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韩国媒体专访韩都衣舍杜廷国:把韩风作为事业来经营 迪葵纳

【小编说】韩都衣舍联合创始人杜廷国接受韩国最大的互联网媒体ETODAY新闻社专访,畅谈韩都衣舍与韩国韩流时尚经济文化领域的深度合作与展望……ETODAY新闻社于5月4日整版刊发这次采访内容。PS:韩国ETODAY新闻社旗下拥有ETODAY经济新闻网、BRAVO生活网及BRAVO杂志、BIZENTER娱乐网及BIZENTER杂志。

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将共生价值融入到韩流文化

---韩都衣舍联合创始人杜廷国接受韩国ETODAY新闻社采访

对于韩国来说,过去数十年是一个迫切需要经济增长的时代。被称为“亚洲四小龙”之一的韩国无畏艰难,勇往直前,连续举办了“86年汉城亚运会”和“88年汉城奥运会”,彰显了韩国经济的发展速度。好像让人民忘记了所有因战争而带来的痛苦,在韩国人为自己的快速发展而欢呼雀跃的时候,在大洋彼岸有一位对韩国满怀憧憬的中国青年。他对韩国的发展充满了好奇,即便对未来无法预测,眼神却始终坚毅清澈,后来他成为了比任何人都了解韩流文化价值的企业家。他就是深耕韩流文化的中国人——韩都衣舍联合创始人兼副会长杜廷国。

“从早到晚日程排得非常紧,拜访的企业一家接一家。”当提及他在韩国的活动日程时,他这样轻描淡写地回答道。在中国的时尚界掀起了一股新风潮的互联网企业韩都衣舍电子商务集团股份有限公司(以下称韩都衣舍)联合创始人兼副会长的首尔行程是如此的繁忙,甚至都没有休息的时间。或许会让人产生“在韩国期间是否会工作过劳”这样的错觉,但仔细了解之后其实情况并非如此。从中国青岛机场到韩国仁川机场飞行时间仅约一个小时,比在中国国内出差还要方便。对于可以流畅运用韩国语的杜廷国副会长来说,韩国是一个不错的工作场所。

“和韩国人简短地聊几句,大家会以为我是韩国人。但是深入交流的话,还是会发现我是中国家伙!(笑)”

杜廷国副会长能够从容应对韩国人对中国人这种略显随意的称呼,很明显可以看出他对韩国的了解之深。杜廷国副会长实至名归地担当起了韩国企业和韩都衣舍交流的桥梁。根据公司的发展方向,杜廷国副会长主要和韩国的内容制作公司及希望进军中国市场的时尚企业洽谈,因此也会经常访问韩国。

在中国深耕韩流时尚的企业

韩都衣舍的含义为“销售韩国时尚都市服饰的企业”,是一家纯电商企业,成立于2006年。2008年正式打造成韩流时尚购物中心,企业发展迅速,并一跃成为中国互联网时尚企业NO.1。一直以来,韩都衣舍都是聘用韩国模特,在韩国进行店铺照片的拍摄,选用韩国大型免税店的形象代言人全智贤、演员池昌旭、朴信惠等韩流明星作为自己的形象代言人来进行品牌宣传。著名演员尹海英也曾担任韩都衣舍旗下妈妈装品牌迪葵纳(Dequanna)的形象大使。韩都衣舍旗下品牌从韩流时尚品牌到婴幼儿、儿童、中老年品牌,每天品牌上新100多款,是中国最大的互联网品牌生态运营集团。多样的、数量庞大的产品竞相上新,可以随时刺激着想要寻找新品的消费者的购买欲望。仅通过韩都衣舍的销售额就可以看出韩都衣舍的实力。仅集团20多个自主品牌之一的“Hstyle”店铺收藏粉丝数就超过了1700万,年销售额3000多亿韩币。

为了紧跟互联网市场日新月异的变化,在邀请韩国顶级明星作为形象大使的同时,也经营着他们的博客、YOUTUBE,还聘请了韩国的时尚设计师,以把握年轻人的潮流取向,迅速掌握当下的流行趋势。

“聘用韩国顶级明星和设计师的目的是为了提升我们品牌和公司的高度(笑)。此外我们还有一些实用性的合作方式,除了韩国的模特、设计师、网红等,还与韩国的内容制作公司有业务往来,并不一定只用韩国顶级明星和设计师。”

说实话,对中国时尚发展和韩都衣舍的发展做出巨大贡献的杜廷国副会长而言,看到中国女性和韩国女性之间的时尚差距日渐缩小,成就感就油然而生。

“和五六年前相比中国女性确实变化很大。因为做服装行业,会经常来韩国,感觉到两国之间在时尚方面更加同步。尤其是最近年轻人接受文化和时尚的速度非常快,能迅速获得外部的信息。”

因关心韩国而关注韩流

提及公司的形象代言人尹海英,杜廷国副会长当即说出是MBC日播剧《看了又看》中的女主演时,再一次让人震惊了。

“早在韩流热潮兴起之前,您就已经对韩国有所了解了吧?”

