诗开始加入。

杨幂2年都是Michael Kors的的品牌挚友,但是2017年也荣升全球首位代言人。

关于品牌挚友,最神奇的一个品牌就是Cartier,因为他家没有代言人,没有形象大使,只有品牌挚友和合作伙伴!

据说之前倪妮和鹿晗因为卡地亚代言人还闹出了乌龙事件,确实有时候单独看一些报道或者大家对代言人的概念不清楚,的确会有很多的误会,大家一定以官方为准。

不难发现,在这些不同的头衔中,唯一相同的是这些品牌都乐于通过消费人群的细分来选择相应的明星为其发声。不论是品牌代言人还是品牌大使,甚至更多关于明星与品牌合作的头衔,各方之间并没有明文规定和区分各头衔的作用和等级。但品牌具体还是会根据明星本身的商业价值来制订与其合作内容,以达到不同程度上与消费者沟通的目的和品牌推广的效果。

最后我们来回顾一下2017年中国明星品牌形象大使目录:

2017年12月21日,腕表品牌宝珀Blancpain隆重宣布品牌挚友吴秀波新晋品牌风格大使。

2017年11月28日,Valentino宣布张艺兴成为中国区品牌大使。

2017年10月26日,欧米茄宣布刘诗诗加入欧米茄名人大使大家庭。

2017年10月12日,Burberry正式宣布中国女演员周冬雨出任最新品牌形象大使。

2017年9月5日,Dior迪奥宣布赵丽颖成为中国区品牌大使。

2017年9月20日,FENDI宣布签约娜扎成为中国区品牌大使。

2017 年9 月12日,MICHAEL KORS正式宣布杨幂成为全球首位品牌代言人。 

2017年9月1日,余文乐将首次作为亚洲地区品牌大使,出任TOMMY HILFIGER中国的男装品牌代言人。

2017年8月28日,TOD’S正式宣布刘诗诗成为全新品牌大使。

2017年7月13日,Armani在官方微博宣布李易峰成为阿玛尼旗下ArmaniExchange全新形象代言人。

2017年7月3日,Chanel宣布刘雯成为品牌香水与美容品形象大使。

2017 年6 月29日,唐嫣出任Bally首位亚太区品牌代言人。

2017年5月14日,宣布刘涛正式成为Chopard萧邦中国区品牌挚友。

2017年5月5日,Dior宣布黄轩成为中国区品牌大使。

2017年4月28日,angelababy正式成为Dior中国区品牌大使。

2017年4月18日,Saint Laurent荣幸地宣布杨洋成为其亚太区眼镜形象大使。

2017年4月14日,刘诗诗成为Chanel中国彩妆形象大使。

2017年3月8日,Chanel在官方微博上宣布了三位中国腕表形象大使,分别是刘雯、白百何和陈伟霆。

2017年1月13日,Giorgio Armani欣然宣布胡歌出任Emporio Armani大中华区及亚太区全新形象代言人。

2017年1月11日,GUCCI正式宣布倪妮成为其新任亚洲区眼镜形象大使。

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TorontoSNAP

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