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《青春有你2》背后的平台逻辑:扩圈的综艺和可开发的IP 青春有你2拍摄时间

图片来源:《青春有你》官方微博

记者 | 刘燕秋

“既然定义为X这样一个有着无限可能的概念,我们想要覆盖的人群也超出了粉丝圈的范围,我们会更关注大众对于女团的看法,不管是在选人还是在赛制的设计上也会更大众向。”

先是虞书欣凭借小作精的人设快速出圈,之后“淡黄的长裙,蓬松的头发”成为风靡一时的网络流行语,再加上秦牛正威、蔡卓宜等高话题度选手的加持,当谈起《青春有你2》,外界的讨论往往聚焦于在话题之外,节目到底想要打造怎样的女团。

但偶像产业和综艺节目的逻辑本不完全相同,如果回归到平台逻辑,正如爱奇艺节目开发中心小怪兽工作室负责人、《青春有你2》制片人兼总导演吴寒所言,从节目开发制作的角度来说,他们的首要目标就是做一档好看的综艺。“首先这档节目得足够火,这样的话来到这个节目的女孩们才能被观众看到,她们各自的优点才能展示给更多人,有被人记住的可能。”

这是爱奇艺第三年做偶像类综艺,难免会被观众进行比较,想要推陈出新也给主创带来压力。吴寒是爱奇艺节目开发中心小怪兽工作室的负责人之一,去年做完《青春有你》之后,他和另一位负责人张妙带领团队从内容和舆情等角度进行了复盘。在对比了《偶像练习生》和《青春有你》的各项数据之后,他发现,两档节目从客观数据和内容品质两个维度来说其实差的并不是很多,但是大众的感觉则是2019年的偶像综艺市场略显平淡。

“这可能是因为同类型的节目在第二年没有特别大的突破。”吴寒告诉界面文娱。

因此,《青春有你2》在前期开发阶段最花功夫的便是在原有模式基础之上开发创新点。具体来说,延续自《偶像练习生》和《青春有你》的整体节目模式没有改变,依旧是通过几次舞台公演和专业考核,从一百多人的训练生里选出九人成团,但具体到细微之处,《青春有你2》呈现出了更多变化和看点。比如,在最开始的训练生出场阶段,节目增加了百人宴的环节,在赛制上,初舞台评级之后,位置测评的环节提前了,后面才是主题曲考核,此外,节目还新增了隐藏任务的环节,输掉的选手可以向胜者发起挑战。

从网红企业家林小宅,到华策影视选派的虞书欣,《青春有你2》背后的经纪公司中有接近一半是新入局偶像赛道的公司。

吴寒透露,因为节目组是第一年做女团,所以在选人上没有太多限制,他们的想法是联系足够多的经纪公司,尽可能网罗市面上所有类型的练习生。“我们对练习生的要求首先是三观正,并且对于做偶像有着正确的认识,在这个基础上,才艺能够达到基本线或是有潜力的人都在我们的选择范围内,所有的类型我们都不会拒之门外。”

华策影视的虞书欣在第二次排名中仍然位居首位

不一定是做偶像的公司才有资格入选。在吴寒看来,现在经纪公司的边界来越来越模糊,很多传统的经纪公司原本只做成熟艺人,近几年也开始做新人,有的在大家印象里是做网红的公司也会签约明星艺人。

“大家都是跟着市场变化进行业务调整,我们会看到影视项目在选角时,不一定去的全是影视类经纪公司,可能也有MCN机构和偶像经纪公司,其实这些公司本质上都是经纪公司,只是针对每个节目会有不同类型的人来匹配。对于我们的节目来说,更多的是关注这个人是怎样的,而不会过多考虑她所在的公司怎么样。”

在吴寒看来,首次参与平台选秀的SNH48被认为是传统意义上的日系女团,更强调元气感,唱跳能力可能没那么好,但其实很多人的才艺是过往没有被看到的,相反,也有很多传统意义上的韩系女团训练生,感染力和元气感也非常强。“每个公司送来的人最开始的时候会被贴上一个标签,但这是一种刻板印象,最终还是要看个体的展现。”

108位“青春训练生”中,凭借“大虞海棠”CP,虞书欣和赵小棠多次排名位居前列,不同于传统女团的上官喜爱和刘雨昕也收获了一批粉丝。节目想选什么样的女团?吴寒曾被多次问到过这个问题。《青春有你2》提出了X的概念,在吴寒看来,X意味着不定义,这档节目最大的看点也在于所有结果都是由观众决定的。

扩圈也是从一开始就定下的目标。“既然定义为X这样一个有着无限可能的概念,我们想要覆盖的人群也超出了粉丝圈的范围,我们会更关注粉丝之外的大众对于女团的看法,不管是在选人还是在赛制的设计上也会更大众向。”吴寒表示。

2019年,爱奇艺CEO龚宇在爱奇艺世界大会上提出了“苹果园”的概念,更早之前,龚宇在接受《好莱坞报道》的采访时曾提到,把爱奇艺称作“中国的Netflix”不太恰当,他更倾向于把爱奇艺的商业模式形容为“线上迪士尼”。

