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App Annie: 2020年移动应用&手游发展趋势的5大预测 龙渊品牌手游

原作者:Dean Takahashi

移动数据研究公司App Annie收集了大量关于移动设备、应用和游戏的数据。他们对即将到来的一年做出了五大预测。

App Annie认为2019年对移动行业来说是具有里程碑意义的一年,今年前三个季度的消费额较上年同期增长20%。单第三季度App Store和Google Play就产生了230亿美元的收益,相比去年同期的近200亿美元又刷新了记录。

除了应用商店,移动广告开销的份额将会继续扩大。2019年移动广告的消费额是1900亿美元,2020年预计会上升到2400亿美元。

以下是App Annie认为能够帮助到移动应用&游戏开发者、发行商的5个趋势预测:

Last Day on Earth: Survival(from pockegtgamer.biz)

1.流媒体战争将会在2020年进一步升级

2020年,App Annie预计全球消费者将花费6740亿小时在安卓手机的娱乐、视频播放和编辑类产品上。2019年预计的时长是5580亿小时。已经存在的平台比如YouTube和Netflix是安卓用户的主要消遣去处,但新平台也渴望从这个飞速增长的市场中分一杯羹。

近期上线的Disney+意味着资金雄厚的竞争对手之一进入了一个原本就拥挤的市场。每月付费7美元,最多容许四款设备同时观看,App Annie认为Disney+将成为迪士尼现有流媒体产品(游戏邦注包括Hulu和ESPN)的有力补充。

尽管Disney+所包含的影视资源并不算多——500部电影和7000集电视剧集——但用户能观看迪士尼旗下众多深受观众喜爱的系列作品,比如《辛普森一家》《星球大战》和漫威宇宙系列。此外,迪士尼也在投资新的原创内容,利用其热门IP来创作基于《星球大战》宇宙的系列剧集《曼达洛人》。强势IP能够点燃消费者的热情,就比如9月发行的《马里奥赛车巡回赛》。

除了强势的IP,Disney+和其它竞争对手比如Apple TV+、HBO Max(AT&T)和Peacock(Comcast)需要开发新鲜、有吸引力的系列内容来培养长期留存的观众。这可以通过开发原创剧集或者革新内容模式来实现,就比如Netflix的《黑镜:潘达斯奈基》。像迪斯尼和Verizon所做的那样,通过合作伙伴关系提供流媒体服务,将有助于促成用户形成消费习惯,让自己的平台在市场中脱颖而出。

社交媒体上也是硝烟弥漫,Z世代的空闲时间基本都是在这里度过的。像抖音、Snapchat、Instagram这样的平台模糊了社交媒体与娱乐应用之间的界线,结果就是让用户时间争夺战变得更白热化。Twitch,传统意义上来说是一个游戏直播平台,但它也拓展了其它形式的内容。Just Chatting就是一个纯聊天的地方,注重的是直播者与用户的互动而不是游戏,这是2019年上半年Twitch第三受欢迎的频道。

2.Apple Arcade和Google Play Pass将为消费者带来新式游戏,为发行商带来新的收入来源

3. 5G是下一个战场,第一受益者是玩家

虽说围绕5G最热的话题还是速度的提升,但真正让玩家和发行商兴奋不已的则是低延迟。在线多人core类手游需要更好的无线连接技术。在《使命召唤手游》发行的第一个月,也就是今年十月,游戏登顶了全球下载榜单的榜首,而《绝地求生》《Free Fire》在发行一年多后依然能够排在第五、第六的位置。

下载榜前十中,多人core类手游玩家投入的时间最多。虽然5G仍处于起步阶段,但电信运营商正努力在2020年扩大覆盖范围,而游戏可能是市场验证的第一个测试目标。

虽然游戏可能是最先使用5G的领域,但未来的发展可不止于此。Ericsson Mobility在2019年的报告中预测道2024年,全球有34%移动流量来自5G,64%的人将会用上5G技术。接入更快的5G网络和投入更多兼容5G设备,将简化现有的移动通道,进一步巩固移动在我们日常生活中的地位。

