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看鉴CEO李锋在腾讯内容开放平台导师公开课分享洞见

11月1日,腾讯内容开放平台在北京组织了一场以“原创内容如何构筑IP壁垒”为主题的导师公开课。看鉴CEO李锋在会上针对“客户为什么愿意为内容付费?”以及“如何进行高质量的内容创作?”等议题分享了自己的独到见解,在分享过程中,他反复强调“无论手段如何,一切创作都应当为了内容价值服务。

在这个信息爆炸的自媒体时代,许多初出茅庐的内容创作者容易在信息洪流中面临选题枯竭的问题,迷失航向。看鉴CEO李锋分享了一套非常科学的内容生产体制,包括严格堪比时政媒体“三审三较”流程的选题制度、编审制度以及版权“洁癖”,这一套看似古典的方法,却帮助看鉴在短视频领域获得了一席之地。李锋认为,“许多内容创作者更习惯拍脑袋,看天收的创作方式,这其实是一种IP运营战略层面的偷懒,为了内容价值最大化,应当用更科学严谨的方式去推进内容创作,保障更稳定和更可持续的优质内容输出。”

与目前市面上大量短视频内容团队在选题上习惯追逐热点不同的是,李锋和他的团队更愿意主动选择更高质量的短视频内容。“最终人们还是愿意为了成熟的内容买单,74.2%的人为内容付费的原因是想‘获得有针对性的专业知识和见解’;50.8%的人为内容付费的原因是想‘节省时间和成本’,大家更想了解有专家权威验证过的高质量内容。所以在确定我们这段时间要做的主题后,我们会邀请一些北大,人大的教授组成固定的史诗专家,来指导我们的工作。”

谈及内容付费,李锋并不藏私,而是给创作者们分享了不少专业经验:“内容凸显的今天,越往下走,大浪淘沙,会有越来越多人愿意为内容付费,第一是互联网人已经养成习惯,第二最终人还是愿意为知识买单。我们今年做的第三块内容,叫做聚焦内容付费。我们深信内容是有它的价值的,并且用户愿意为其买单,这是它被社会广泛认可有一个前提条件。”但是一个愿意接受内容付费的用户,他一定经常买到“假货”。为什么?因为市场上同质化的东西太多了,他渴望新的、高质量的付费内容,并通过自身对这种付费内容的持续消费,也完成他对自身品味与身份的深度认同。在这个需求的基础上,我们需要深耕垂直化与社交化,构建内容消费的闭环,以创意+优质制作(拍摄)+流程+版权素材这套组合拳打下来,留住用户,让其成为平台的深度粉丝,我们就有机会建立IP的用户壁垒。”

成立于2015年底的中澜视讯,是一家制作大型纪录片以及优质的短视频的公司,并打造了短视频品牌《看鉴》APP,目前设有《看鉴人文历史》、《看鉴地理》、《看鉴V》等短视频栏目,一路高歌猛进,塑造了《看鉴》这样一个优质的内容IP,靠的正是持续高质量的内容创作。李锋在提及内容IP的打造时,一针见血地点明两个关键要素:“一是人,二是节目流程化、节目样式固定化,节目要有统一的风格,才能在用户脑海中形成记忆点。”内容创作者只有了解自己的内容诉求并且知道用户定位,通过持之以恒地输出优质内容,才会获取相对稳定的流量。

值得一提的是,腾讯内容开放平台上目前已经聚集了数百万内容创作者。为帮助平台作者迅速成长,腾讯内容开放平台近几年持续投入了海量的运营力量,通过体系化的内容大会、大师班课程、行业沙龙等系列活动,帮助创作者了解行业趋势、创作干货,也根据不同行业细分了运营陪跑政策,帮助作者和平台一起成长。创作者是平台的基础“财富”,正如腾讯内容开放平台运营总监陈鹏在会上表示的,内容平台业务如果想获得好的发展,非常重要的基础就是,做好全方位的服务于沟通,以获得创作者的支持。“未来,腾讯内容开放平台将持续努力,搭建内容创作的全方位服务体系,为每一位创作者、为每一个创作机构打造一个长期的、可变现的、有价值的、对行业能够产生影响的IP或者IP矩阵。”陈鹏说。

这场导师公开课只是腾讯内容开放平台众多针对作者的“福利”之一。在腾讯加强与阅文生态联动的大背景下,未来腾讯内容开放平台将会持续发挥“内容中台”、“技术中台”的天然生态优势,释放自身在社交、新闻、长短视频、信息流、动漫、影业、体育等方面的生态势能,提高内容分发效率,加速内容流转。同时联合更多优质创作者、MCN,持续探讨优质内容创作方法论,帮助更多作者在不断变化的内容行业里稳步向前,持续创造好内容。

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