杜廷国副会长称因为当时非常好奇韩国这个邻国的发展,所以就产生了想学习韩国语的想法,最终选择进入山东大学外国语学院学习韩国语专业。

“与其说因为能预知以后的形势才选择的韩国语,不如说是因为对韩国的快速发展非常关心。学习韩国语也算是命运的安排吧。恰巧韩都衣舍的创始人、董事长兼CEO赵迎光和我出自同一个系同一个班。”

因为学习韩国语,自然而然就比他人更懂韩国的文化。

“十几年来,韩流在中国一直保持着强劲的发展势头,我认为主要原因是韩国文化具有很强的渗透力,二十世纪九十年代末韩国政府也制定了国家政策为文化相关产业大量投资。我们由此判断韩流会经久不衰,所以我们把韩流作为一份事业来经营。”

杜廷国副会长强调支撑韩流时尚的是韩流文化。韩流时尚是从韩流文化、电视剧、电影等开始的,逐渐形成了时尚。韩流明星的亲切感也和中国明星形成了强烈的对比。

“就全世界来看,市民与艺人都存在距离感的,只能是崇拜的偶像。但是作为韩流文化的一部分而被人熟知的韩国艺人,不仅有亲和感,还可以在近距离接触,同时作为轻松效仿的对象。在韩国,不仅演艺人士,就连普通老百姓也大都能歌善舞。当时我就认为韩流时尚具有很强的生命力。现在我们正在证明着我们之前的判断是正确的,不是嘛?从2003年起,韩流经过了四五年的发展,慢慢盛行起来,至今已有15年了。”

韩都衣舍做韩风时尚事业已经10多年了,通过10多年的努力使韩都衣舍成长为中国最大的互联网品牌生态运营集团。现在不仅专注打造韩风快时尚服饰,还在生活家居等线上多领域开展了相关事业。

持续打造透明经营的公司

在问杜廷国副会长自己是一个什么样的人的时候,他的回答是:“对自己内心严格管理的人。”不管和谁相遇相处都会心存感恩,多一些为他人着想,成就他人的同时,自身也会受益,努力以“无我”的心态来为人处事。

“虽然现在尚未达到,但我自己一直在不断地努力。在这一层面上,韩都的使命是成就有梦想的团队和合作伙伴。这是与我们公司的高管层经过多次探讨之后制定出来的使命。我们的公司强调团队合作、共同成长,员工的成功与否关系到公司的成败,一损俱损,一荣俱荣,员工与公司互相成就。

韩都衣舍摒弃垂直关系、上下关系。取而代之的是建立小组制,组与组之间独立核算,自负盈亏,销售业绩与个人收入直接挂钩。小组制还可以实现产品小组更新自动化,优胜劣汰,允许小组成员自由结合。

“这个也是自然规律。我想说的是我们正在打造互联网市场生态系统。韩都衣舍的成功得益于韩都衣舍的业务支撑体系。物流、IT、生产、营销等多个系统为自主品牌和外部合作品牌的发展提供强有力的支撑,共同成长。因为是线上企业,所以系统能在短时间内构建起来。运用这种组织方式,可以正确掌握互联网发展的潮流”。

韩都衣舍的长期目标之一是以大数据资料为基础,为韩都衣舍内部组织及合作的企业提供发展机会。给成长中的企业或准备在线上创业的人员提供创业培训,不遗余力地帮助他们适应互联网环境。杜廷国副会长表示韩都衣舍已经具备了多种大数据的分析能力,成为了中国国内最大规模的互联网品牌运营集团。采访当天还与进入中国市场的韩国企业举行了签约仪式。

“帮助优秀的韩国时尚品牌进军中国市场也是我们从事的事业。现在我们与韩国知名品牌IMVELY(BUGUN FNC)处于探讨合作的阶段。因为每个国家线上市场的规模都有所不同,所以毫无准备盲目进入的话失败率会很高。IMVELY可能是在韩国发展很好的公司,但是进入中国的市场就不是那么容易的事情了。”

我向深耕韩流的杜廷国副会长咨询了韩流寿命是多久的问题。

“可能我在这个领域还要再工作50年。我认为东方文化都有其独特的生命力,都会有一个稳定的群体能接受它、适应它。各种潮流共生共存,能够在很长一段时间内相互影响、相互促进。我懂韩语,且对韩流文化非常了解。我认为,韩风时尚至少能盛行到我退休乃至去世吧。(笑)”

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