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从“小而美”到行业翘楚 伟光汇通嬗变之路观察 伟光汇通

中国网财经11月12讯(记者 曹中原)当前经济发展进入新一轮的深度调整期,在“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的新发展格局战略背景下,国家大力推动提质发展,促进产业升级,刺激内需推进供给侧结构性改革,激活市场活力和创新内升的积极动力。从市场发展角度来看,旅游产业是近年来全球规模最大及增长最快的经济板块,一些已在文化旅游行业内深耕多年,在人才、模式、资本和经验上都有充足储备的企业迎来绝佳发展期。

伟光汇通文化旅游投资集团(以下简称“伟光汇通集团”),于1996年起步于云南,其开山之作彝人古镇,目前已成为滇西黄金旅游线上文旅特色古镇的样板,也开创了伟光汇通的开发运营模式。经过20多年的发展,伟光汇通一步步从文旅业内的“小而美”,成长为行业翘楚,在企业发展壮大的同时,也为推动行业发展提供了宝贵经验和标杆案例。

西南起步 布局全国

楚雄,距离北京2600多公里。

尽管热闹的十一黄金周刚过,但10月末月的彝人古镇,依旧人流如织,来自天南海北的游客游逛于古镇的各个角落。

小桥、流水、石板路,桥街相连、重脊高檐,彝人古镇在建筑风格上延续了原德江城的风貌,汇集云贵川等地的彝族民居样式,参照彝族村落建筑设计,复原彝族最具代表性的毕摩房、苏尼房、姑娘房等特色,同时邀请彝族世袭毕摩入住彝人部落,主持每晚极具彝族特色并深受游客欢迎的祭火大典。这些,都让这个小镇散发出与众不同的区域气质。

2006年7月彝人古镇开街迎客。经过十余年的运营,彝人古镇如今已成为国内文旅小镇领域教科书式的经典案例,成长为昆大丽黄金旅游线上的彝族特色文化旅游小镇。

数据显示,彝人古镇的游客量从2007年的130万人次跃升至2019年的1376万人次,直接解决近2万人就业和居住生活,撬动上下游产业投资近百亿元。

如果说前十年是伟光汇通的养精蓄锐期,那么,自2009年起,伟光汇通抓住机遇布局全国,延续在文旅小镇领域开拓创新的企业基因,又成功打造滦州古城、田州古城等精品项目,同时于2017年获得国开金融入股,逐步壮大为覆盖文旅小镇投资、开发、运营全链条管理的集团化企业,开启平台升级、业务拓展的新契机,在资本实力、管理体系等优势基础上,结合过硬的文旅项目开发运营能力,打造在文化旅游行业的核心竞争力。

截至2020年11月,伟光汇通集团已实现湖南零陵古城、河南皇家驿站、广西锦绣古镇、云南金山古镇等13个文旅小镇在全国多地开街运营,还有湖北关圣古镇、云南南中爨城、湖南湘西秘境等14个在建项目,如今,伟光汇通集团旗下已运营、在建、在筹备的文化旅游小镇已超过了50个,遍布全国19个 ⒆灾吻、直辖市。

匠心营造 塑造品牌

“让城市更中国”,是伟光汇通的企业品牌理念。

彝人部落内,由伟光汇通运营团队自主研发的旅游产品彝乡恋歌,自2008年创作以来,这款旅游产品升级迭代的脚步从未停止,这款产品将彝族的歌舞文化、酒歌文化、服饰文化等巧妙融入其中,实景演绎彝族文化和地域民族特色。更有持续更新的彝家婚俗互动表演,通过对歌、泼喜水、背新娘等环节的设置,邀请游客参与其中,充分强调场景体验与互动娱乐。

在伟光汇通旗下的文旅小镇,处处展现着项目团队传承中华文化的良苦用心。在这里,我们可以感受到从风土人情、传统习俗、文化艺术、价值观念等多个维度进行梳理提炼,并极具文化价值的地方资源,将有市场吸引力、能有利于转化的文化主题进行丰富延展,不仅实现小镇可持续运营循环发展,更重视保持当地文化与原生态生活,创造文旅生活与文旅消费生态融合、产业融合的小镇综合体。

