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火奴数据获2021天猫鲁班之星优秀生态合作伙伴奖项 火奴

9月14日,天猫在杭州举办了2021天猫鲁班之星生态发布会。峰会上,火奴数据获得由天猫颁发的优秀生态合作伙伴奖项。火奴数据CEO黎伟琛先生出席领奖。

图注:2021天猫鲁班之星生态发布会

这是今年以来,火奴数据获得的第13个奖项和认证。

天猫鲁班之星是天猫发布的首份家装商品放心选指南。该份指南综合淘宝用户购物反馈,评选出3星商品。结合德国莱茵TÜV、北京产品质量监督检验院等权威机构测评,并邀请青山周平、黎贝卡等人工评审,对商品耐久性、健康性、美观度、实用性等方面进行综合测评,评出4星和5星商品。

火奴数据荣获优秀生态合作伙伴奖项,也证明了在互联网家装领域方面,火奴数据处于领先水平。

图注:火奴数据优秀生态合作伙伴奖

PART 1:互联网家装暗战悄然打响

“家装行业是个‘泥腿子’行业,需要有耐心、重投入来深耕这个市场。” 天猫家装总经理恩重在当日的2021天猫鲁班之星家生态发布会上如此说道。

近年来,家装行业的竞争愈发激烈,行业正面临着前所未有的考验,一场革新蓄势待发。在此背景下,传统家装公司布局互联网赛道,行业巨头加码细分市场,家装行业开始集体向天猫转型,一场围绕着互联网家装市场的暗战正悄然打响。

但正如恩重所谈到的,实现家装行业数字化转型并非易事。

国内三大经济杂志之一《现代营销·经营版》杂志刊载道:“2015 年互联网家装市场融资累计约 59 笔。而进入 2016 年,局势开始逆转。1-6 月互联网家装获得融资共 13 家,融资金额总计不超 6 亿元。

资本由火热回归理性,进一步向行业中的成熟项目与寡头企业倾斜。上半场就是猛抓用户,开疆辟土,然而到了下半场,这些规模所能带来的优势逐渐被削弱。如果说上半场的比拼更多在于价格、工期方面的话,下半场竞争的关键点则开始转向线下服务体验,确切地说应该是施工服务能力和供应链的整合能力。”

但不可否认的是,随着消费群体的改变,及家装产业的数字化转型,互联网家装正在引爆整个市场。

PART 2:天猫:家装行业成增长黑马 目标2022年底突破1万亿

素来以最难在线化的家装行业,以黑马之势在天猫迎来爆发期。

恩重透露,截至2021年8月底,有6个品牌成交额超10亿,并且有36个成交破亿品牌增速超过了100%,341个品类成交额实现翻倍。今年,家装新零售增长迅猛,有4万个原本在线下做生意的门店,通过天猫平均增收了32万成交。

“天猫最先进的技术都用在家装行业了。”恩重表示,无论线上线下融合的新零售,还是这几年的3D技术、直播、全景短视频等方式都是率先应用家装行业,只为让消费者体验更直观、更便捷的购物体验。

恩重指出,“持续围绕本地化、内容化、服务升级、供给升级四大战略做升级,目标到2022年底,让家装产业线上份额由10%提升至20%,成交规模突破1万亿”。

PART 3:深耕家装领域数年 火奴数据厚积薄发

作为国内领先的电商数据及精准营销方案解决商,火奴数据已深耕家装行业数年,目前为家装行业系列头部品牌提供专业化服务,投放金额超2000万。

火奴数据积极探索多样化的数智营销方式。在服务过程中,火奴数据利用阿里妈妈多产品组合投放,及全链路人群运营,曾帮助品牌伙伴实现高客单产品低成本引流,大促收割转化,达到ROI提升400%,品效结合实现人群快速增长及流转的效果。

正如火奴数据一向强调的服务理念——不断为伙伴创造价值。火奴数据致力于为品牌伙伴们打造个性化解决方案,帮助品牌实现长期增长,用奖项,更用实“例”证明实力。

未来,天猫表示会坚持四大家装行业战略,基于先进生产力技术、市场洞察等,和品牌们一起推动家装产业在线上打开新局面。火奴数据亦将以专业服务,助力家装行业品牌伙伴抢占市场新高地。

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