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半年暴赚7亿多 舍得酒业创史上最佳业绩 老酒王

舍得酒业上半年实现营收23.91亿元,净利润7.35亿元,创史上最佳业绩。

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

8月16日晚间,舍得酒业发布2021年半年度报告。

报告显示,今年上半年,公司实现营业收入23.91亿元,同比增加133.09%;归母净利润7.35亿元,同比增加347.94%。

值得一提的是,早在7月12日,舍得酒业就曾发布过“半年业绩预增公告”,预计公司2021年半年度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 7.03亿元到 7.43元,同比增长377.42%到404.59%。

最新公布的上半年净利润证明了舍得酒业业绩预增公告的“正确性”,虽然没有达到增长预计“上线”7.43亿元,但是,7.35亿元的净利润也足够舍得酒业“自豪”。

1 各渠道齐发力,均实现销售“翻倍”

据舍得酒业半年报显示,今年上半年,舍得酒业中高档酒、低档酒分别实现销售收入18.77亿元和3.17亿元,同比增长149.01%和235.52%。

分渠道来看,批发代理、电商销售分别实现销售收入20.15亿元和1.79亿元,同比增长153.57%和233.47%。

按销售区域划分,今年1-6月,舍得酒业省内实现销售收入5.77亿元,同比增长174.63%;省外实现销售收入14.37亿元,同比增长146.03%;电商实现销售收入1.79亿元,同比增长233.47%。

同一时段内,舍得酒业酒类产品新增经销商643家,退出经销商360家,报告期末共有经销商2044家,较2021年第一季度增加103家。

另据了解,今年上半年,舍得酒业进一步加强了互联网销售队伍建设,通过网络直播带货、数字化精准引流等手段,不断提升“天猫”、“京东”、“苏宁”等传统电商平台的占有率,互联网渠道获得高速成长。

此外,舍得酒业还针对国际免税渠道推出舍得·泰安古酿,稳步推进国际化战略。

由此不难看出,舍得酒业出色的营收、净利润表现,既是受到了经销商队伍壮大的影响,同时,也不能忽视电商渠道业务迅猛发展的价值。

而除了“线上线下”渠道构建成绩不俗之外,舍得酒业方面对于业绩增长还给出了其它理由,包括老酒战略、双品牌战略与管理加强等等。

2 双轮驱动,未来可期!

在提到业绩增长时,舍得酒业表示,在报告期内,公司大力贯彻老酒战略、双品牌战略,全面加强生产及营销管理,立足长远,走高质量可持续的发展之路,取得良好效果。

当前,消费者“喝名酒、喝好酒、喝老酒”的需求日趋旺盛,有数据显示,2021年,老酒市场规模有望达到千亿。

在此背景下,舍得酒业凭借其12万吨老酒储备这张“王牌”,提出并全面落实老酒战略,以老酒概念实现差异化营销,成功占据细分赛道市场。

截至目前,舍得酒业老酒产品矩阵拥有沱牌复古系列、品味舍得、智慧舍得等中高端系列产品,另有高端产品吞之乎、超高端产品天子呼,实现了全价格带覆盖。

舍得老酒战略在市场上“大放异彩”的同时,舍得酒业聚焦双品牌战略,致力于将舍得打造为中国老酒第一品牌,并大力恢复沱牌在大众白酒市场的影响力,让沱牌唤醒国民记忆,焕新名酒形象。

值得一提的是,从市场方面反馈的信息来看,在“老酒战略+双品牌战略”的双轮驱动下,舍得酒业全价位段产品销量均实现稳速提升。

这一点,从此次舍得酒业半年报数据中也可得到“验证”,其中,高档酒销售收入18.77亿元,同比增长149.01%,低档酒销售收入实现3.17亿元,同比增长235.52%。

另需要大家注意到的是,除了舍得酒业自身的表现“可圈可点”之外,复星系的加入也被业内视为舍得酒业业绩快速增长的原因之一。

在业内人士看来,复星系入驻舍得酒业以来,在人才引进、企业管理、资源获取方面均做出了积极的“贡献”,提升了舍得酒业内部团队的运作效率,并帮助舍得酒业成功对接了更多优质的市场资源。

现在的舍得酒业,立足“老酒品质”,坚守舍得、沱牌双品牌战略,再加上复星系在各类资源上的“保驾护航”,崛起速度之快已经超乎多数业内人士的预料。未来,值得期待!

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