不同的说法,背后的思路却是一致的,即通过IP把文学、漫画、直播、游戏、商城、电影票等主要娱乐形态打通,从而提升平台的货币化能力。根据2019年全年财报,爱奇艺总营收达到了290亿元人民币,其中IP衍生相关的其他收入同比增长30%,达到37亿元人民币,已经成为爱奇艺收入来源的第三大支柱。

事实上,不同产品线的打通正是贯穿在每一个中大型IP的开发过程中。《青春有你2》今年在IP开发中的一个重点是,在正片之外给观众提供丰富的短视频内容。这些短视频不再局限于节目花絮,在内容角度和呈现方式上较往年的质量都有所提升,节目还与4月刚刚上线的爱奇艺随刻App进行了深度联动。

此外,吴寒还提到了整体策略上“一周综艺带”的概念——目前《青春有你2》每一期分上下两部分,整期时长在两个小时左右,除了周四、周六的正片上线,从每周一开始,平台还会有独立的衍生内容上线,从而形成长短结合、可以覆盖一周时间的综艺带,比如主要面向VIP用户和粉丝群体的《青春加点戏》和《青春有你2会员升级版》。

对于平台来说,衍生IP可以给练习生提供展示自己多面性的机会,在正片未播时也能延续节目热度,随着IP生态链的延长,还能吸引更多粉丝转化为视频网站的会员。

在吴寒看来,提供这些不同规格的内容产品是为了契合用户不同的时间节奏。“我可能会在晚上八点看一个长视频内容,但我在地铁上的时候可能就会看个20分钟以内的东西,还有的人每天只看五分钟以内的东西。”

为了保证节目能容纳更多素材,同时提供更多衍生玩法,实现不同产品间的联动,今年节目组也做出了相应的调整,在开始的团队架构阶段就大大扩充了人员数量。吴寒透露,从12月底开机那天一直到总决赛,节目组每天都要保持七八十个机位连续拍摄二十四小时的状态,平均每一期的素材量在120T到200T左右,而一般的综艺节目一季的素材量也不过是200T到300T。

这给后期剪辑工作带来很大的挑战。“一般综艺节目一期的后期时间至少是三十到四十天,我们每一期节目从拍摄到播出给后期的时间只有三到四天。”

为了匹配这样高强度的工作,《青春有你2》节目组找来了三、四家后期公司协助制作。其中,正片是采用两个整编制的后期团队制作的,短视频和衍生IP也有单独的团队负责,包括一个导演组和一个后期团队。

在吴寒看来,过去,综艺节目对于短视频的普遍做法是从节目中截取出一两分钟的cut部分,之后或是在自己的平台播放,或是投放到其他的平台,但吴寒认为,每一个短视频并不应该是简单的缩短时长,而都应该有自己的内容逻辑。这一次《青春有你2》对短视频的定义就更自主化,会根据不同的时长要求找专门的导演来负责设计、拍摄和剪辑。

这当中也有创新技术的应用。吴寒透露,很大一部分短视频是通过AI剪辑来完成的,前段时间上线的子母屏功能则是把舞台和个人直拍相结合,用户在看舞台表演时可以随时选择在右侧再开一个小窗口,同步播放选手的实时直拍,由此体验到互动感更强的内容。基于爱奇艺具备智能主体识别能力的竖屏沉浸式播放技术,爱奇艺随刻App中的《青春有你2》正片以及与节目相关的再创短视频等还可以实现360度横竖屏无缝旋转播放。

在更广泛的生态业务联动方面,节目同名漫画《青春有你- flower girl》同步在爱奇艺漫画App上线,为喜爱漫画内容的粉丝提供了更多选择;节目中的98位训练生作为斩颜“妆主”入驻爱奇艺斩颜App,分享潮流美妆心得吸引用户的同时,也为品牌提供了更加丰富的内容营销载体。根据爱奇艺提供的数据,截至3月26日,《青春有你2》为斩颜带来新下载用户15000人,增长率达到500%。

偶像选秀类综艺本来就是最受广告主青睐的节目类型,相比于《青春有你》,《青春有你2》在合作品牌和IP授权伙伴的覆盖数量和囊括行业范围上都有了一定扩展。在独家总冠蒙牛真果粒花果轻乳外,《青春有你2》还有20余个身份品牌和官方授权合作伙伴,包括独家冠名蒙牛真果粒花果轻乳、首席特约黑人牙膏、行业赞助苏菲口袋魔法、行业赞助Kiehl's科颜氏、全程拍摄地长隆度假区、指定产品多芬、指定产品阿玛尼美妆、指定青春音乐官QQ音乐、指定青春守护官都市丽人、官方音乐合作平台TME腾讯音乐娱乐集团等多个品牌的合作。

吴寒透露,在疫情之前,很多大的广告客户和商业化玩法基本上已经确定了,节目开播以后,由于播出效果不错,还有新增广告客户持续加入,很多IP衍生向内容的客户也在陆续跟进。

但疫情还是给影视行业带来了不小的影响。“就整个综艺市场来说,以往市场环境好一些的情况下,市面上排名前30的节目基本上商业化都不用太担心。随着行业气候的变化,现在可能需要做到整个市场的前十才会有商业化的可能。”吴寒表示。

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