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“叫了个鸡”:注册商标失败还被罚款,商标不能开车吗

“叫了个鸡”这个卖炸鸡的餐饮品牌,相信很多人都不陌生。这个品牌以炸鸡的品质、标新立异的品牌名、抓人眼球的菜名在众多炸鸡店中脱颖而出,在炸鸡类餐饮店中销量毒霸鳌头。但就是这样的一个品牌,在商标注册上却吃了大亏,就因为商标名字不雅——“叫了个鸡”终于为自己的过分标新立异付出了代价。

2014年到2016年,炸鸡品牌“叫了个鸡”通过加盟模式极速扩张,并且通过在品牌营销上制造更多的“噱头”,销售额相当可观。与此同时,“叫了个鸡”在商标注册上真没少下工夫。在2014年,“叫了个鸡”的运营者上海台享餐饮管理有限公司申请注册“叫了个鸡”的商标,可惜的是这一系列商标全被无情的驳回,理由是破坏社会风气。更惨的是,2017年3月15日,“叫了个鸡”由于在广告宣传方面违反了《广告法》“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定,上海台享餐饮管理有限公司被要求该公司停止发布广告,还罚款50万元整。

案发之前,为了吸引消费者和合作伙伴,该公司通过官方网站、微信公众号“叫了个鸡”及合作门店,对外发布自主创意的包含“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等违背社会良好风尚宣传用语的广告,才一时间红极一时。虽然这种传播方式能在短时间内效果显著,但是这种打擦边球的宣传语非常容易踩雷,一下子出问题受到的打击可以说是巨大的,如果把这种类型的新闻也当成一种宣传就另当别论。

目前,在经历商标申请被驳回,广告宣传被罚款的双重打击,不少“叫了个鸡”外卖店已经改成了“叫了个炸鸡”,但是卖的东西没变,包装盒也没变,上面仍然印着“叫了个鸡”。这说明“叫了个鸡”已经在向广告法屈服,准备改头换面重新做店了。在这个当口,北京味美曲香餐饮管理有限公司的商标“叫个鸭子”却注册成功,“鸭子”和“鸡”的结局谁也没有料到。

在商标驳回行政诉讼案件中二审法院改判认为:“鸭子”的通常含义是指一种家禽,按照社会公众的通常理解,并不能从“叫个鸭子”的文字中解读出超出其字面本身的其他含义。一审法院认为“叫个鸭子”格调不高,并不能等同于社会公众的一般认知,故诉争商标使用在指定服务上并未产生不良影响。最后,“叫个鸭子”核准注册。这个结果,让很多人大跌眼镜。

之所以“叫个鸭子”注册成功,“叫了个鸡”却遭到罚款,理由无非三个。一,“叫个鸭子”把握好了擦边球营销的度,除了品牌名外没有越界,而“叫了个鸡”从品牌名到菜名都有色情营销之嫌,很容易被判定为恶意破坏社会风气;二,“叫个鸭子”比“叫了个鸡”从名称上本身就没有那么容易引起非议,在老一辈人中“鸭子”的知名度肯定是不如“鸡”的,于是“叫了个鸡”的恶性影响更大,更不容易获准注册;三,“叫了个鸡”放弃的太早了,而“叫个鸭子”商标被驳回后,投入了很多成本在商标注册上,最终获得注册成功的结果。可以说,最终这个结果,真是令人唏嘘。

这件事情也警醒了想要商标注册的各位,商标注册的前提是商标内容要文明健康、积极向上,否则很难过审的。如果你有商标注册方面的疑惑,欢迎来购店网咨询商标注册下来的成功率,以及相关手续。

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