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互联网企业砸钱放股,各路明星变身CXO 美丽说higocfo

互联网公司中,明星员工高管真是越来越多了!

7月12日,两家公司分别曝出明星加盟:

一是周杰伦加盟途牛公司,变身首席旅游策划官CPO;

一是《欢乐颂》的“安迪”刘涛加盟平安好医生,变身首席健康官CHO。

从去年9月新《广告法》发布以来,明星加盟公司变成各种CXO的案例蔚然成风。据夏丽巴人统计,有将近20个明星名人变成互联网公司的员工。

从原来的“代言模式”,到现在的“员工高管模式”,有业内人士表示,明星都到了躺着赚钱的时候,“年薪+股份”模式流星;对那些公司而言,也是借势炒作,要让明星员工成为公司业绩的灵丹妙药,是奢望。

▌ 明星出没,引出各种CXO新名头

传统意义上,公司高管的名头主要包括:

首席执行官CEO 首席财务官CFO 首席运营官COO 首席技术官CTO, 这些都是一家公司“顶梁柱”式的人才。

但去年以来,随着明星纷纷加盟公司任职,各种CXO纷纷冒出来,要不看全称,让人傻傻分不清楚。

比如周董,他在途牛的名头是:首席旅游策划官CPO(Chief Plan Officer),他在唯品会也有一个名头:CJO,首席惊喜官,中间字母J,没有给出英文缩写,可能是“惊喜”汉字的第一个字母,另外周杰伦英文名Jay的首字母相契合,算是自圆其说。

这轮明星入职互联网公司的风潮中,去年主要名头是“产品经理”,包括邓超加盟四川长虹,Angelabay加盟洋码头,都是这个职务。

而到了今年,“首席体验官”CEO更加新鲜,字母E是英文Experience经历,比如: 日本著名影星苍井空老师今年3月底入职北京互联网公司——订房宝,担任的就是首席用户体验官;

韩国欧巴黄致列今年4月加盟御泥坊,也同样担任首席体验官CEO。

当然,因为影视文化产业的繁荣,大量“首席内容官”CCO也出现了,比如: 何炅加入阿里音乐,就是这个职位;李湘加入奇虎360,也是副总裁兼首席内容官,分管影视和内容部分。

此外,去年9月,Angelababy出任美丽说旗下海淘品牌HIGO的首席时尚官CFO,今年1月黄晓明出任奢侈品特卖平台“必奢”的首席品控官CQO。

明星入局,各种CXO,让原本严肃的公司管理层名头看上去也娱乐化了!

▌ 新《广告法》效应,明星曲线代言

明星大规模入职互联网公司的现象,确切的说,是在2015年9月之后,而这个时间点恰逢新的《广告法》执行。

按照去年新《广告法》的规定:

只要明星代言的是虚假广告,将负有连带责任,工商部门可依据新《广告法》没收其违法所得,并处违法所得一倍以上两倍以下的罚款。

当时,国家工商总局广告司司长都提醒明星名人们,广告代言要慎重,不得为未使用的商品或未接受过的服务做代言,一旦代言虚假广告,除了罚款,还可能遭禁,3年内不能再代言广告。

《广告法》新规,对明星,尤其那些靠代言赚钱的明星而言,算是一个“紧箍咒”。也正因此,从“代言模式”转为“员工高管模式”成了明星们的新姿势,相当于曲线绕过了新广告法的规定,而效果和代言差不多,收入也并不少。此前有消息称,主持人李湘加盟奇虎360,报酬是千万年薪+股份。

▌ 仅是曲线代言?还有股权诱惑

仔细看看这波明星入职潮,虽然多数明星就是简单加盟,领上千万的薪水,但是还有一条路,就是李湘那样——入股,从资本角度,用股份变现。

今年7月12日刘涛加盟平安好医生时,担任首席健康官CHO,这不是合作的全部,重要的是:刘涛变成了平安好医生的股东,持有少量股份。而此前,今年5月平安好医生宣布完成A轮5亿美元融资,投后估值高达30亿美元,刘涛在2个月后变身“独角兽”企业的股东,这比单纯领“薪水”有更大的杠杆效应。在出演了热剧《琅琊榜》、《欢乐颂》之后,“刘涛的身价不是一般的高,简单的薪水恐怕没办法hold住。”一业内人士说。