App Annie认为,在5G广泛应用于为产业提供支持之前——比如通过研发无人驾驶汽车、联网设备或物联网(IoT)来支持农业和物流等行业——它的真正潜力最初会由游戏发行商和玩家来证明。发行商现在就应该采取行动,确保应用的后续版本能够有效利用更快的5G连接技术,同时研究其它应用的版本更新,看看哪些竞争对手也在做同样的事。

4.自走棋游戏将会获得增长

自走棋(Auto Battlers)在最初是Dota的一个mod,之后很快在Steam上流行起来。截至2019年11月,我们可以看到主流游戏开发商发行了不少衍生手游,包括 《刀塔霸业》 (Valve)、《自走棋手游》(龙渊网络/巨鸟多多)和《Chess Rush》(腾讯)。

自走棋游戏非常适合移动设备——游戏模式简单,不需要像鼠标和键盘精确操作——但开发者仍有机会进一步优化体验,让这类游戏吸引到更广泛的玩家。

电竞粉丝已经对这类游戏产生了兴趣,第一届自走棋国际邀请赛提供了100万美元的奖金池,这将鼓励更多人接纳自走棋手游化,投入更多时间。对于一个2019年才诞生的游戏类型来说,这已经非常厉害了。

正如King与App Annie所讨论的那样,玩家对混合型游戏并不排斥,也就是在一个游戏中出现来自不同游戏类型的机制、设计元素。App Annie的跨应用使用行为数据帮助King发现了这些机会。2020年,我们期待自走棋手游的进一步优化。自走棋游戏的崛起让我们注意到这样一个事实:流行游戏越来越向“大杂烩”方向发展,即包含多类型游戏的机制。在前进的道路上,发行商需要有的更宽广的眼界,不能局限于现有的应用商店的游戏分类,还要利用数据创造能够吸引消费者的新游戏。

5.PWA成为消费者体验中的重要一环

渐进式网页应用(Progressive web app,PWA) 是外观和感觉都像APP的移动网站,它确保了用户体验的流畅,而且不需要用户另外下载APP。

PWAs可以通过简化用户体验来提升转化率。这非常重要,因为它能让用户试用/使用一个简化版的APP,也可以避免在网页端浏览的一些麻烦。速度方面也有优势,PWAs的加载速度比网站更快。在网络不太发达的地区,这一点就尤为重要。App Annie发现在这些市场中,精简版的应用跟完整版的一样受欢迎。就拿印度来说,2019年上半年Facebook Lite的下载量只跟Facebook差10%。

虽说对于那些需要登录才能充分利用功能(比如银行相关功能、通讯)的APP来说,PWAs的价值通常要低一些,但在旅游、零售和新闻等垂直领域,它们是非常值得一用的,用户可以在投入更多之前先测试一下。就比如说Trivago,一个酒店预订APP,它的PWA就很成功,相比用移动网站浏览的用户,使用PWA的用户粘性增加了150%。

PWAs在网页和APP之间架起了一座桥梁。虽说让用户去下载APP对于确保最佳的用户体验和用户留存率仍然很关键,但他们与品牌首次接触很可能是发生在其它地方(比如网页)。此外,PWAs的发行和功能都要遵循应用商店的规则和浏览器功能。这意味着本地应用仍应该是移动设备的主要关注对象。

通过在每个阶段提供无缝的用户体验,并在移动网络和应用策略中起到衔接作用,PWAs将有助于拓宽销售漏斗的顶部,防止用户在向应用程序过渡时退出。App Annie表示品牌——尤其是那些从事新闻资讯、旅游、和零售业的,它们的快速加载、在网络条件相对较差地方的可用性非常重要——应该考虑将PWAs作为用户获取渠道之一。

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