玉汝于成,经过二十余年的发展更迭,如今伟光汇通展现的出色市场竞争实力确实使业内眼前一亮。近年来,伟光汇通品牌及旗下小镇项目先后荣获“国家特色小镇最佳运营服务商”“亚洲旅游‘红珊瑚’奖——最佳文旅投资机构”“最佳文旅项目运营管理企业”“旅游扶贫荣誉企业”“年度文旅影响力品牌”“全国十佳文旅小镇项目”等各级各类奖项百余项。

伟光汇通总裁王军表示,“伟光汇通打造的每个文旅小镇也都是一个中华传统文化IP,将中华传统文化挖掘,活化成文化产品、旅游产品、文化活动、文创产品等,构成文旅产品体系与主题文化业态。通过建筑、景观、场景、文旅内容、商业业态进行文化表达,集合文化衍生与文化体验,构成宜游、宜养、宜商、宜居,功能完备的聚落空间。”

运营前置 赋能文旅

2019年,中国旅游业总收入为6.5万亿元,旅游业占GDP比重11.05%。从市场需求角度来看,中国有4亿多中等收入休闲客群和非常强劲的消费动力。文旅小镇具有中枢产业的特性与功能,从需求侧可以满足完整的市场需求要素,从供给侧方面,可以发展比较完整的供给体系。

文旅小镇可以为所在城市提供一个综合的战略转型平台和发展引擎,通过发展文旅产业和配套服务,为当地文旅发展和城市转型带来显著的增量价值。

运营能力是文旅小镇长续竞争力的关键,经营文旅小镇需始终围绕一个基点,那就是消费者的体验。

夜幕降临,湖北襄阳关圣古镇三结义广场上“拜月大典”精彩纷呈,关圣集市区商品琳琅满目,亲子游乐区三国士大夫投壶、关圣丝网印刷互动,使游客在互动娱乐中感受三国关圣文化。还未开街,关圣古镇就已开始通过活动运营提升樊西新区周边人气,发展樊西新区的夜色经济。

湖北襄阳关圣古镇是伟光汇通旗下在建项目,在距离项目正式开街尚有一年多的时间,运营团队就已经正式入驻,将运营前置做到了一年以上。例如充分利用现有的场地空间,创意性地开办了关圣文化园、策划落地常态化的夜间市集活动、举办湖北襄阳关圣古镇首届非遗文创节等等,而这仅仅是伟光汇通运营前置战略的一个缩影。不论是在云南芒市的傣族古镇,还是河南漯河的漯湾古镇,在这些在建的小镇中都可以看到丰富多彩的景区运营活动开展,让市场发声,以对接游人的思维反向指导小镇的创意运营,为开街后更多文化产品在小镇的落地运营做足准备。

一个可持续迭代升级的完整文旅商生态链,让每一个文旅小镇平台上参与的主体都可以实现良好收益和持续发展,形成更好的规模效应。

10月30日,在曲靖召开的“大文旅时代城市与爨文化融合发展高峰论坛暨南中爨城招商启动大会”上,48家知名企业与伟光汇通签订战略合作协议。截至目前,伟光汇通集团在运营的小镇游客接待总量超过 5860万人次,拥有近4000家文旅产业链上下游的商家和企业共同发展。

正如伟光汇通集团助理总裁李乐在论坛致辞中所说,“伟光汇通以文旅小镇为重要平台,打造城市名片,推动新技术、新业态、新经济在文旅小镇蓬勃发展,实现多方共建、共创、共生。”

具备文旅全产业链服务体系以及系统化的资源配置产品服务,覆盖吃住行、游购娱、商学养等业态商户资源的整合能力,伟光汇通实现快速为旗下的文旅小镇项目提供大招商等运营支持,这也成为伟光汇通在文旅小镇招商运营板块的显著优势。

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