投资一些新兴企业,正成为不少明星持续发展的路子。在此之前,去年5月,独立海外购物平台洋码头与Angelabay宣布合作的时候,Angelababy的新晋身份也不仅仅是产品经理,还是投资人,成立创投基金AB Capital参投洋码头的B轮融资。

这波投资的兴起,要从华谊兄弟说起。黄晓明、任泉、李冰冰等一批明星因入股华谊兄弟而身价倍增,近几年,大量明星介入到投资领域,尤其A股资本市场的火爆,赵薇更是将投资触角伸到了香港,还有葡萄酒等实业;在乐视体育的B轮融资中,孙红雷、刘涛、陈坤、周迅、贾乃亮等10余位明星都成了个人投资者。这些活生生的案例,都触发了明星对资本的神经敏感性。

对多数明星而言,一次性的代言买卖已经不再是好的生意模式,有股权的资本代入模式,才是长久之计。

▌ 明星CXO们,还是看脸为主

明星加盟互联网公司成为各种CXO,拿着上千万元的年薪,能改变一家公司在行业的格局么?

一般来说,邀请明星加盟的互联网公司,目的主要有三类:

◈ 1、增加人气,吸引流量。

明星都是自带流量的,从微博粉丝量就能略知一二。通常一个明星要加盟某家公司,粉丝们都会自动刷屏,明星自己也会发微博“晒一下”自己的工牌。

比如李湘,其微博粉丝超过2300万,今年4月加盟奇虎360时,除了微博晒工牌,还把自己的专属办公室也晒了下,这条微博引来将近1600次的转发、3万多点赞。

其他明星,不管是苍井空、Angelababy,还是周杰伦、刘涛等,在微博上都是拥有数千万粉丝的大V,在微博上发一条微博,可能影响的人都是几万甚至是几十万人,这对互联网公司而言,都是一场增加人气和流量的炒作营销。

◈ 2、砸钱做品牌

在引入明星员工的互联网中,有互联网巨头,比如qq音乐引入王力宏、TFboys的加盟,腾讯“财大气粗”,这类合作更多是双方资源借力;有一些中型公司,比如途牛,美国IPO上市公司,行业竞争激烈,途牛今年一季度净利润亏损达5.39亿元,虽然是“主动亏损”,但算行业所逼,没有人愿意亏损,公司市值9亿多美元,这样的公司砸钱请明星,更多为了让公司品牌形象凸显。

还有一类公司主要是创业公司,多在B轮融资之后盛邀明星,钱在手到了做品牌的时候,高调亮相,不仅能更广泛触及个人用户,也能让公司在所处行业有明显区隔度。

◈ 3、真做高管,也有转型压力

当然,也有真转型做高管的名人明星,比如高晓松、宋柯、汪峰。高晓松、宋柯分别是阿里音乐的董事长和CEO,汪峰则是FIIL耳机的产品经理和董事长。明星的这种兼职转型,跟实际业务的接触更深入一点,不过业绩如何,就要看了。

高晓松经常能在阿里巴巴的西溪园区被撞见,不过当明星和做高管,毕竟是两回事,高晓松和宋柯在去年加盟阿里之后,今年5月发布了“阿里星球”,“天天动听”的改版,欲打造“中国最大的泛娱乐交易平台”,但新产品一发布就招来不少网友的骂声。有分析称,高晓松“出师不利”,产品设计太复杂,不接地气,虽为高管,但同时兼职脱口秀、影视等,把业务做好没那么容易

汪峰的FIIL耳机,去年10月到今年4月底,6个月时间大约销售了近5万只。业绩看上去还不错,这是在汪峰连续露面开发布会、出来演讲的基础上,不过这个销量也不被认为是成功的。

显然,大量加入互联网公司的明星高管CXO们,多数还是看脸的,要指望他们能在日程排满的间隙为公司出谋划策,比如周杰伦脚踩唯品会和途牛两条船,加上有综艺节目要上、有歌要唱,要让他进入业务实操细节层面,这恐怕都是无暇顾及的。

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