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醇鲜然荣获中国百业十佳匠心品牌 创始人林文明坚守六载初心终不改

2020年12月12日,第四届中国品牌大会在北京如期举行。作为我国品牌建设领域极具权威性、专业性、公信力和影响力的高端品牌盛会,此次更是众星云集,来自全国各地的优秀企业家、品牌专家、经济学家等多个行业代表齐聚首都,热烈探讨“十四五”品牌强国建设、科技创新赋能品牌、数字经济与品牌提升等热点话题。全国政协原副主席马培华及有关领导也出席了大会,他在大会开幕式上发表讲话,勉励在座企业家们践行工匠精神,坚持创新引领,推动中国经济发展提质增效,实现从制造大国迈向制造强国的时代使命。

广州醇鲜然乳业的创始人林文明对马副主席的发言感同身受,作为羊奶行业的企业家代表,他在本次大会被授予“2020品牌中国贡献人物”荣誉称号。因为过去六年,是整个羊奶行业狂奔的六年,也是醇鲜然乳业迅速崛起的六年,醇鲜然以迅雷不及掩耳之势成为羊奶这一品类的头部品牌,甚至逐渐在羊奶领域形成了一定的市场话语权。

创始人林文明出席中国品牌大会并发表演

林文明是2005年开始接触乳业的,在这个大消费品行业摸爬滚打多年。2014年,他深刻洞察到羊奶市场的千亿红利机会,毅然决然地开始创业。在品牌建设方面,醇鲜然将羊奶基地设在陕西富平,富平被誉为“中国羊乳之都”,好草好羊好味道,因为好的产品是品牌的重要基石。产品所表达的态度就是品牌所表达的态度,品牌的态度亦是消费者的态度,这种态度上的认同感在品牌建设中是基础,也是最良性的信任闭环。林文明经过多方调研之后将奶源基地设立于此,还有一个重要原因就是为了履行企业家的社会责任。富平现在存栏的奶山羊大约有70万只,单一个养殖场就可以带动当地1000多户的贫困户脱贫增收,整个奶山羊产业链产值高达千亿级别,是当地脱贫攻坚的支柱产业。

醇鲜然在创始团队的带领下,经过六年的长足发展,实现了IP资源联合,打通了传播资源,深度挖掘出优质羊奶产品的商业价值,放大品牌效应,极大促进了优质羊奶产品的品牌建设和发展。所以,此次中国品牌大会授予醇鲜然“中国百业十佳匠心品牌”。春华秋实,这是一份艰难困苦玉汝于成的收获,这是一份功不唐捐极其珍贵的认可!林文明手握着沉甸甸的大红获奖证书,他深知他肩头的担子有多重,在消费升级的市场趋势下,在新冠疫情的持续影响下,如何将线上线下打通,如何快速将优质羊奶推向千家万户,未来的路还很长,还有更多的考验等待着他。

创始人林文明领奖后接受媒体采访

根据最新统计,预计未来8年,国内羊奶的液态奶、奶酪和婴幼儿配方奶粉的市场潜在规模将在1000亿元左右,羊奶行业将成为乳品行业的新风口。面对这个新风口,势必将有更多竞争者入局,醇鲜然如何实现自身品牌的强势定位呢?线下门店成了醇鲜然最大的广告招牌。截止到2020年12月份,醇鲜然的线下门店已达180家,覆盖全国64个大中小城市。

住在广州番禺的老张有两个孩子,都在读小学,一次偶然的机会成了醇鲜然的忠实用户,他说:“本来想买点进口奶,网上看了一圈,也很难知道真假,干脆在家门口附近实体店买,逛来逛去就醇鲜然服务最好,送货上门,还时不时送一些小孩玩具。”

醇鲜然的门店里每天活跃着大量的潜在会员,品牌营销的一项重要工作内容就是向其深度传播羊奶优势,还通过抖音等新媒体进一步向消费者抢占心智认知,让羊奶从认知体系中深深成为消费者的首选,面对未来更加激烈的市场竞争,作为头部品牌的醇鲜然更是要做好品牌建设的每一步。

创始人林文明在活动现场留影纪念

千里之行,始于足下,醇鲜然品牌建设的终极目的和奥义,是通过品牌去引导或者改变某些生活方式。它必须守卫住自己的品牌资产,必须要让自己服务的那群人保持向往,只有这样,才能让消费者打从心底里理解醇鲜然,最后接受醇鲜然。

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